商家將普通的學(xué)步過(guò)程描繪得充滿(mǎn)“風(fēng)險”，暗示“專(zhuān)業(yè)學(xué)步鞋”是規避風(fēng)險、讓孩子“贏(yíng)在起跑線(xiàn)”的保障，從而引發(fā)家長(cháng)恐慌性購買(mǎi)。商家逐利無(wú)可厚非，但當其手段演變?yōu)槔眯畔⒉钆谥苽涡枨?、販賣(mài)焦慮，甚至可能損害兒童健康時(shí)，就已“走錯了路”。

郭元鵬

“孩子穿上這雙鞋，學(xué)走路能少摔跤！”當前，童鞋市場(chǎng)熱炒“機能鞋”“學(xué)步鞋”，商家宣稱(chēng)一雙“科技含量十足”的專(zhuān)業(yè)學(xué)步鞋能讓孩子減少摔跤、矯正步態(tài)，這讓不少家長(cháng)甘愿為之買(mǎi)單。動(dòng)輒數百元的學(xué)步鞋何以備受家長(cháng)青睞？這類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品到底是玩概念還是真實(shí)用？《半月談》記者調查發(fā)現，市面上不乏商家以“科學(xué)育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長(cháng)剛需，其背后是被標價(jià)待售的“育兒焦慮”。（據6月23日《現代快報》報道）

剝開(kāi)精心設計的營(yíng)銷(xiāo)包裝，看似為寶寶學(xué)步保駕護航的“神器”，很可能只是一場(chǎng)利用信息差和育兒焦慮進(jìn)行的“智商稅”收割。學(xué)步鞋市場(chǎng)亂象暴露了部分商家在逐利路上的迷失。

孩子的每一步成長(cháng)都牽動(dòng)父母的心，尤其是學(xué)步期，家長(cháng)既期待又擔憂(yōu)。商家深諳此道，將普通的學(xué)步過(guò)程描繪得充滿(mǎn)“風(fēng)險”，暗示“專(zhuān)業(yè)學(xué)步鞋”是規避風(fēng)險、讓孩子“贏(yíng)在起跑線(xiàn)”的保障，從而引發(fā)家長(cháng)恐慌性購買(mǎi)。

付出高昂代價(jià)的所謂學(xué)步鞋終將導致企業(yè)與消費者兩敗俱傷，行業(yè)決不能在發(fā)展中迷失方向。商家需要摒棄短視，回歸誠信與品質(zhì)。其一，要停止制造和販賣(mài)焦慮，營(yíng)銷(xiāo)應基于科學(xué)事實(shí)和產(chǎn)品真實(shí)屬性，杜絕夸大、虛假宣傳，不利用家長(cháng)的無(wú)知和焦慮牟利。其二，要明確產(chǎn)品定位，清晰區分普通童鞋與可能具有一定輔助設計的產(chǎn)品，如確有特殊設計，須提供經(jīng)得起推敲的科學(xué)依據和嚴謹的測試數據，并明確標注適用場(chǎng)景和注意事項。其三，要聚焦核心價(jià)值，將研發(fā)和生產(chǎn)的重心放在童鞋的安全、舒適、環(huán)保、耐用等基礎屬性上，確保鞋子合腳、輕便、透氣、防滑、無(wú)害，這才是童鞋的核心價(jià)值所在。

一雙小小的學(xué)步鞋，映射出的是育兒生態(tài)中的浮躁與陷阱。商家逐利無(wú)可厚非，但當其手段演變?yōu)槔眯畔⒉钆谥苽涡枨?、販賣(mài)焦慮，甚至可能損害兒童健康時(shí)，就已“走錯了路”。當此時(shí)，需要監管利劍斬斷亂象根源，需要商家良知回歸誠信經(jīng)營(yíng)的本分，更需要家長(cháng)們擦亮眼睛用科學(xué)知識和理性判斷筑起“防護墻”。

孩子的成長(cháng)之路不應被華而不實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)和價(jià)格虛高的“神器”所誤導。唯有撥開(kāi)迷霧，回歸兒童成長(cháng)的自然規律和童鞋安全舒適的本質(zhì)，才能讓孩子們真正“腳踏實(shí)地”，邁出健康、穩健的人生第一步。讓學(xué)步鞋回歸其保護腳丫的樸素功能，讓育兒路上少一些智商稅、多一些真關(guān)懷。