今年以來(lái)，消費品以舊換新政策持續帶動(dòng)消費回升向好。商務(wù)部數據顯示，截至5月31日，今年消費品以舊換新五大品類(lèi)合計帶動(dòng)銷(xiāo)售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，5352.9萬(wàn)名消費者購買(mǎi)手機等數碼產(chǎn)品5662.9萬(wàn)件。

中國信通院數據顯示，今年前4個(gè)月，國內市場(chǎng)手機出貨量9470.8萬(wàn)部，同比增長(cháng)3.5%，其中，5G手機8093.2萬(wàn)部，同比增長(cháng)5.6%，占同期手機出貨量的85.5%。艾媒咨詢(xún)集團CEO兼首席分析師張毅表示，盡管增幅相對有限，但在當前市場(chǎng)環(huán)境下已實(shí)屬不易。依托補貼政策持續發(fā)力以及換機周期帶來(lái)的自然更新動(dòng)力，國內智能手機市場(chǎng)溫和復蘇。同時(shí)，行業(yè)格局呈現出明顯的頭部特征，前五大品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所信息技術(shù)研究室副主任王瓊潔認為，從產(chǎn)品價(jià)格結構看，國內中高端市場(chǎng)占比增長(cháng)，低端產(chǎn)品市場(chǎng)占比下降，出現一定程度的消費升級。

智能手機銷(xiāo)量穩步增長(cháng)，王瓊潔認為主要有幾方面原因：一是國補消費政策拉動(dòng)。今年1月份，手機首次納入國家補貼政策范圍，對6000元以下手機，按產(chǎn)品售價(jià)的15%給予最高不超過(guò)500元的補貼，疊加春節前后的電商平臺活動(dòng)旺季、廠(chǎng)商“高配低價(jià)”的銷(xiāo)售策略，刺激更多消費者升級設備。二是解鎖智能新體驗。各大廠(chǎng)商均已發(fā)布搭載端側大模型的AI手機，通話(huà)實(shí)時(shí)翻譯、圖像智能消除、文章摘要等AI功能和跨終端交互方式成為重要賣(mài)點(diǎn)，新鮮的使用體驗一定程度上激發(fā)了換機需求。三是物理形態(tài)的持續創(chuàng )新。種類(lèi)繁多的折疊屏、超薄屏手機憑借便攜性和趣味玩法為追求差異化體驗的消費者提供了新選擇。

“當前，智能手機用戶(hù)的平均換機周期已從過(guò)去的18個(gè)月延長(cháng)至約40個(gè)月，這意味著(zhù)上一輪集中換機潮所形成的設備更新需求正進(jìn)入釋放窗口期。同時(shí)，經(jīng)濟環(huán)境改善為市場(chǎng)注入了消費動(dòng)能，隨著(zhù)整體經(jīng)濟預期向好，消費者消費意愿逐步回升，疊加廠(chǎng)商優(yōu)化庫存水平和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，共同推動(dòng)了終端銷(xiāo)售增長(cháng)?！睆堃阏f(shuō)。

在此背景下，國產(chǎn)手機積極創(chuàng )新，在人工智能、影像、續航等各方面推陳出新，搶占市場(chǎng)。AI技術(shù)加速向手機滲透，主流廠(chǎng)商積極構建自己的AI大模型體系，著(zhù)力從底層芯片到上層應用的全鏈路優(yōu)化，加速整合AI能力，將大模型技術(shù)與AI算法深度融入智能手機系統，在語(yǔ)音助手交互、圖像識別處理、智能推薦服務(wù)以及防騷擾電話(huà)識別等場(chǎng)景中實(shí)現了功能升級。

對于智能手機市場(chǎng)走向，王瓊潔認為，一方面，智能體驗將持續升級。隨著(zhù)端側大模型加速落地，AI技術(shù)將重構用戶(hù)體驗，涵蓋影像、語(yǔ)音交互、個(gè)性化服務(wù)等場(chǎng)景，手機能精準“理解”消費者意圖、規劃多步驟任務(wù)、跨應用執行任務(wù)，并在手機、平板、電腦等不同設備間實(shí)現無(wú)縫連接和交互融合。另一方面，高端市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。蘋(píng)果雖仍在國內高端市場(chǎng)占據主導地位，但由于蘋(píng)果智能功能較弱以及國產(chǎn)手機快速發(fā)展，蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢或將被本土品牌縮小。

“產(chǎn)品創(chuàng )新仍將圍繞用戶(hù)核心痛點(diǎn)展開(kāi)?！睆堃阏J為，包括電池技術(shù)的突破；AI技術(shù)與終端設備的深度融合將向更廣闊的應用場(chǎng)景延伸；影像功能升級將超越單純的像素與光學(xué)性能比拼，在虛擬背景生成、人像美顏算法、拍攝防抖技術(shù)等方面精細化打磨；折疊屏手機憑借技術(shù)成熟度提升與成本逐步下探，展現出推動(dòng)品牌高端化的強勁潛力。整體看，中國智能手機市場(chǎng)正處于技術(shù)迭代與結構升級的關(guān)鍵階段，政策紅利、消費周期與技術(shù)創(chuàng )新的多重疊加，將推動(dòng)行業(yè)向更具價(jià)值深度的方向演進(jìn)。（經(jīng)濟日報記者 黃 鑫）