“智能消費品”領(lǐng)域知名品牌名創(chuàng )優(yōu)品日前宣布設立8億元“名創(chuàng )優(yōu)品合作伙伴扶持資金”，通過(guò)現金流扶持方式助力加盟客戶(hù)快速復工復產(chǎn)。名創(chuàng )優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO葉國富表示，全面復工后，新品價(jià)格將下調，以更加堅定的信心通過(guò)“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”策略迎接全球平價(jià)消費市場(chǎng)。

　　統計顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年2月份，名創(chuàng )優(yōu)品全國門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)三分之二，銷(xiāo)售額同比下滑95%。3月中旬，除湖北地區外的名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)店復工營(yíng)業(yè)率達80%以上，銷(xiāo)售額恢復至日常的70%至80%，個(gè)別門(mén)店恢復至疫情前水平。

　　這表明疫情給名創(chuàng )優(yōu)品帶來(lái)的實(shí)體零售前期影響減弱，后期產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同動(dòng)能正在有序發(fā)力。葉國富說(shuō)，“新冠肺炎疫情引發(fā)全球經(jīng)濟下行和消費受損，實(shí)體零售業(yè)受到重創(chuàng )，但這也是商場(chǎng)和門(mén)店租金最低，布局零售業(yè)發(fā)展的最好時(shí)候”。

　　名創(chuàng )優(yōu)品迅速復工復產(chǎn)，背后支撐的是“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”基因——賦予用戶(hù)新奇、實(shí)用、有故事的消費體驗。疫情期間，名創(chuàng )優(yōu)品產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團隊應疫情消費需求，增加抗疫產(chǎn)品品類(lèi)，適時(shí)推出市場(chǎng)緊缺的口罩、酒精消毒類(lèi)產(chǎn)品，推出優(yōu)質(zhì)低價(jià)的防疫產(chǎn)品專(zhuān)區，彌補了市場(chǎng)缺口。

　　名創(chuàng )優(yōu)品快速升級了社群運營(yíng)和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，并與順豐合作推出“同城急送”，讓“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”優(yōu)勢發(fā)揮到線(xiàn)上，實(shí)現了線(xiàn)上銷(xiāo)售額300%的環(huán)比增長(cháng)。過(guò)去6年，名創(chuàng )優(yōu)品在線(xiàn)下渠道積累了超過(guò)2500萬(wàn)會(huì )員及社群粉絲。疫情前，名創(chuàng )優(yōu)品基于線(xiàn)下門(mén)店打造社群服務(wù)，每一家門(mén)店服務(wù)周邊3公里的家居用品消費。疫情期間，名創(chuàng )優(yōu)品進(jìn)行社群升級，依托微信營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，上線(xiàn)“名創(chuàng )優(yōu)品員工內購”小程序，提供防疫用品和剛需產(chǎn)品售賣(mài)，員工自發(fā)帶貨，視頻直播，現身說(shuō)法推銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　通過(guò)這種傳統零售行業(yè)前所未見(jiàn)的“新社群營(yíng)銷(xiāo)”模式，名創(chuàng )優(yōu)品在疫情期間的線(xiàn)上業(yè)務(wù)快速增長(cháng)，在一定程度上對沖了線(xiàn)下業(yè)績(jì)損失。葉國富預期，今年線(xiàn)上業(yè)務(wù)銷(xiāo)售占比將達10%。

　　名創(chuàng )優(yōu)品設立的8億元“合作伙伴扶持資金”將覆蓋逾50%的加盟商。為減輕加盟客戶(hù)受到的損失，名創(chuàng )優(yōu)品已連續推出多項減免政策，2月全免加盟客戶(hù)物流費用，3月減免50%，免費給加盟商提供口罩，助力復工復產(chǎn)。

　　葉國富表示，名創(chuàng )優(yōu)品后續新開(kāi)發(fā)的商品將在保障品質(zhì)的基礎上降價(jià)20%至30%。

　　據介紹，名創(chuàng )優(yōu)品在全球已擁有超過(guò)4200家門(mén)店，其中超過(guò)1700家分布在中國之外的近100個(gè)國家和地區，2020年按計劃還將在全球新開(kāi)1200家門(mén)店。葉國富認為，經(jīng)此一疫，全球消費將回歸本質(zhì)，回到追求極致性?xún)r(jià)比。通過(guò)優(yōu)化精細化管理和供應鏈升級，名創(chuàng )優(yōu)品將為全球消費者打造更具消費通性的產(chǎn)品，從平價(jià)品牌迭代為超級平價(jià)品牌。（經(jīng)濟日報記者 沈則瑾）