“看球經(jīng)濟”持續升溫

　　董 菲

　　世界杯不僅是一場(chǎng)體育界的盛會(huì )，同時(shí)也是一場(chǎng)全民狂歡�？ㄋ�爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，觀(guān)賽的狂熱氛圍席卷線(xiàn)上線(xiàn)下各個(gè)角落，相關(guān)消費更是持續升溫。

　　對世界杯的關(guān)注程度可以在搜索趨勢中得到體現。從全國不同省市近兩周的搜索走勢看，北京、四川、遼寧消費者對世界杯的關(guān)注更為提前；而在開(kāi)賽后一周，廣東、浙江、江蘇的搜索熱度后來(lái)居上。從全國不同省市世界杯搜索環(huán)比增幅來(lái)看，福建、江西、浙江、安徽、河南等地表現更為亮眼。

　　對消費者在世界杯開(kāi)賽前后的搜索熱度及消費趨勢進(jìn)行分析發(fā)現，世界杯開(kāi)賽后一周的相關(guān)搜索量環(huán)比增長(cháng)348%，搜索熱度于11月21日開(kāi)幕當天達到近兩周峰值。同時(shí)，本屆世界杯東道主卡塔爾力壓阿根廷、德國、葡萄牙等熱門(mén)國家，收獲最多搜索熱度。

　　“看球經(jīng)濟”不斷升溫，成為近期拉動(dòng)消費增長(cháng)的重要力量。場(chǎng)景化消費趨勢愈加明顯，背后的消費升級和健康運動(dòng)消費熱潮值得行業(yè)關(guān)注。

　　首先，賽事直播可以帶動(dòng)大屏電視銷(xiāo)量。世界杯比賽期間，國內球迷觀(guān)賽以電視直播為主，客廳成為觀(guān)看比賽的重要場(chǎng)景。數據顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量較同期增長(cháng)超2倍，帶給球迷身臨其境的觀(guān)賽體驗。

　　其次，觀(guān)賽氛圍能夠促進(jìn)食品飲料消費。本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)，酒水飲料、堅果零食等銷(xiāo)量增長(cháng)，美食美酒成為球迷的觀(guān)賽伴侶。

　　第三，世界杯周邊產(chǎn)品廣受歡迎。本屆球迷延續了對所愛(ài)球隊加油助威的熱情，世界杯配套裝備、足球相關(guān)商品熱度不斷上升。數據顯示，足球鞋、足球和足球衣褲成為時(shí)下最受歡迎的商品，超過(guò)四成德國、西班牙國家隊球衣的購買(mǎi)者為女性。另外，“看球經(jīng)濟”也成為家庭間的親子樂(lè )趣，不少父母為孩子選購了足球相關(guān)的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長(cháng)326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長(cháng)169%。

　�。ㄗ髡呦稻〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）