最近，“國產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”“波司登平均價(jià)格已升至1600元”等話(huà)題沖上熱搜。兩條熱搜合在一起，說(shuō)出了一個(gè)品牌方不得不正視的問(wèn)題：國貨崛起前景光明，但還有很長(cháng)的路要走，必須一步一個(gè)腳印，不能心太急。

　　羅馬不是一天建成的，品牌也不是一天練成的�！凹幽么簌Z”能賣(mài)上萬(wàn)元，上千元的北面羽絨服被消費者認為有性?xún)r(jià)比，不全是因為“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”。國際品牌在填充物選取、面料開(kāi)發(fā)、功能設計、品牌傳播等方面，確實(shí)有可取之處。比如，成立于1957年的“加拿大鵝”以抵御極端嚴寒著(zhù)稱(chēng)，第一個(gè)爬上珠峰的加拿大人、“南極第一城”麥克默多科研中心工作人員穿的都是“加拿大鵝”。這家企業(yè)以長(cháng)達數十年的傳奇故事和品牌締造，撐起了國際品牌的高溢價(jià)，讓消費者為此愿意買(mǎi)單。

　　相比之下，波司登2017年前后才進(jìn)軍羽絨服高端市場(chǎng)，并通過(guò)贊助國家南極科考隊珠峰登山隊獲得品牌背書(shū)。僅僅兩年之后的2019年，波司登就推出售價(jià)高達11800元的羽絨服。至于眼下“7000元羽絨服”的主角品牌，2021年前后才成立，一開(kāi)始就空降高端市場(chǎng)，產(chǎn)品說(shuō)服力還不夠強，故而消費者難免追問(wèn)一句：憑什么？

　　國產(chǎn)羽絨服要沖擊高端市場(chǎng)、趕超國際品牌，這份雄心沒(méi)有錯。但品牌是不是高端，不應看自身貼的價(jià)簽，得看消費者心里打的標簽。在高端市場(chǎng)，品質(zhì)力是基礎，品牌力才是支撐價(jià)格的關(guān)鍵。持續用品質(zhì)和服務(wù)說(shuō)話(huà)，才能得到消費者認可。

　　其實(shí)，我國是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國，眾多國際品牌使用的羽絨同樣來(lái)自中國。坐擁全世界最豐富的鴨絨、鵝絨資源，配合改革開(kāi)放歷經(jīng)40多年磨礪的世界級服裝生產(chǎn)線(xiàn)，國貨羽絨服完全有可能做出高端產(chǎn)品。

　　當然，脫離品牌光環(huán)，國際品牌有時(shí)也存在價(jià)高物不美的問(wèn)題�！凹幽么簌Z”曾因虛假宣傳被我國市場(chǎng)監管部門(mén)處罰。與國際品牌同臺競爭，國貨不一定非得物美價(jià)廉。只要物夠美，國貨同樣可以?xún)r(jià)格高、品牌亮。

　　這幾年，已有國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)風(fēng)生水起，品質(zhì)、售價(jià)與國際大牌不相上下，目標客戶(hù)也相當認可，并未由于國貨身份就覺(jué)得賣(mài)貴了。

　　再換個(gè)角度想，“加拿大鵝”賣(mài)得再貴，畢竟跟大多數老百姓沒(méi)關(guān)系；國產(chǎn)羽絨服會(huì )上熱搜，說(shuō)明國貨跟老百姓更親近，更受消費者關(guān)注。中國有14億多消費者，市場(chǎng)足夠大，消費者很需要幾百元的經(jīng)濟型羽絨服，也容得下上千元的高端羽絨服。據說(shuō)今年很多年輕人還看上了軍大衣，覺(jué)得更有性?xún)r(jià)比。但不管做高端品牌，還是做老百姓身邊的實(shí)惠品牌，原理都是“品牌是帆，產(chǎn)品是船”，想要高揚品牌的帆，必須造好產(chǎn)品的船。那時(shí)候，我們的羽絨服品牌才能自豪立于國際競爭浪潮而不倒。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）