原標題：鄉村旅游尋覓“土味”

　　文化賡續、鄉村意象、鄉土氣息是游客期望的“鄉村記憶”

　　旅游重在展現個(gè)性和特色，鄉村旅游不外如是。

　　但是，近年來(lái)，很多地方在推動(dòng)鄉村旅游過(guò)程中，缺乏科學(xué)規劃和統籌布局，一哄而上，一窩蜂投資建設，卻對自身資源認識不到位，沒(méi)有抓住本地稟賦的特色文化和資源，而是把別處的經(jīng)驗進(jìn)行簡(jiǎn)單化復制，甚至把城市景觀(guān)搬到農村來(lái)，使鄉村旅游失去了原有的味道，失去了鄉村旅游的特色魅力和發(fā)展動(dòng)力，最終成為難以持久運營(yíng)的“空殼景區”。

　　鄉村旅游是以鄉村空間環(huán)境為依托，以鄉村獨特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、農耕文化、鄉村聚落等為背景，利用城鄉差異來(lái)設計產(chǎn)品的一種旅游形式。發(fā)展鄉村旅游要深入挖掘鄉村旅游的文化意蘊，樹(shù)立鮮明的鄉村意象，保持獨特的鄉土氣息，挖掘鄉村文化的原真性和獨特性，提煉讓游客感知的文化符號。作為游客，最希望收獲的是當地小鎮村莊獨有的特色農業(yè)和非遺文化風(fēng)貌，體驗休閑農莊、觀(guān)光農園、生態(tài)園林、民俗文化等旅游特色服務(wù)，強化鄉村旅游有效體驗，感受“非遺”“鄉愁”“田園”的文化滋味，讓游客把鄉村游變成“可帶走的記憶”。

　　日前，文化和旅游部、國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展全國鄉村旅游重點(diǎn)村名錄建設工作的通知》指出，全國鄉村旅游重點(diǎn)村有6項遴選標準：文化和旅游資源富集，自然生態(tài)和傳統文化保護較好，鄉村民宿發(fā)展較好，旅游產(chǎn)品體系成熟、質(zhì)量較高，基礎設施和公共服務(wù)較完善，就業(yè)致富帶動(dòng)效益明顯。這些標準應是眾多“迷�！敝械泥l村文旅小鎮，民俗景區的建設者、運營(yíng)者應當看齊的方向。建議各地應立足本地資源稟賦、區位條件、文化特色、目標市場(chǎng)制定鄉村旅游規劃。要突出當地特色，傳承傳統農耕文化、飲食文化、鄉土文化，真正把農民勞動(dòng)生活、農村風(fēng)情風(fēng)貌、農業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現出來(lái)，努力讓游客“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁”。促進(jìn)鄉村旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“生態(tài)+”、共享經(jīng)濟的融合，圍繞游客個(gè)性化需求，提供層次更高、類(lèi)型更多、內涵更深的旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品，推動(dòng)鄉村旅游實(shí)現有序、健康、可持續發(fā)展。

　　發(fā)展鄉村旅游要深化旅游資源、旅游線(xiàn)路與當地特色文化和民俗的融合，制定合理的鄉村旅游開(kāi)發(fā)規劃，強化本地傳統文化的傳承，深挖當地傳統民俗文化，提供符合現代民眾的審美和出游需求。激發(fā)當地特色文化活力，對優(yōu)質(zhì)資源加以創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，充分展示植根于歷史長(cháng)河中的文脈賡續，讓游客獲得期望的“鄉村記憶”。（來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：潘鐸�。�