今年9月23日是第四個(gè)中國農民豐收節。從9月7日開(kāi)始，持續3個(gè)月的2021年中國農民豐收節金秋消費季活動(dòng)在多地開(kāi)展。連日來(lái)，各大電商踴躍參與，組織多元化的產(chǎn)銷(xiāo)對接和促消費活動(dòng)。中國農民豐收節組織指導委員會(huì )辦公室主任、農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司司長(cháng)唐珂表示，阿里巴巴、抖音等平臺積極響應，推出一系列實(shí)打實(shí)的促消費舉措�！案黝�(lèi)市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)放消費券、打折讓利、流量?jì)A斜等方式，吸引廣大城鄉居民購物過(guò)節�！�

　　“農產(chǎn)品的‘雙11’”

　　近日，為迎接中國農民豐收節，各大電商紛紛發(fā)放消費券，密集推出促銷(xiāo)活動(dòng)。業(yè)內人士指出，電商紛紛助力，要讓豐收節成為“農產(chǎn)品的‘雙11’”。

　　阿里巴巴旗下天貓、聚劃算、淘寶直播、盒馬、淘特、數字鄉村等10個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)參與金秋消費季活動(dòng)，舉辦100多場(chǎng)地域農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)，超過(guò)30萬(wàn)商家參與，針對60萬(wàn)款商品發(fā)放超過(guò)1000萬(wàn)張“豐收券”，消費者可以使用“豐收券”購買(mǎi)豐收節專(zhuān)區農副產(chǎn)品�！拔覀兺ㄟ^(guò)開(kāi)展‘長(cháng)江豐收新農潮’‘熱土豐收季’等活動(dòng)，讓消費者吃得開(kāi)心、安心，讓鄉親們豐產(chǎn)、豐收�！卑⒗锇桶图瘓F副總裁項煌妹說(shuō)。

　　據統計，在阿里巴巴平臺上，30萬(wàn)商家、8億多消費者參與了去年的豐收節金秋消費季活動(dòng)，活動(dòng)共賣(mài)出8.2億件、225萬(wàn)噸農產(chǎn)品。

　　拼多多的舉措是上線(xiàn)“多多豐收館”�！敖衲曦S收節期間，平臺將在去年的基礎上，繼續加大資金資源的投入力度�！逼炊喽嘞嚓P(guān)負責人表示，平臺“百億補貼”“限時(shí)秒殺”“萬(wàn)人團”等補貼資源也將向“多多豐收館”全面傾斜。據了解，今年共有28萬(wàn)涉農商家參與拼多多豐收節系列活動(dòng)，相比2020年，商家規模擴大了近1倍。

　　此外，京東開(kāi)設了豐收節專(zhuān)區，推出大量滿(mǎn)減活動(dòng)。蘇寧易購辦起了線(xiàn)上“豐收直賣(mài)節”，通過(guò)發(fā)放“助農糧票”的形式推銷(xiāo)各地土特產(chǎn)。

　　源頭好物加速“出村進(jìn)城”

　　“各類(lèi)市場(chǎng)主體舉辦展示展銷(xiāo)、直播帶貨、專(zhuān)場(chǎng)推介等各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓農產(chǎn)品走出大山、出村進(jìn)城�！碧歧嬲f(shuō)。金秋消費季期間，電商平臺加大產(chǎn)地直采力度，幫忙農產(chǎn)品更便捷地出村進(jìn)城。

　　抖音推出“富域豐收季”活動(dòng)，深入全國百余縣直播推薦區域特色農貨。據悉，活動(dòng)期間，抖音在浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等省份進(jìn)行農產(chǎn)品原產(chǎn)地直播，向消費者深入展示各地源頭好物的生產(chǎn)、運輸過(guò)程。抖音還為多地農副產(chǎn)品商家和新農人提供專(zhuān)場(chǎng)培訓，幫助他們更好地掌握短視頻和直播帶貨技巧，從源頭促進(jìn)農副產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接。

　　近日，美團優(yōu)選上線(xiàn)了“豐收節·鄉村振興館”，重點(diǎn)聚焦長(cháng)江經(jīng)濟帶11省市。美團優(yōu)選通過(guò)“農鮮直采”計劃，依托深入縣、鄉、村的高效物流體系，助力更多特色農產(chǎn)品從田間地頭直達城市餐桌。

　　業(yè)內人士認為，通過(guò)建立政、企、農、平臺多方合作的有效機制，共建供應鏈體系、運營(yíng)服務(wù)體系、支撐保障體系，可以有效打通消費、流通、生產(chǎn)各環(huán)節，助力更多特色農產(chǎn)品加速“出村進(jìn)城”。

　　直播帶貨助農民增收

　　在各大電商深度參與豐收節的同時(shí)，各地豐收節活動(dòng)也主動(dòng)擁抱電商，拓展農產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

　　作為農民增收新引擎，直播帶貨成為各地豐收節活動(dòng)的標配。江蘇淮安直播洪澤湖大閘蟹開(kāi)捕；山西運城在豐收節活動(dòng)中專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟網(wǎng)紅直播帶貨區；重慶忠縣在田間地頭、工廠(chǎng)車(chē)間搭建直播場(chǎng)景，為參加豐收節電商金秋消費季活動(dòng)的涉農企業(yè)進(jìn)行商品專(zhuān)場(chǎng)直播……近日，淘寶直播發(fā)布的一份數據顯示，淘寶直播平臺上累計已有11萬(wàn)農民主播，開(kāi)播超過(guò)230萬(wàn)場(chǎng)，通過(guò)直播帶動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售超50億元。

　　不少地方還舉辦了“電商節”等電商專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。江西省農業(yè)農村廳廳長(cháng)胡漢平介紹說(shuō)，江西推出了“贛出新花YOUNG”農民豐收電商節，通過(guò)100小時(shí)慢直播、農產(chǎn)品換裝、農產(chǎn)品T臺秀、掃碼溯源全息體驗、助農直播帶貨等5種方式，打造“國潮品牌館”“數字T臺館”“互動(dòng)慢直播館”三大主題場(chǎng)館，并在淘寶、京東、抖音等平臺開(kāi)設“江西農特產(chǎn)國潮風(fēng)”農民豐收電商節。

　　專(zhuān)家指出，推動(dòng)農產(chǎn)品“出村進(jìn)城”，是促進(jìn)鄉村振興的有效措施。大力發(fā)揮電商平臺的作用，為產(chǎn)地政府提供一攬子農產(chǎn)品標準化、品質(zhì)化、品牌化解決方案，提升農產(chǎn)品品質(zhì)與標準化水平，提高農民在電商平臺的銷(xiāo)售能力，擴大農產(chǎn)品品牌影響力，將是農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。