6月10日，在永樂(lè )2025春季拍賣(mài)會(huì )上，一款標注為初代收藏級薄荷色的Labubu以108萬(wàn)元成交，同場(chǎng)另一款限量15版的棕色Labubu也以82萬(wàn)元成交。這一消息引發(fā)了大眾對潮玩經(jīng)濟的高度關(guān)注。

Labubu是泡泡瑪特獨家IP“the Monsters”精靈天團成員，有9顆牙齒，尖耳朵，丑萌造型，打破傳統可愛(ài)風(fēng)。2015年，潮玩版Labubu誕生于北京大望京科技商務(wù)園；2018年，泡泡瑪特正式發(fā)售走向大眾市場(chǎng)。2024年以來(lái)，Labubu在全球爆紅，從東南亞到歐美，全球多地門(mén)店出現購買(mǎi)熱潮。今年4月，Labubu3.0系列在全球正式發(fā)售，當日即登頂美國App Store購物榜，并在各地引發(fā)通宵排隊，一些聯(lián)名款或者限量款溢價(jià)數十倍。

從普通潮玩發(fā)展成為全球“頂流”，Labubu的火爆離不開(kāi)其獨特的設計與精準的市場(chǎng)定位。當代年輕人追求個(gè)性化、獨特性，Labubu打破傳統玩偶的審美框架 ，“丑萌”設計恰好契合了他們的需求。

盲盒模式也極大地推動(dòng)了Labubu的市場(chǎng)銷(xiāo)售。消費者在購買(mǎi)盲盒時(shí)，無(wú)法預知盒內具體款式，且隱藏款概率低至1/144，限量款和聯(lián)名款進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的稀缺性。

作為L(cháng)abubu運營(yíng)方，泡泡瑪特的一系列商業(yè)策略也是功不可沒(méi)。在IP打造方面，通過(guò)持續推出新品、舉辦主題活動(dòng)等方式，不斷豐富Labubu的形象和內涵，使其從一個(gè)小眾IP逐漸成長(cháng)為現象級潮玩。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，泡泡瑪特善于借助明星效應、跨界聯(lián)名與合作等進(jìn)行破圈營(yíng)銷(xiāo)，讓Labubu從潮玩圈層迅速破圈至全球時(shí)尚領(lǐng)域，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購買(mǎi)。

數據顯示，2024年，泡泡瑪特公司總營(yíng)收額達130.38億元，同比增長(cháng)一倍多。其中Labubu所屬的“the Monsters”系列產(chǎn)品營(yíng)收額達30.4億元，同比增長(cháng)726.6%，占公司總營(yíng)收的23.3%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象。

Labubu的全球火爆，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次里程碑式突破。它證明了中國潮玩具備在全球市場(chǎng)競爭的實(shí)力；也提醒其他中國潮玩企業(yè)，要重視市場(chǎng)細分和精準定位，深入了解目標消費者的需求和心理，通過(guò)創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)運作，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

根據《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。作為全球制造業(yè)大國，中國擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，能夠快速響應全球市場(chǎng)需求。在全球化浪潮下，中國潮玩產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng )造出更多具有全球影響力的IP，還要敏銳感知市場(chǎng)需求變化，鍛造全球化的運營(yíng)能力，實(shí)現從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”的華麗轉身。