編者按

　　在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)“一切皆IP”的時(shí)代，文創(chuàng )領(lǐng)域成體系、專(zhuān)業(yè)化的孵化機構呼之欲出。 集納產(chǎn)業(yè)資源，搭建創(chuàng )業(yè)平臺，拓寬市場(chǎng)渠道，幫助中小文化創(chuàng )客走出初創(chuàng )期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺，在文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受重視的今天，顯得珍貴且重要。 《助創(chuàng )》記者調查發(fā)現，作為省級眾創(chuàng )空間的唯美客，正以文創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)為方向，探索行之有效的孵化模式。它以農民畫(huà)、漆畫(huà)、剪紙、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng )IP孵化領(lǐng)域“試水溫”。其實(shí)踐，或將探索出一條文化傳承與創(chuàng )新的新路。本期《助創(chuàng )》帶來(lái)記者的觀(guān)察。

　　21日，在漳平市農民漆畫(huà)院內，院長(cháng)吳玉環(huán)和幾位農民畫(huà)師正在工作臺上各自忙著(zhù)繪制作品，只見(jiàn)一幅幅漆畫(huà)色彩絢爛、鮮艷奪目，將火熱的鄉村生活場(chǎng)景描繪得淋漓盡致。

　　同一日，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫(huà)正以另一種形式刷爆眼球。走進(jìn)三坊七巷唯美客文創(chuàng )聚落，抱枕、帆布袋、冰箱貼、手機殼、鞋帽等農民漆畫(huà)主題商品琳瑯滿(mǎn)目，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿(mǎn)月禮》開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng )產(chǎn)品，備受年輕人青睞。在電商平臺上，由其作品衍生的文創(chuàng )產(chǎn)品也十分熱銷(xiāo)。

　　文創(chuàng )何以能讓農民漆畫(huà)“活”起來(lái)，也“火”起來(lái)？這一切，源于“非遺”的IP開(kāi)發(fā)。

　　農民漆畫(huà)走進(jìn)大眾日常

　　2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農民畫(huà)創(chuàng )作群體漆畫(huà)技藝實(shí)驗班”在福州開(kāi)班。結業(yè)式上，30名來(lái)自全國的農民畫(huà)家，與福建唯美客文化創(chuàng )意有限公司進(jìn)行了農民漆畫(huà)授權開(kāi)發(fā)合作簽約。吳玉環(huán)，就是其中之一。

　　正是這次簽約，開(kāi)啟了農民漆畫(huà)的IP之路。

　　“簽約后，農民漆畫(huà)作品通過(guò)授權和再創(chuàng )作的方式，融進(jìn)現代時(shí)尚設計潮流元素，轉變成生活中的實(shí)用良品，進(jìn)而走向市場(chǎng)，實(shí)現藝術(shù)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值最大化，給創(chuàng )作者帶來(lái)長(cháng)遠的、持續性的收益�！笔∷囆g(shù)館相關(guān)負責人說(shuō)。

　　作為一家文創(chuàng )IP運營(yíng)開(kāi)發(fā)商，唯美客一直走在探索非遺IP設計開(kāi)發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng )意有限公司董事長(cháng)許權看來(lái)，農民畫(huà)是鄉土藝術(shù)的代表，福州漆藝是在地文化的體現，而農民漆畫(huà)作為這兩種非遺項目的跨界融合，兼具了農民畫(huà)夸張抽象的構圖與“漆”的千變萬(wàn)化帶來(lái)的強烈色彩碰撞，畫(huà)面層次更加豐富，內容表現更具張力，符合現代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中有望開(kāi)發(fā)為具有較高價(jià)值的超級IP。

　　“傳統文化本身是個(gè)巨大的IP庫，非遺更是其中的佼佼者。通過(guò)開(kāi)發(fā)運營(yíng)農民漆畫(huà)IP項目，我們將農民漆畫(huà)移植到人們的日常生活領(lǐng)域，既滿(mǎn)足了消費者對藝術(shù)和審美的精神訴求、實(shí)現文化服務(wù)于大眾的理念，同時(shí)也可以打破藝術(shù)與社會(huì )化商品的界限，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝，實(shí)現非遺與產(chǎn)業(yè)化的有機結合�！痹S權認為。

　　“非遺”產(chǎn)業(yè)找到開(kāi)發(fā)路徑

　　與創(chuàng )作者簽約，引入農民漆畫(huà)知識版權，是唯美客打造非遺IP的第一步。

　　“在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，創(chuàng )新創(chuàng )意是核心，而知識產(chǎn)權保護則是文創(chuàng )產(chǎn)品的命脈。唯美客打造了一套完善的版權管理體系，為農民漆畫(huà)創(chuàng )作群體提供版權咨詢(xún)管理服務(wù)，并整合各類(lèi)廠(chǎng)商、產(chǎn)品、渠道等版權需求方的資源，搭建平臺，為他們提供版權授權、轉讓等專(zhuān)業(yè)版權管理服務(wù)�！痹谠S權看來(lái)，“先授權后使用”已成為業(yè)界共識，唯美客只有先拿到農民漆畫(huà)的版權，才能盤(pán)活非遺領(lǐng)域的沉默資產(chǎn)，推動(dòng)非遺開(kāi)發(fā)。

　　2017年，唯美客通過(guò)與30位農民畫(huà)家簽約，出資購買(mǎi)了后者在實(shí)驗班期間創(chuàng )作的全部30多幅漆畫(huà)的版權，并開(kāi)始對農民漆畫(huà)IP項目進(jìn)行挖掘、培育和孵化。

　　“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺，邀請閩臺兩地的文創(chuàng )設計師交流、碰撞，之后對這些漆畫(huà)進(jìn)行創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，將它們轉化為各類(lèi)大眾消費品，比如手賬、手機殼、帆布袋等等�！痹S權透露，設計師們借助現代科技手段對非遺進(jìn)行創(chuàng )造與提升，既可以不斷產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品，也有助于充盈文創(chuàng )產(chǎn)品的多元性。

　　王焮宇是一位福州本土的自由設計師，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的農民漆畫(huà)手機殼正是出自他之手。與普通手機殼不同，這些手機殼上加入了非遺文化元素，并加以發(fā)揮和深化，點(diǎn)綴以“詩(shī)酒趁年華”“相見(jiàn)恨晚”等主題大字，不但精巧實(shí)用，而且典雅大方，價(jià)格在60元左右，成為年輕消費者追捧的對象。

　　“既要深入挖掘非遺的價(jià)值內涵和文化元素，也要貼近老百姓、注重實(shí)用性，才能讓文創(chuàng )產(chǎn)品出‘爆款’的概率更大一些�！蓖鯚{宇告訴記者，當初他在30多幅漆畫(huà)中反復甄選，相中了廈門(mén)畫(huà)家唐慶的《童趣》、遼寧畫(huà)家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品，并以此為設計藍本，融合現代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機殼。

　　“設計師推出樣品后，我們會(huì )先發(fā)動(dòng)預售并投入量產(chǎn)，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道進(jìn)行推廣，包括唯美客淘寶網(wǎng)店、微信商店等C端平臺，同時(shí)在線(xiàn)下我們也有漆畫(huà)品體驗店、手藝市集等，‘線(xiàn)上商城+線(xiàn)下體驗’，最終形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈�！痹S權表示，每一幅農民漆畫(huà)都是一個(gè)獨立IP，而文創(chuàng )品則由設計師自己定價(jià)，按一定比例進(jìn)行利潤分成。

　　2017年，唯美客發(fā)起一項公共設計項目“農民漆畫(huà)設計合作社”，并推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫(huà)主題帆布袋設計。唯美客開(kāi)放10幅農民漆畫(huà)作品的畫(huà)面作為基礎素材，限定帆布包的印花作為唯一設計對象，由設計師按照自己的想法和創(chuàng )意添加元素、自由設計，形成作品后提交。最終，該活動(dòng)吸引了100多位設計師參與，成功上架并開(kāi)啟預售的作品達50多件，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡(luò )“爆款”。

　　文創(chuàng )孵化呼喚更多助力

　　如今，非遺與產(chǎn)業(yè)的融合，在唯美客“試水溫”的IP開(kāi)發(fā)模式中，找到了恰當的點(diǎn)。一個(gè)以農民漆畫(huà)為原型的文創(chuàng )IP，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。

　　走出去展銷(xiāo)，讓農民漆畫(huà)活起來(lái)也火起來(lái)，是許權眼下最大的期待。文博會(huì )、廣交會(huì )、“非遺博覽會(huì )”、日本和意大利展會(huì )……近兩年來(lái)，農民漆畫(huà)文創(chuàng )品先后亮相國內外各大展會(huì )，收獲不少贊譽(yù)的同時(shí)，國內外許多客商也主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，希望簽約代理銷(xiāo)售或者再授權，農民漆畫(huà)正以一種全新的方式“飛入”千家萬(wàn)戶(hù)。

　　搶搭I(lǐng)P快車(chē)，讓非遺產(chǎn)業(yè)化，唯美客的布局不單單局限于農民漆畫(huà)，越來(lái)越多的非遺項目正納入其文創(chuàng )版圖之中。

　　走進(jìn)唯美客文創(chuàng )聚落“做吧”畬族銀飾工坊，一場(chǎng)銀飾手工DIY活動(dòng)正在進(jìn)行，只見(jiàn)不少顧客圍坐在操作臺上，在非遺項目畬族銀器制作技藝傳承人的指導下，拿起錘子、雕刻刀，打磨、雕刻、定型、壓光，饒有興致地體驗畬族銀器制作工藝。

　　在幾米開(kāi)外的柘榮剪紙文創(chuàng )館里，參觀(guān)者絡(luò )繹不絕。記者在現場(chǎng)看到，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕、玩偶、手機殼等幾十種文創(chuàng )衍生品，被擺放在貨架上展示。

　　據了解，非遺傳承人創(chuàng )新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統銀飾鍛制技藝為主題，主要提供手作銀飾體驗、展銷(xiāo)。2017年，柘榮剪紙文創(chuàng )館落戶(hù)唯美客，后者借鑒復合空間的運營(yíng)手法，采用綜合展示、銷(xiāo)售、體驗和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個(gè)柘榮剪紙文化的復合型非遺體驗館。

　　“無(wú)論是柘榮剪紙，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項目來(lái)孵化，并配套搭建了IP運營(yíng)管理、產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)渠道鋪設三大職能體系，為IP項目開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的各類(lèi)問(wèn)題提供系統化的解決方案�！痹S權說(shuō)，唯美客作為一家IP孵化器，所提供的資源除了空間和渠道，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng )產(chǎn)品設計及開(kāi)發(fā)團隊，從非遺的產(chǎn)品定位到客群定位，從提煉文化元素進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)到整體的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包裝等環(huán)節，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺資源和全程輔導服務(wù)。

　　雖然文創(chuàng )IP的版圖在一步步擴大，但在許權看來(lái)，如何讓非遺融入現代審美，進(jìn)入當代人的生活，催生出一個(gè)個(gè)非遺品牌、一個(gè)個(gè)有價(jià)值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng )的方式風(fēng)靡世界，還有很長(cháng)的路要走。

　　“下一步，新文創(chuàng )就是我們的努力方向，打造一種以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，即借助科技的力量，運用更多數字化的手段，助力盤(pán)活農民漆畫(huà)、剪紙等優(yōu)秀的傳統文化資源，用更加生動(dòng)的方式，展現非遺豐富的文化內涵�！痹S權透露，目前唯美客正在計劃落戶(hù)美國洛杉磯，希望對接美國先進(jìn)的技術(shù)資源，講好中國非遺故事，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。(記者 劉深魁 文/圖)