原標題：抖音、快手、火山小視頻等風(fēng)靡世界 短視頻助力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海

　　去年Facebook曾在美國悄然推出自己的短視頻應用Lasso，被認為意在對標抖音短視頻海外版Tik Tok。不只Tik Tok，來(lái)自中國的其他短視頻應用，如Kwai（快手海外版）、Vigo Video（火山小視頻海外版），都在海外尤其是東南亞取得不俗的成績(jì)。

　　短視頻已成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的又一新興行業(yè)。據人民日報海外網(wǎng)輿情中心的監測數據，2019年前三季度，在全球關(guān)于視頻應用的新聞報道中，提及中國短視頻應用的報道占比53%，海外報道量同比增長(cháng)63.5%。

　　“短視頻時(shí)代”來(lái)臨

　　隨著(zhù)通信技術(shù)的不斷革新，圖像乃至影像逐漸在信息傳播的媒介形式中占據著(zhù)越來(lái)越大的比重。視頻不僅成為專(zhuān)業(yè)媒體在融合新聞報道中的一種創(chuàng )新形式，也是社交媒體中用戶(hù)展現自我、分享信息的重要方式。

　　美國民調機構皮尤研究中心今年8月發(fā)布的一份對全球11個(gè)國家的社交媒體用戶(hù)調查報告顯示，平均69%的手機用戶(hù)會(huì )拍攝照片或視頻，而47%的用戶(hù)會(huì )將這些內容在社交媒體中發(fā)布。短視頻體量小、制作簡(jiǎn)單、易于接受的特點(diǎn)，極大釋放了用戶(hù)創(chuàng )造內容的潛能，成為內容創(chuàng )業(yè)者爭奪的下一個(gè)“風(fēng)口”�？梢哉f(shuō)，在社會(huì )傳播的“圖像轉向”下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一股“視頻轉向”。

　　而中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的短視頻應用在國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭短視頻布局中，憑借其搶占的先發(fā)優(yōu)勢，在當下市場(chǎng)中備受矚目。

　　用短視頻“秒”懂世界

　　中國短視頻平臺積極拓展海外市場(chǎng)，并在亞洲和歐美采用不同的運營(yíng)策略。在東南亞及東亞市場(chǎng)，由于當地市場(chǎng)中尚無(wú)專(zhuān)門(mén)的短視頻應用，中國企業(yè)“出�！鼻氨旧泶嬖谑袌�(chǎng)空白，因此比較容易打開(kāi)市場(chǎng)。又因為中國與日韓、東南亞國家本身處于同一文化圈內，有著(zhù)相近的文化觀(guān)念及社會(huì )習俗，所以中國的本地化運營(yíng)策略推廣至這些地區也較易獲得成功。如Tik Tok最初風(fēng)靡東南亞國家時(shí)，就是搭載著(zhù)“尬舞機”、AR貼紙等中國本土流行文化中的網(wǎng)絡(luò )元素，受到當地民眾廣泛歡迎。

　　而中國短視頻平臺在歐美地區的推廣策略則不同。大至臉書(shū)、instagram等社交應用可發(fā)布短視頻內容，小至Snapchat、Flipagram等又在短視頻的細分領(lǐng)域內耕耘開(kāi)拓，所以歐美競爭環(huán)境相比亞洲市場(chǎng)更為激烈。此時(shí)，搶奪用戶(hù)流量入口就成為中國短視頻平臺市場(chǎng)擴張的重點(diǎn)。自2017年起，Tik Tok母公司字節跳動(dòng)接連在北美收購短視頻應用Flipagram、Musically，通過(guò)其先前積累的用戶(hù)資源導入流量，同時(shí)采用一系列技術(shù)革新玩法，與當地文化資源巧妙結合，這些都為T(mén)ik Tok在歐美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展打下基礎。根據國際移動(dòng)應用市場(chǎng)研究機構Sensor Tower日前的數據統計，Tik Tok下載量已突破10億。

　　短視頻不能“短”監管

　　從外媒對于中國短視頻應用的新聞報道來(lái)看，相關(guān)負面信息多集中于平臺內容質(zhì)量的良莠不齊及其所引發(fā)的傳播倫理隱憂(yōu)。短視頻應用作為一個(gè)內容分享平臺，傳播主體多元，用戶(hù)生產(chǎn)內容（UGC）、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容（PGC）、職業(yè)生產(chǎn)內容（OGC）相互混雜，對平臺內容的審核把關(guān)是世界范圍內視頻監管的共同難題�？梢钥闯�，中國短視頻應用“出�！毙枰�解決好內容監管、本地運營(yíng)的難題后，才能更好地助推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向世界。

　　對此，有專(zhuān)家認為，一要明確短視頻平臺的利益相關(guān)主體，針對平臺運營(yíng)商、內容生產(chǎn)商、內容生產(chǎn)消費者、廣告商等建立不同的監管體系；二要聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )，建立大數據監測平臺，建立健全信息內容審核管理機制；三要按照“后臺實(shí)名、前臺自愿”原則推進(jìn)用戶(hù)實(shí)名認證；四要完善舉報投訴機制，以彌補監管部門(mén)和平臺在龐大的短視頻數量面前的能力缺陷。（孫曉婉 劉辛昌）