近日，多地網(wǎng)友控訴線(xiàn)上預訂酒店遭遇“照騙”事件：有人花千元預訂海景房，推門(mén)發(fā)現內部照片竟全是渲染圖；預訂大床房，進(jìn)門(mén)發(fā)現“這床還沒(méi)我家沙發(fā)大”……更離譜的是，有消費者要求退房竟被索要違約金，關(guān)于“酒店房型不符退房卻被收取80%違約金”的新聞，還登上了熱搜。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下，線(xiàn)上預訂酒店已成為人們出行的首選方式。然而，許多消費者在滿(mǎn)懷期待地入住后，卻發(fā)現酒店與預訂平臺上展示的華麗圖片和誘人描述大相徑庭，這種現象被戲稱(chēng)為酒店“照騙”或“貨不對板”。那么，這些經(jīng)過(guò)精心修飾的酒店照片和文字介紹，是否涉嫌虛假宣傳？

“貨不對板”現象屢見(jiàn)不鮮

據文化和旅游部公布的數據，2025年春節假期國內出游人數達到5.01億人。然而，對于一些消費者來(lái)說(shuō)，這段旅程卻并不盡如人意。

“我們進(jìn)入房間后發(fā)現，廁所的洗漱臺上還有垃圾沒(méi)有清理，對照圖片上的房型，跟我們住的房間完全不一樣?！眮?lái)自江蘇的劉女士提起春節假期入住大理某客棧的經(jīng)歷時(shí)，依然憤憤不平。今年春節，她通過(guò)某旅游平臺預訂了一個(gè)房間，宣傳圖片顯示房間干凈整潔。然而，實(shí)際入住時(shí)卻發(fā)現房間狹小、設施陳舊、衛生條件差。當她提出退房時(shí)，卻被酒店告知需支付80%的違約金。

劉女士的遭遇并非個(gè)例。

2025年1月，來(lái)自北京的時(shí)女士在廣西南寧游玩時(shí)，被一家名為“云端·江景”的酒店宣傳圖片吸引——干凈簡(jiǎn)約的風(fēng)格讓她毫不猶豫地下單。然而，入住后她才發(fā)現，現實(shí)與圖片大相徑庭，所謂的房間內部照片竟全是渲染圖。由于行程緊湊，時(shí)女士只能無(wú)奈地接受。

近年來(lái)，隨著(zhù)線(xiàn)上預訂平臺的普及，酒店“貨不對板”現象愈發(fā)凸顯。許多酒店為吸引顧客，不惜通過(guò)修圖、夸大宣傳等手段美化房間。而早在2022年，一起“高分豪華溫泉民宿竟是‘照騙’”的事件就曾引發(fā)熱議。

面對消費者的投訴，這些酒店辯稱(chēng)，宣傳圖片只是“藝術(shù)效果”，旨在吸引顧客關(guān)注。然而，這顯然難以平息消費者的不滿(mǎn)。許多消費者直言，酒店圖片過(guò)度修飾或玩文字游戲，嚴重誤導了消費者的選擇，甚至讓消費者感到被欺騙。

消費者面臨維權難點(diǎn)

《法治日報》記者調查發(fā)現，在社交媒體和商業(yè)宣傳中，圖片修飾和文字游戲已成為一種普遍現象，由此引發(fā)的糾紛時(shí)有發(fā)生。

以酒店“照騙”為例，記者在某投訴平臺和各大社交網(wǎng)站搜索發(fā)現，相關(guān)投訴眾多。經(jīng)過(guò)梳理，記者發(fā)現酒店“照騙”現象主要集中在三個(gè)方面：一是房型與圖片嚴重不符。許多酒店利用廣角鏡頭拍攝房間，使房間在圖片中顯得寬敞明亮，而實(shí)際入住時(shí)卻狹窄昏暗。二是衛生狀況堪憂(yōu)。宣傳圖片中干凈整潔的房間，現實(shí)中卻存在衛生死角。三是設施虛假宣傳。部分酒店宣稱(chēng)的“海景房”“溫泉浴池”等設施，實(shí)際并不存在或與描述嚴重不符。

中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授王葉剛認為，酒店房間若出現與平臺上提供的圖片、文字描述等嚴重不符的情況，消費者有權要求退單。在消費者退單的情形下，退款義務(wù)主體應當是酒店經(jīng)營(yíng)者，但如果房費仍在平臺處存放，在合同解除后，平臺應當將房費退還給消費者。

我國廣告法、消費者權益保護法、電子商務(wù)法等均明令禁止虛假宣傳，但在具體案件中，消費者不僅需要證明酒店宣傳圖片與實(shí)際環(huán)境存在顯著(zhù)差異，還需證明這種差異直接導致自己決策錯誤。這一過(guò)程往往涉及專(zhuān)業(yè)鑒定，無(wú)形中增加了消費者維權難度。

“消費者視覺(jué)出了問(wèn)題，酒店是根據網(wǎng)站預訂信息提供的房間?！比ツ晔罴賻Ш⒆勇糜蔚陌吭谕对V酒店雙床尺寸不足后，商家這樣回復。無(wú)奈之下，艾女士直接撥打110報警，在警察的見(jiàn)證下測量后發(fā)現兩張床實(shí)際都只有1.08米寬，并非某第三方平臺預訂酒店房間時(shí)標注的1.5米。最后，商家為艾女士更換了房間。雖然艾女士也投訴到當地消費者權益保護委員會(huì )，經(jīng)工作人員溝通，商家表示知曉相關(guān)規定，會(huì )知會(huì )平臺及時(shí)修改相關(guān)描述，更正酒店房間信息。

電商平臺應提供真實(shí)準確信息

隨著(zhù)在線(xiàn)文旅消費的發(fā)展，第三方網(wǎng)絡(luò )平臺雖非房源信息的直接提供者，但由于平臺對酒店宣傳標識不清而誤導消費者的，亦須承擔相關(guān)責任。

近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院公布了一起典型案例，消費者因在線(xiàn)預訂的酒店宣傳頁(yè)面涉嫌欺詐，將平臺起訴至法院。該案中，樵先生在某公司經(jīng)營(yíng)的平臺上預訂了兩晚的酒店房間，在預訂頁(yè)面中，該酒店名稱(chēng)后被標注了五顆星（★★★★★）圖形。樵先生認為該圖形表示五星級酒店，入住后卻發(fā)現被平臺的宣傳方式所誤導，酒店并不是國家認證的五星級酒店。

樵先生認為，平臺的頁(yè)面宣傳行為涉嫌欺詐，遂起訴至法院要求平臺退還住宿費并給予三倍賠償，同時(shí)由平臺負擔司法鑒定費用。被告則辯稱(chēng)，頁(yè)面上五顆星的圖形并非酒店的星級標準，而是五分好評，且原告已經(jīng)實(shí)際入住了酒店房間，也并未提交證據證明其遭受損失。

最終，法院判決認為，平臺標注五顆星圖形的行為足以誤導消費者，構成欺詐。盡管樵先生已實(shí)際入住且未提交損失證據，法院對樵先生要求平臺支付三倍賠償金的訴請予以支持。

這一判決為類(lèi)似案件提供了重要參考，也為消費者維權注入了信心。

“消費者在線(xiàn)上平臺購物或購買(mǎi)服務(wù)時(shí)，無(wú)法實(shí)際接觸商品實(shí)物，就會(huì )更加依賴(lài)于平臺對于商品及服務(wù)的宣傳描述?！北本┗ヂ?lián)網(wǎng)法院法官封瑜認為，這就要求電商平臺需如實(shí)描述商品及服務(wù)特征，并以較高的注意義務(wù)對易產(chǎn)生誤解的宣傳內容予以明確標明與注釋。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院綜合審判二庭副庭長(cháng)張倩進(jìn)一步建議，平臺在經(jīng)營(yíng)文旅產(chǎn)品的過(guò)程中，應當采用準確、清晰的分類(lèi)與標識，為消費者提供真實(shí)、準確的信息，促使平臺將精力集中在提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平上，而非通過(guò)模糊信息誤導消費者獲取競爭優(yōu)勢。（記者 王孌）