帶著(zhù)中國風(fēng)元素的李寧服裝登上了紐約時(shí)裝周，完美日記、花西子、潤百顏等國潮美妝品牌快速成長(cháng)，華為、小米、OPPO和vivo四大國產(chǎn)手機品牌占據市場(chǎng)主導地位，五菱宏光MINI EV國內銷(xiāo)量超特斯拉……

　　種種跡象顯示，國潮品牌火了。近日，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《國潮驕傲搜索大數據》顯示，10年來(lái)國潮的關(guān)注熱度增長(cháng)了528%。國貨的關(guān)注度從2016年的45%提高到2021年的75%。

　　國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝、中國美食等行業(yè)頻頻成為熱門(mén)話(huà)題。國內經(jīng)濟發(fā)達地區更看好國潮品牌，年輕一代特別是“90后”成為對國貨、國潮最為關(guān)注的群體。

　　人們發(fā)現，新一輪國潮熱并非簡(jiǎn)單出自情懷，真正的原因是國貨新品正建立穩定的供需關(guān)系。

　　供應方面，“中國制造”升級是國潮熱的基礎�！爸袊�制造”已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國質(zhì)量”正在大幅度提升。需求方面，消費回流讓高品質(zhì)國貨贏(yíng)得市場(chǎng)。尤其是接過(guò)消費主力棒的“90后”，是以一種平視的眼光去看待這個(gè)世界，不會(huì )對西方品牌盲目崇拜，反而多了使用“中國制造”的自豪感。

　　于是，眾多品牌紛紛加快在市場(chǎng)排兵布陣�，F階段的國潮更有民族文化與科技潮流加持，中國品牌、中國文化以及中國科技開(kāi)始引領(lǐng)新趨勢。

　　國潮姓“國”。企業(yè)需要深挖傳統文化內涵，挖掘和表現當代中國積極的文化特征。要在深挖中國傳統文化內核基礎上，結合年輕消費者對時(shí)尚的追求，讓產(chǎn)品、理念、技術(shù)等構成元素與時(shí)俱進(jìn)，不斷引領(lǐng)新風(fēng)尚，讓中國創(chuàng )造、中國文化、中國元素成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　國潮要“潮”。潮流是動(dòng)態(tài)的，要讓潮流興起和流傳，不能成為市場(chǎng)“過(guò)客”。企業(yè)需要細分人群，關(guān)注消費新動(dòng)向，以此推進(jìn)產(chǎn)品變革與模式創(chuàng )新。實(shí)惠產(chǎn)品看價(jià)格，耐用剛需看質(zhì)量，有趣個(gè)性看品牌。在這樣的消費特點(diǎn)驅動(dòng)下，“90后”推動(dòng)著(zhù)各大品牌與平臺不斷邁出年輕的步伐，唯有跟上新需求，才能與年輕消費力同頻共振，不僅要“潮”起來(lái)，更要“潮”下去。

　　此外，從銷(xiāo)售渠道來(lái)講，下沉市場(chǎng)仍有增量紅利。當前，下沉市場(chǎng)居民消費能力和意愿都處于上升通道，且明顯優(yōu)于一二線(xiàn)城市。品牌要深耕下沉市場(chǎng)，打造“線(xiàn)上+線(xiàn)下”生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)行渠道升級。

　　不可忽視的是，當前的國潮熱仍然存在一些問(wèn)題。如市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，一些企業(yè)創(chuàng )新不足全靠模仿，此外，國貨在材料和制造工藝方面還有很大提升空間。要讓國潮不退潮，需要各行各業(yè)發(fā)揮創(chuàng )新精神和工匠精神，在科技、制造和質(zhì)量方面取得突破，讓中國品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。