城市品牌形象的培育和傳播事關(guān)城市創(chuàng )新發(fā)展的軟實(shí)力。流量時(shí)代，相對“人設”而言，“城設”更加關(guān)注如何凸顯城市文化特質(zhì)的思考。當一個(gè)又一個(gè)“網(wǎng)紅城市”頻頻出現，城市文化魅力與特色又該如何展現，這些又將如何反作用于城市的文化發(fā)展？

　　從網(wǎng)紅城市重慶、長(cháng)沙，到數字敦煌，到天府文創(chuàng )成都，再到聚集萬(wàn)千“景漂”的千年瓷都景德鎮，如今，文旅、科技、創(chuàng )意設計以及越來(lái)越多有想法的年輕人為“城設”注入了源源不斷的“活力因子”。如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、清華大學(xué)文創(chuàng )院院長(cháng)胡鈺所說(shuō)，隨著(zhù)物質(zhì)極大豐富，城市的精神性空間的意義便愈加突出，開(kāi)始更加關(guān)注人的需求�！俺窃O”的提出應該不在“整齊”而在“活力”，不在“漂亮”而在“舒適”，應體現出鮮明的人文色彩。

　　在6月19日舉辦的2022年中國城市文化青峰研討會(huì )上，湖南省社科院黨組書(shū)記鐘君拋出了這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，文化是城市最大的“城設”。雖然國內許多城市都有著(zhù)深厚的歷史文化底蘊，但遺憾的是，多數城市并未將其轉變?yōu)樽陨淼某鞘懈偁幜Α?/p>

　　城建趨同

　　文創(chuàng )或將助力“彎道超車(chē)”

　　2021年下半年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于在城鄉建設中加強歷史文化保護傳承的意見(jiàn)》，進(jìn)一步強調在城鄉建設過(guò)程中系統保護、利用、傳承好歷史文化遺產(chǎn)的重要性。

　　中國城市規劃研究院主任研究員、中規院長(cháng)三角文旅研究院院長(cháng)劉暢表示，有些城市已漸漸失去了自己的文化底蘊，且越來(lái)越趨向同質(zhì)化。在城市建設過(guò)程中，我們不僅要關(guān)注基礎設施的韌性、經(jīng)濟韌性、社會(huì )韌性、空間韌性、生態(tài)韌性、治理韌性，同時(shí)也要關(guān)注城市的文化韌性。城市的文化韌性不應單單是復原或者回彈，同樣也需要文化創(chuàng )新的自覺(jué)性，且在挖掘城市本身價(jià)值和尊重價(jià)值的基礎上，有更多創(chuàng )造性轉化。

　　同樣，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )鄉村文化創(chuàng )意分會(huì )秘書(shū)長(cháng)、清華校友總會(huì )文創(chuàng )專(zhuān)委會(huì )秘書(shū)長(cháng)殷秩松也表示，當城市形象面貌越來(lái)越模糊，構建新的城市認同，一方面需要人格化傳播，另一方面，則是需要著(zhù)眼于城市文創(chuàng )發(fā)展目標，推動(dòng)文化引領(lǐng)、文創(chuàng )賦能，鍛造城市新競爭力。而“城設”及其背后的文創(chuàng )發(fā)展將是城市競爭彎道超車(chē)中的核心問(wèn)題。

　　“‘城設’離不開(kāi)城市的個(gè)性，離不開(kāi)它獨有的歷史積淀和文化特色�！痹谖錆h大學(xué)博導、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員、文化和旅游部科技教育司原司長(cháng)孫若風(fēng)看來(lái)，在城市更新與鄉村振興的發(fā)展進(jìn)程中，在保護城市肌理方面矛盾沖突不斷。孫若風(fēng)認為，文旅行業(yè)作為一種融合性較高的行業(yè)，恰恰可以平衡其中的矛盾與沖突。在文旅產(chǎn)業(yè)中，中小微企業(yè)眾多，利用城市中的零碎邊角空間做文旅創(chuàng )新項目恰恰是行業(yè)的長(cháng)處。如能夠借城市更新之際，將更多的鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)融入進(jìn)去，把鄉村特色文化產(chǎn)業(yè)的元素或者符號嵌入進(jìn)去，或將為老城區尋找、保護、利用、特色文化與獲得經(jīng)濟效益找到平衡。

　　特色為王

　　“文創(chuàng )”讓城市更鮮活

　　當前，以虛擬現實(shí)、文娛潮玩、微旅游、微度假等新業(yè)態(tài)不斷為城市發(fā)展注入新動(dòng)能。與此同時(shí)，從云游敦煌，到三星堆變臉劇場(chǎng)，再到“黃河之禮”，傳統的文化正變得越來(lái)越流行，流行的數字內容越來(lái)越有文化內涵。

　　北京京和文旅發(fā)展研究院院長(cháng)范周提出，文旅融合時(shí)代，城市形象塑造應從旅游入手，向文化領(lǐng)域深挖，注重提煉城市風(fēng)格中的DNA，凝練城市特色，打造城市文旅品牌，營(yíng)造讓市民樂(lè )于居住于此、工作于此、休閑于此、教育于此、養老于此的生活環(huán)境。

　　騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(cháng)孫暉表示，疫情加速了社會(huì )發(fā)展的虛擬化態(tài)勢。未來(lái)，在營(yíng)造宜居宜業(yè)宜游的休閑新空間中，科技將發(fā)揮越來(lái)越重要的支撐和引擎作用。在新一輪的城市文化建設發(fā)展過(guò)程中，可通過(guò)云計算、大數據、區塊鏈等數字新技術(shù)，構建游戲、動(dòng)漫、音樂(lè )、電競等數字新內容，打造數字新場(chǎng)景，搭建數字新平臺，實(shí)現“資源端-生產(chǎn)端-運用端-消費端”更為高效的閉環(huán)生態(tài)。

　　“城市文化內核的優(yōu)勢在于內容，特別是能夠讓公眾產(chǎn)生文化共鳴的內容�！痹隍v訊數字輿情部副總經(jīng)理高大為看來(lái)，對于城市文化而言，應善用科技，用創(chuàng )新賦能，讓城市文化“活”起來(lái)；要借助平臺傳播動(dòng)能，讓城市文化“熱”起來(lái)；同時(shí)還要發(fā)揮研究牽引的效能，讓城市文化真正“靈動(dòng)”起來(lái)。

　　“要運用好數字技術(shù)在城市多場(chǎng)景中的應用，通過(guò)數字展演、線(xiàn)上參與等多種形式，將個(gè)體參與和城市記憶相結合，拓展數字場(chǎng)景在文化消費當中的應用，使得新體驗、新消費成為生活的重要組成部分�！狈吨苓M(jìn)一步指出，要借助新媒體逐漸實(shí)現從硬推廣到軟傳播的轉變。

　　因城而異

　　“城設”有待探索深化

　　那么，如何讓“城設”更可測？

　　基于不同的城市風(fēng)格、氣質(zhì)、城市傳播特征等，騰訊數字輿情部高級研究員溫馨將城市分為“酒香巷子深”型城市、“文化符號包袱”型城市、“早已出圈”型城市、“IP傳統厚重”型城市四個(gè)類(lèi)型，并針對性地總結了一些方法論，分別是怎樣讓“城設”出圈、“破”與“立”、向“城設”借勢、讓歷史“潮”起來(lái)。同時(shí)，通過(guò)嘗試構建“連接人、吸引人、滋養人”在內的文化產(chǎn)品社會(huì )價(jià)值評估體系，與學(xué)界合作探索城市文化競爭力分析、地方城市形象傳播的新路徑，助力城市文化建設可感、可測。

　　此外，范周還表示，對城市的定位不能一概而論，要綜合考慮城市的體量、自身文化以及資源稟賦等諸多因素進(jìn)行城市定位。

　　在清華大學(xué)文創(chuàng )院副院長(cháng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長(cháng)聘副教授、博士生導師張錚看來(lái)，在“城設”的打造中，城市的空間地理認同發(fā)揮著(zhù)基礎性作用，社會(huì )關(guān)系的認同發(fā)揮著(zhù)脈絡(luò )性作用，歷史文化的認同發(fā)揮著(zhù)支柱性作用，信息傳播的認同發(fā)揮著(zhù)動(dòng)力性作用。需要注意的是，“城設”發(fā)展背后仍蘊含著(zhù)諸多深層次的矛盾需要去面對、去探索。如網(wǎng)紅城市怎么樣實(shí)現長(cháng)紅，除了熱門(mén)的景點(diǎn)和商家受到追捧以外，城市的精神和文化特質(zhì)是否能夠得到真正的弘揚；城市形象的流行對城市的在地居民究竟帶來(lái)了什么，如何能夠真正實(shí)現老百姓的獲得感和幸福感的提升等。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）