原標題：鄉村旅游：“復制+粘貼”豈能長(cháng)久？

　　“開(kāi)門(mén)一天，賣(mài)不出10碗面；關(guān)門(mén)一天，違約金得交好幾百。我這店是開(kāi)也難，不開(kāi)也難……”在距離西安市區幾十公里處的一個(gè)主打美食和關(guān)中民俗的鄉村文旅小鎮內，一位開(kāi)面館的老板有著(zhù)自己的無(wú)奈。他搞不清楚，為何當初風(fēng)風(fēng)火火的生意說(shuō)倒就倒了，自己的煎熬還要持續多久？

　　因為開(kāi)發(fā)門(mén)檻低，在一些文旅小鎮、民俗景區賺錢(qián)效應的影響下，近年來(lái)，在陜西關(guān)中地區，諸多村鎮紛紛行動(dòng)起來(lái)，大力發(fā)展鄉村旅游，但對不少創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，與期望撞個(gè)滿(mǎn)懷的不是驚喜而是驚愕。從開(kāi)業(yè)時(shí)的“車(chē)水馬龍、賓客如云”，到如今的“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”，一些小鎮在短短的一兩年之內就消耗完了新鮮感帶來(lái)的客流量。隨著(zhù)“喜新厭舊”的游客去向他處，小鎮內只留下了空寂的街巷和經(jīng)營(yíng)者的輕聲嘆息。

　　是特色美食不再散發(fā)出舌尖上的吸引力了嗎，是民俗文化讓游客們審美疲勞了嗎？答案自然是否定的。能夠肯定的是，通過(guò)“復制+粘貼”建立起來(lái)的民俗文旅小鎮，因為特色不鮮明、缺乏核心競爭力，且不再以稀為貴，被愈加見(jiàn)過(guò)世面的旅游者拋棄也就不足為奇了。

　　“復制+粘貼”具有超強的可移植性，這也往往意味著(zhù)在快速鋪攤子、形成規�；�的過(guò)程中，忽視了對本土獨一無(wú)二文化資源的慢慢梳理和細心培育，甚至用來(lái)快錢(qián)的地毯式覆蓋推進(jìn)，碾壓、戕害了當地特色文旅資源的開(kāi)發(fā)。在發(fā)展和競爭中沒(méi)有明確的定位，無(wú)法建立自己的特色品牌，一旦供大于求，這類(lèi)“粘貼”出來(lái)的鄉村旅游就不再吃香。

　　如何提升鄉村旅游景區的核心競爭力呢？筆者認為，簡(jiǎn)單的復制不如深入提煉自身特色，要通過(guò)旅游資源、旅游線(xiàn)路與當地特色文化和民俗的融合，制定合理的鄉村旅游開(kāi)發(fā)規劃，然后有計劃、持續地推進(jìn)當地文旅小鎮的開(kāi)發(fā)。在深挖傳統民俗文化內核的過(guò)程中，要有效挖掘真正的民俗，并在內容上盡量多地展示植根于歷史長(cháng)河中的文脈賡續，展現其與當代生活的緊密關(guān)系；在形式上，要更好地利用現代科技，包括傳媒力量等，通過(guò)傳統內涵與當代審美的有機結合，讓文旅小鎮既有當地特色文化的硬支撐，又不失當代神韻。

　　文旅小鎮建設、開(kāi)發(fā)鄉村旅游，絕不僅僅是有形的特色民居建筑+可視、可體驗的民俗文化活動(dòng)，它不應是為了旅游快速變現而單純地調動(dòng)文化來(lái)粉飾，更應是著(zhù)眼于長(cháng)期發(fā)展，對當地文旅資源的協(xié)同開(kāi)發(fā)，對當地無(wú)形資產(chǎn)及品牌定位的挖掘和樹(shù)立。

　　就在不久前，文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展全國鄉村旅游重點(diǎn)村名錄建設工作的通知》，指出了鄉村旅游重點(diǎn)村應具備的標準。其實(shí)，這些標準也是眾多“迷�！敝械泥l村文旅小鎮，民俗景區的建設者、運營(yíng)者應當看齊的方向。除明確指出鄉村旅游開(kāi)發(fā)要主題定位明確外，該通知從“傳統文化保護較好”“結合本地文化和旅游資源條件，創(chuàng )造性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品”等多個(gè)方面對鄉村旅游的文旅融合提出了要求，而這也正是一個(gè)地區鄉村旅游持續綻放魅力的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　作為鄉村旅游景區，其經(jīng)營(yíng)狀況的好壞，與地理交通、周邊環(huán)境、運營(yíng)能力等多種因素有關(guān)，但培育自身的核心競爭力無(wú)論如何都是極為重要的一條。對此，“復制+粘貼”只能讓鄉村旅游因缺乏本土文化的深度開(kāi)發(fā)而變得淺顯和空洞。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。鄉村旅游景區雖小，開(kāi)發(fā)發(fā)展的大視野卻不能丟。