兩年前，阿里影業(yè)的一位高層總結出了一套“購票心理學(xué)”，大意是中國編劇以后都要靠IP和流量明星來(lái)賞飯了，內容不如概念重要�！癐P、流量明星、概念，如果這三個(gè)條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收�！�

　　2017年，有多少?lài)栏癜凑者@套“購票心理學(xué)”制作的電影、電視劇乃至綜藝節目淪為的“炮灰”？《三生三世十里桃花》用足了這三個(gè)概念，鋪天蓋地的宣傳下取得5.3億元票房也不如預期，部分粉絲的鎖場(chǎng)行為引發(fā)影城反感，成為笑談。

　　此外，基于IP的《鮫珠傳》以及綜藝IP的衍生品《歡樂(lè )喜劇人》《這就是命》《“吃吃”的愛(ài)》全部表現不佳。

　　同時(shí)，《孤芳不自賞》《秦時(shí)明月麗人心》等連續劇播出后的市場(chǎng)效果、口碑大都不盡如人意。比拼視覺(jué)特效、玩新奇概念的《長(cháng)城》《爵跡》亦爭議不斷。

　　當影視資本市場(chǎng)盲目追逐關(guān)注度、數據和流量時(shí)，真正的核心內容反而被人忽視。博納影業(yè)董事長(cháng)于冬曾對媒體表示，好萊塢的一部分制片人，被資本所綁架，把作品決定權交給投資者，所以他們不停地拍續作、拍超級大片，“把‘投資安全’擺在首位，這是真正的危險�！庇诙�所說(shuō)的，又豈止發(fā)生在好萊塢呢？

　　如今，觀(guān)眾沒(méi)那么好“糊弄”了，僅以“大制作”、炫技、炒作噱頭，絕對是對觀(guān)眾審美的誤判、鑒賞水準的低估。內容本身品質(zhì)過(guò)硬，才能吸引大眾目光。于是，“良心”二字一度成為各大電影劇集或節目宣傳的熱詞，諸如“良心”演技、“良心”制作……其實(shí)，“良心”二字只是做人的本分，也應該是內容本身的“標配”。

　　再來(lái)看2018年的影視風(fēng)向，《2017騰訊娛樂(lè )白皮書(shū)》指出，“IP+明星”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，“內容+演技”才是今后的主導。

　　“不少流量是華而不實(shí)的，與其直面，不如我們先埋頭做自己認為有意義的好作品。把好作品給觀(guān)眾看，觀(guān)眾自然會(huì )有一個(gè)考量�！弊罱�正在熱播的電視劇《生逢燦爛的日子》編劇、主演果靖霖說(shuō)。當大眾審美轉向，或許影視資本市場(chǎng)的“唯流量”論的做法將逐步扭轉。

　　可資佐證的是，一批無(wú)IP、無(wú)流量明星、無(wú)概念的“三無(wú)”紀錄片或者具有紀錄片氣質(zhì)的影視作品在過(guò)去一年多次成為“黑馬”，包括紀錄片《二十二》和電影《岡仁波齊》《七十七》都收獲了不俗的票房成績(jì)。騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩指出，隨著(zhù)年輕群體對紀實(shí)內容愈發(fā)青睞，紀實(shí)內容將成為下一個(gè)內容藍海。

　　龐大復雜的影視工業(yè)體系中，那些傳得開(kāi)、留得住、叫得響的作品，其核心靈魂永遠是故事、情感和思想。在喧囂的影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，不斷翻新的概念炒作之下，人們已經(jīng)形成一種視覺(jué)疲勞，觀(guān)眾更加看重內容本身的品質(zhì)。觀(guān)眾審美升級的同時(shí)，影視內容產(chǎn)業(yè)制作也應跟上升級的步伐，滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，讓故事回歸創(chuàng )作本身，不被市場(chǎng)和資本裹挾。真正配得上“良心”二字的作品，才有可能依靠?jì)热輾⒊龈偁幹貒��?/p>