進(jìn)入暑期檔，電影市場(chǎng)熱度一直在升溫。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至8月27日，暑期檔票房突破88億元，已超過(guò)去年暑期檔73.81億元的成績(jì)，朝著(zhù)100億元的票房目標進(jìn)發(fā)。在多地新冠肺炎疫情反復、不確定因素增多的背景下，電影市場(chǎng)取得這樣的成績(jì)實(shí)屬不易。

　　電影市場(chǎng)之所以能夠迅速回暖，主要得益于疫情防控的有效推進(jìn)。在一系列助企紓困政策幫扶下，全國影院營(yíng)業(yè)率快速恢復，穩定在80%以上。北京市豐臺區公益西橋華聯(lián)影城的一位工作人員告訴記者，7月份以來(lái)，影院嚴格落實(shí)防疫措施，不同影廳錯時(shí)排場(chǎng)，避免進(jìn)出場(chǎng)觀(guān)眾聚集，為觀(guān)眾營(yíng)造了安全放心的觀(guān)影環(huán)境。

　　暑期檔是全年最重要的檔期之一，深受市場(chǎng)熱捧。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉表示，今年暑期檔上映的影片數量雖不及往年，但保持了類(lèi)型豐富的特點(diǎn)，涵蓋科幻、親子、愛(ài)情等多種類(lèi)型，可滿(mǎn)足多層次觀(guān)影需求。特別是科幻、國漫兩大類(lèi)型表現搶眼，表明我國電影工業(yè)化水平日臻成熟。

　　片源的多元與充足帶來(lái)的不僅是票房大盤(pán)的走高，也增加了觀(guān)眾走進(jìn)電影院的頻次。在北京市華聯(lián)影城公益西橋店，正在等待觀(guān)看《新神榜：楊戩》的趙女士告訴記者，這是她今年暑期檔第4次走進(jìn)影院，“因為好片扎堆兒，哪個(gè)都想看”。觀(guān)眾對好片的積極反應，推動(dòng)更多熱門(mén)電影上映，進(jìn)而帶動(dòng)全國電影市場(chǎng)進(jìn)一步復蘇。據了解，暑期檔最后一周還有9部影片定檔。新片供給的多樣化給觀(guān)眾提供了更豐富的選擇，將進(jìn)一步激發(fā)大眾觀(guān)影熱情。

　　影響票房的因素很多，其中最主要的還是內容。數據顯示，今年暑期檔，《獨行月球》《人生大事》兩部影片在淘票票平臺的評分都在9.4分以上，兩部高口碑影片合計貢獻了暑期檔一半以上的票房，頭部引領(lǐng)效應明顯。其中，《人生大事》開(kāi)拓了小眾題材的市場(chǎng)空間；《獨行月球》融合科幻和喜劇元素，類(lèi)型復合的創(chuàng )新也受到觀(guān)眾認可。在暑期檔后半程“空降”的《新神榜：楊戩》憑借震撼的視覺(jué)效果，滿(mǎn)足了觀(guān)眾對國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大片的期待。該片上映僅兩三天票房便過(guò)億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。知名導演尹力表示，無(wú)論電影技術(shù)怎么變，講好人的故事、表達人類(lèi)共同情感，是永遠不會(huì )變的。中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入內容為王的良性發(fā)展階段，優(yōu)質(zhì)內容始終是電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的有力保障。

　　暑期檔回暖也說(shuō)明，隨著(zhù)物質(zhì)生活水平提升，大眾對文化消費的需求穩步提高，只要有好片可看，去影院觀(guān)影仍是大眾文化娛樂(lè )生活的重要選項。愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇認為，一二線(xiàn)城市娛樂(lè )方式豐富，觀(guān)影人群已經(jīng)進(jìn)入低速增長(cháng)階段。大城市電影院應進(jìn)行消費升級，讓觀(guān)眾享受到與眾不同的體驗。與此同時(shí)，還要重點(diǎn)挖掘三四五線(xiàn)城市票房增長(cháng)空間，繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營(yíng)，提升觀(guān)影體驗和服務(wù)質(zhì)量。

　　在暑期檔后半場(chǎng)，國家電影局啟動(dòng)了“愛(ài)電影·愛(ài)生活”2022年電影惠民消費季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺，發(fā)放1億元觀(guān)影消費券，對觀(guān)眾購票費用予以補貼。專(zhuān)家認為，觀(guān)影消費券有助于提振居民消費信心，有效釋放因疫情而被壓制的消費需求。此次消費券發(fā)放活動(dòng)時(shí)間跨度長(cháng)，將覆蓋暑期檔、中秋檔、國慶檔3個(gè)重要檔期，對全年票房加持作用明顯。在消費端和生產(chǎn)端持續發(fā)力下，電影市場(chǎng)的熱度有望進(jìn)一步延續。

　　隨著(zhù)外部環(huán)境持續向好，電影行業(yè)復蘇迎來(lái)強勁動(dòng)力。電影出品、發(fā)行單位應堅定信心，積極投放優(yōu)質(zhì)影片，推動(dòng)更多新片大片加快上映，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院，讓電影進(jìn)一步豐富百姓文化生活。