經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京11月8日訊 11月8日，2019第六屆音樂(lè )產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會(huì )上，《2019中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》正式發(fā)布�！秷蟾妗丰槍Ξ斍拔覈�音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀，匯集行業(yè)聲音與訴求；圍繞“音樂(lè )+”泛娛樂(lè )消費經(jīng)濟的發(fā)展模式，聚焦音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展變革的新動(dòng)態(tài)與新格局，尋求解決音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的路徑與方案。

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　　《報告》指出，2018年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)總規模達3747.85億元，同比增長(cháng)7.98%，不僅連續三年高于同期GDP增速，也創(chuàng )造了近五年增速新高。在核心層產(chǎn)業(yè)穩定增長(cháng)的帶動(dòng)下，“音樂(lè )+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式提振了實(shí)體產(chǎn)業(yè)和消費市場(chǎng)；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)扭轉了承壓態(tài)勢，同比增長(cháng)了6.78%和12.21%，這表明充分挖掘和釋放音樂(lè )文化消費潛力，是推動(dòng)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)步入黃金發(fā)展期的關(guān)鍵。

　　音樂(lè )演出產(chǎn)業(yè)：消費場(chǎng)景持續主題IP化

    《報告》指出，2018年音樂(lè )演藝市場(chǎng)總體規模達182.21億元。音樂(lè )類(lèi)演出票房總收入68.18億元，同比增長(cháng)14.8%。其中，劇場(chǎng)演出票房收入為25.83億元，大型演唱會(huì )、音樂(lè )節票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂(lè )類(lèi)劇場(chǎng)演出場(chǎng)次達到4.29萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(cháng)73.6%；演唱會(huì )消費人群持續年輕化，“95后”占比超過(guò)65%；音樂(lè )與科技全面融合，推動(dòng)音樂(lè )演出消費場(chǎng)景持續主題IP化，實(shí)現“音樂(lè )搭臺、跨界娛樂(lè )、集合消費”的多元化盈利模式；政府文化惠民工程成績(jì)顯著(zhù)，政策補貼從演出接收端入手拉動(dòng)演出票房，全方位激活音樂(lè )文化市場(chǎng)消費。

　　數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)：存量用戶(hù)消費市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(cháng)點(diǎn)

　　據統計，2018年數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)規模達到612.42億元，同比增長(cháng)5.5%。數字音樂(lè )用戶(hù)規模超過(guò)5.5億人，同比增長(cháng)5.1%，用戶(hù)增量紅利進(jìn)入尾聲，存量用戶(hù)消費市場(chǎng)成為未來(lái)主要增長(cháng)點(diǎn)。

　　在用戶(hù)付費、廣告收入、版權運營(yíng)、電信音樂(lè )增值以及泛娛樂(lè )數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)收入構成中，用戶(hù)付費率由4%增至6%，同比增長(cháng)25%，市場(chǎng)潛力依然巨大。音頻流媒體使用率高達89%，在以數字專(zhuān)輯售賣(mài)和付費訂閱模式為主的消費環(huán)境中，流媒體的貢獻率高達93.5%。數字音樂(lè )平臺、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè )直播成為數字音樂(lè )娛樂(lè )體驗的主戰場(chǎng)，版權運營(yíng)、音樂(lè )社交、泛娛樂(lè )、UGC多渠道營(yíng)利模式各放異彩。

　　音樂(lè )版權經(jīng)紀與管理：區塊鏈科技創(chuàng )新將發(fā)揮重要作用

　　2018年中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )許可收入達到3.16 億元，同比增長(cháng)46.23%；中國音像著(zhù)作權集體管理協(xié)會(huì )的總收入達到近2.30億元，達到歷史新高，同比增長(cháng)15%。

　　在國家版權局出臺相關(guān)政策法規的引導和規范下，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)版權保護環(huán)境得以持續改善。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )研究數據指出，中國實(shí)體唱片消費的正版率已達96%，高于62%的國際平均水平；演藝經(jīng)紀、數字音樂(lè )平臺的版權運營(yíng)也日趨規范，但版權法規執行效力、版權維權合作以及付費意識尚存不足；未來(lái)大數據、區塊鏈等科技創(chuàng )新應用將在版權保護方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　廣電、影視與游戲動(dòng)漫音樂(lè )：傳統、經(jīng)典文化元素更為豐富

　　《報名》顯示，2018年音樂(lè )廣播廣告收入達到15.8億元，與去年基本持平；音樂(lè )類(lèi)電視及網(wǎng)絡(luò )綜藝節目總收入超過(guò)66.5億元，同比增長(cháng)14.6%。音樂(lè )廣播人均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)扭轉下降趨勢，達到12.5分鐘，同比增長(cháng)3.3%。智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的快速發(fā)展帶動(dòng)智能車(chē)載音頻接觸的多樣化以及智能音頻普及率逐年上升。電視音樂(lè )綜藝節目生產(chǎn)進(jìn)入平穩期；文化創(chuàng )意類(lèi)節目的涌現，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統、經(jīng)典文化元素更為豐富，節目形態(tài)也更多樣。網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )綜藝節目不僅數量快速增長(cháng)，在總期數、口碑值、類(lèi)型數等方面整體有所提升，其熱點(diǎn)節目的質(zhì)量、影響力比肩一線(xiàn)衛視。

　　相較之下，2018年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè )產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達7.08億元，同比增長(cháng)6.47%。其中影視劇音樂(lè )產(chǎn)業(yè)總值約為3.6億元，同比增長(cháng)3.45%；游戲音樂(lè )收入約1.69億元，同比增長(cháng)5.63%；動(dòng)漫音樂(lè )收入約1.79億元，同比增長(cháng)14.01%。受益于國家相關(guān)政策的扶持，動(dòng)漫音樂(lè )產(chǎn)業(yè)實(shí)現快速增長(cháng)；通過(guò)實(shí)施“影音+”戰略，影視、游戲音樂(lè )依托互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )平臺，執行出品、制作、宣發(fā)一站式解決方案，實(shí)現視、聽(tīng)資源聯(lián)動(dòng)共享和IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。影視作品中音樂(lè )預算比例的持續增加以及與國際專(zhuān)業(yè)影視配樂(lè )模式的接軌，推進(jìn)中國影視音樂(lè )產(chǎn)業(yè)越來(lái)越走向精品化、成熟化和專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展道路。

　　整體產(chǎn)業(yè)機構穩定：核心層版權經(jīng)濟增長(cháng)迅猛

    《報告》指出，2018年，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，整體產(chǎn)業(yè)結構保持穩定。核心層產(chǎn)值同比增長(cháng)5.28%，其中音樂(lè )圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)企穩回升，音樂(lè )版權經(jīng)濟與管理產(chǎn)業(yè)增長(cháng)迅猛；音樂(lè )演出和數字音樂(lè )行業(yè)進(jìn)入消費市場(chǎng)深耕期，雖然增速有所放緩，但用戶(hù)消費潛力可期。關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長(cháng)6.78%，受世界經(jīng)濟增長(cháng)放緩、國際貿易摩擦的影響，樂(lè )器產(chǎn)業(yè)、專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)業(yè)增速放緩。得益于國內音樂(lè )消費市場(chǎng)的持續拉動(dòng)，音樂(lè )教育培訓產(chǎn)業(yè)穩健增長(cháng)，未來(lái)國內市場(chǎng)將成為音樂(lè )實(shí)體產(chǎn)品銷(xiāo)售、教育服務(wù)的主戰場(chǎng)，如何滿(mǎn)足國內人民群眾日益增長(cháng)的音樂(lè )文化消費需求成為行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)。拓展層產(chǎn)值同比增長(cháng)12.21%，增幅較大，主要原因是因為占比較大的卡拉OK市場(chǎng)走出行業(yè)調整期，不僅傳統KTV市場(chǎng)依托智能化、大眾化的經(jīng)營(yíng)模式迎來(lái)了企穩回升，而且圍繞手機APP、內容與版權、硬件設備以及O2O運營(yíng)模式的卡拉OK產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè )生態(tài)圈進(jìn)一步成熟。

    供給需求共同發(fā)力：新生代人群消費需求成藍海

　　綜合2018年中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)的發(fā)展概況，從供給側來(lái)看，新技術(shù)持續影響傳統音樂(lè )產(chǎn)品形態(tài)、行業(yè)結構和盈利模式，核心層音樂(lè )演出產(chǎn)業(yè)正在由傳統的“在場(chǎng)”、“在地”消費向“在線(xiàn)”消費融合；數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)“在線(xiàn)”用戶(hù)數量紅利進(jìn)入尾聲，存量市場(chǎng)的競爭正在從線(xiàn)上衍生到線(xiàn)下。因此，個(gè)性化定制、智能化匹配、精準化推送、沉浸式體驗等現代科技為核心層產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓了新的維度，也為關(guān)聯(lián)層、拓展層中的實(shí)體產(chǎn)業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟賦予了音樂(lè )創(chuàng )意活力和附加值，有利于拉動(dòng)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)整體規模的增長(cháng)。

　　從需求側來(lái)看，“95后、00后”等互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)群，以及“粉絲”、“藝考生”、“發(fā)燒友”等特色消費群體成為支撐線(xiàn)上流媒體音樂(lè )平臺、圖書(shū)唱片、樂(lè )器銷(xiāo)售，以及線(xiàn)下演唱會(huì )、音樂(lè )節、藝術(shù)教育、卡拉OK等細分行業(yè)的音樂(lè )消費主力軍。在推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟效益快速增長(cháng)的同時(shí)，如何重視價(jià)值引領(lǐng)成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要命題，尤其是核心層音樂(lè )內容創(chuàng )意的細分行業(yè)，既要有效滿(mǎn)足新生代人群的音樂(lè )文化消費需求，更要以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，傳承中華民族文化基因，筑牢我們的精神家園。

　　《2019中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是在原國家新聞出版廣電總局指導下、中國數字與音像出版協(xié)會(huì )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì )支持下，中國傳媒大學(xué)趙志安教授領(lǐng)銜音樂(lè )產(chǎn)業(yè)項目組撰寫(xiě)完成的年度性產(chǎn)業(yè)報告。