□　本報記者　孟　妮

在全球化和數字化迅速發(fā)展的背景下，跨境電商已成為國際貿易的重要組成部分，不僅促進(jìn)了各國經(jīng)濟的互聯(lián)互通，還推動(dòng)了全球供應鏈的優(yōu)化與升級，成為推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、促進(jìn)就業(yè)和提升生活水平的重要力量。

在日前于河北廊坊舉行的2025世界跨境電商發(fā)展大會(huì )上，圍繞“構建全球營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系賦能產(chǎn)業(yè)帶出?！边@一主題，全球行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者與企業(yè)代表展開(kāi)了一場(chǎng)深度對話(huà)。

隨著(zhù)全球跨境電商市場(chǎng)持續擴容與深度演進(jìn)，中國跨境電商行業(yè)正步入機遇與挑戰并存的新發(fā)展階段。2024年，中國跨境電商進(jìn)出口約2.71萬(wàn)億元，同比增長(cháng)14％，高于2024年中國貨物貿易增速9個(gè)百分點(diǎn)，占中國貨物貿易進(jìn)出口總值的6.2％。

機遇的背后也有挑戰?！斑@些挑戰既源于全球貿易格局重構和技術(shù)變革的沖擊，也受制于行業(yè)內生性矛盾?！敝袊?wù)貿易協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)仲澤宇列舉道，在政策層面，小額免稅政策波動(dòng)，知識產(chǎn)權保護有待加強；在產(chǎn)業(yè)層面，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同弱，人才缺口制約。其他制約因素還包括國際干線(xiàn)運力緊張、海外智慧物流平臺建設不平衡、關(guān)稅疊加等問(wèn)題。

“中國跨境電商已進(jìn)入從規模擴張到價(jià)值創(chuàng )造的戰略機遇期。唯有以創(chuàng )新為引擎、以合規為基石、以協(xié)同為紐帶，方能在全球數字貿易規則重構中占據主動(dòng)?！敝贊捎钊缡钦f(shuō)。

針對中國跨境電商面臨的政策適配、產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)突圍三大維度轉型挑戰，于大會(huì )期間發(fā)布的《中國跨境電商年度發(fā)展報告暨中國跨境電商100強企業(yè)發(fā)展報告》提出了系統性解決方案：在政策層面，均衡區域發(fā)展，包括中西部承接產(chǎn)業(yè)轉移、政策傾斜支持、物流基建升級等；深化產(chǎn)教融合，包括跨境人才培養、推動(dòng)校企合作、加強技能培訓等。在行業(yè)層面，進(jìn)一步加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，包括物流支付優(yōu)化、供應鏈整合、區域聯(lián)動(dòng)等；特別要注重知識產(chǎn)權保護，包括建立聯(lián)盟機制、加強侵權打擊、創(chuàng )新激勵等。在企業(yè)層面，強化合規運營(yíng)，包括遵循國際規則、稅務(wù)優(yōu)化、風(fēng)險管控等；注重本土化戰略，包括文化適配、本地團隊建設、本地市場(chǎng)洞察等；進(jìn)一步提升品牌影響力，尤其是注重AI技術(shù)驅動(dòng)、明晰出海模式、增強溢價(jià)能力等。

“當1.88億戶(hù)經(jīng)營(yíng)主體能在全球范圍內高效配置資源，當中國制造通過(guò)跨境電商平臺實(shí)現品牌出海，一流營(yíng)商環(huán)境將成為中國鏈接世界的數字絲綢之路?！敝袊鐣?huì )科學(xué)院原副院長(cháng)、學(xué)部委員、中國社會(huì )科學(xué)院大學(xué)原黨委書(shū)記高培勇表示，中國跨境電商規模占全球40％的先發(fā)優(yōu)勢，需通過(guò)制度型開(kāi)放轉化為長(cháng)期競爭力。他呼吁，政企研協(xié)同，在數據確權、AI監管等前沿領(lǐng)域探索“中國方案”，為全球數字貿易治理貢獻制度型公共產(chǎn)品。

為此，高培勇提出以市場(chǎng)化、法治化、國際化為核心的戰略路徑。在市場(chǎng)化方面，破除數據跨境流動(dòng)、海外智慧物流平臺布局等領(lǐng)域的隱性壁壘，推動(dòng)物流、支付、結匯等環(huán)節市場(chǎng)化定價(jià)，如通過(guò)競爭機制降低跨境支付手續費至1％以下。在法治化方面，建立跨境電商合規指引，針對平臺責任認定、消費者權益保護等痛點(diǎn)完善《電子商務(wù)法》實(shí)施細則，借鑒歐盟《數字服務(wù)法》經(jīng)驗強化算法透明度。在國際化方面，推動(dòng)跨境電商綜合試驗區與《數字經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（DEPA）規則對接，在電子認證、電子合同等領(lǐng)域實(shí)現“一次認證、全球通行”。

與會(huì )企業(yè)代表也就中國跨境電商的發(fā)展機遇與挑戰這一話(huà)題進(jìn)行了分享。

廣東卓志跨境電商供應鏈服務(wù)有限公司總裁李金玲表示，新形勢下的跨境電商機遇是供應鏈向海外加工調整，市場(chǎng)多元化向拓展歐洲、東南亞、非洲等市場(chǎng)轉移，品牌化升級表現在提高產(chǎn)品附加值、增強溢價(jià)能力等方面。進(jìn)出平衡呈現出以進(jìn)帶出的趨勢。

“在跨境模式下，我們更多地是依托中國供應鏈、中國消費品和中國員工，實(shí)現對全世界渠道的覆蓋和品牌的賦能。只有具備更多本土化運營(yíng)能力，深入到海外去了解當地市場(chǎng)、結合當地員工能力、理解當地用戶(hù)的習慣和文化，我們才能真正意義上實(shí)現品牌出海、服務(wù)出海、供應鏈出海?！崩罱鹆嵴f(shuō)。

“中國產(chǎn)業(yè)帶正在迸發(fā)蓬勃生機，各類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群加速成型，跨境電商平臺強力助推。但也必須正視當前的痛點(diǎn)，當標準化電商平臺遇上多元化產(chǎn)業(yè)需求，矛盾日益凸顯。破解這些難題，鑰匙就在數智化手中?！鄙裰菘毓煽平莩?wù)副總裁邢景峰介紹，作為跨境電商的服務(wù)商，該公司目前的跨境電商業(yè)務(wù)已對接國內外40多個(gè)主流電商平臺，運輸網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球50個(gè)國家和地區。