不久前，《柳州市柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》在廣西獲批通過(guò)，對柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規范化、品牌化發(fā)展做出詳細規定，構建了從原材料到舌尖的整套規范，旨在推動(dòng)螺螄粉實(shí)現從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”的跨越。

　　一段時(shí)間以來(lái)，不少地方特色產(chǎn)品借助直播帶貨等營(yíng)銷(xiāo)方式快速走紅，促進(jìn)了當地經(jīng)濟發(fā)展。手機變成“新農具”、帶貨帶出生產(chǎn)力，地方特色產(chǎn)品通過(guò)直播鏡頭匯聚起數量龐大的粉絲，打破了原本的地域限制，成為助推鄉村振興的新動(dòng)力。

　　應看到，依托互聯(lián)網(wǎng)快速走紅，不代表產(chǎn)業(yè)能保持“長(cháng)紅”。在產(chǎn)品走俏的同時(shí)，一旦放松對品質(zhì)的追求，做不到規范化發(fā)展，就可能產(chǎn)生市場(chǎng)亂象。如何保護和發(fā)展地方特色的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)，將其打造成經(jīng)久不衰的“長(cháng)紅”產(chǎn)業(yè)，值得思考。

　　產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò )是個(gè)口碑傳播的過(guò)程，而要打造規范、“長(cháng)紅”的產(chǎn)業(yè)，不可能只依靠網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，更需要堅守品質(zhì)、打造品牌。這就要求有關(guān)部門(mén)做好頂層設計、建立產(chǎn)業(yè)規范，企業(yè)堅守品質(zhì)價(jià)值，與行業(yè)共同維護品牌。

　　面對本地特色產(chǎn)品的走紅，有關(guān)部門(mén)切不能盲目樂(lè )觀(guān)，要用工業(yè)化理念、產(chǎn)業(yè)鏈思維做好頂層設計，呵護、培育產(chǎn)業(yè)。例如，及時(shí)出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持，從原料基地、產(chǎn)業(yè)園區到品牌發(fā)展，引導形成本地全產(chǎn)業(yè)鏈，做大做強做精特色產(chǎn)業(yè)。

　　堅守品質(zhì)、打造品牌，離不開(kāi)規范的建立。要想避免網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)曇花一現，就需要通過(guò)制定地方標準，建立產(chǎn)品規范；申請地理標志證明商標，防止本地特色產(chǎn)品被外地“截胡”；加大產(chǎn)品質(zhì)量抽檢頻次，防止以次充好損害品牌形象；打造公用品牌，提高品牌影響力，建立特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“護城河”。像柳州這樣，用好地方立法權，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入法治軌道，讓地方特色網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)持續健康發(fā)展有了剛性約束，抓住了把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)打造為“長(cháng)紅”產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一招。

　　網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)不能只享受“紅”帶來(lái)的利好，而不承擔“紅”背后的責任。在網(wǎng)紅產(chǎn)品持續熱銷(xiāo)、品牌影響力與日俱增的同時(shí)，諸如“蹭流量”等現象可能會(huì )出現，需要有關(guān)部門(mén)、行業(yè)與企業(yè)形成合力，共同應對。有關(guān)部門(mén)要加強行業(yè)監管、行業(yè)要強化自律、企業(yè)要強化質(zhì)量控制，共同維護好地方特色產(chǎn)業(yè)的品牌形象。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李 斌）