2018新年伊始，一份“Hi，你的2017年度聽(tīng)歌報告”就在朋友圈刷屏了，一個(gè)音樂(lè )APP這份用大數據做成的聽(tīng)歌報告在朋友圈燃起了新年的“第一暖”。音樂(lè )與大數據兩個(gè)置于不同坐標軸的要素巧妙地在新年節點(diǎn)上接軌：你聽(tīng)了多少歌，花了多少時(shí)間，哪首歌聽(tīng)得最多，最喜歡的歌手又是誰(shuí)，哪天熬夜了，無(wú)疑是對用戶(hù)心理需求的又一次洞察。在這個(gè)H5刷屏的背后，我們也不難看到大數據帶來(lái)的巨大價(jià)值。

　　其實(shí)，早在2016年，該音樂(lè )APP就發(fā)布了《聽(tīng)歌多元化時(shí)代到來(lái)》的大數據報告，當時(shí)用戶(hù)聽(tīng)歌行為已呈現出了明顯的多元化、分眾化趨勢，音樂(lè )受影視、綜藝等大眾娛樂(lè )方式的影響日益深遠，評論開(kāi)始成為歌曲熱度的重要指標，一種新的音樂(lè )市場(chǎng)評價(jià)體系已然形成。

　　新年伊始，我們不難發(fā)現，內容行業(yè)向“社交”這種多年前的老模式靠攏的趨勢越來(lái)越明顯，不論是音頻方面的荔枝電臺，還是視頻領(lǐng)域的愛(ài)奇藝，都在開(kāi)始大規模推廣其粉絲社區，“聽(tīng)歌”這件事更是進(jìn)入社交化時(shí)代�？梢灶A計的是，隨著(zhù)短視頻等傳播載體的加入，音樂(lè )平臺的經(jīng)營(yíng)思路會(huì )更“活”，普通人也將有更多真正參與音樂(lè )創(chuàng )作和交流的機會(huì )。

　　大數據

　　從簡(jiǎn)單記錄到點(diǎn)燃情懷

　　新年工作日第一天，手機就被一份“聽(tīng)歌報告”刷爆了。其實(shí)，“手機報告”這個(gè)玩意最先發(fā)自于2017年初的“支付寶”年度賬單，但當時(shí)，“金錢(qián)”與“大數據”的結合并沒(méi)有給大眾帶來(lái)過(guò)多情感的注入，從某種程度而言它僅僅是數據的簡(jiǎn)單記錄，背后承載的是一次次“剁手”戰績(jì)而已。

　　然而，今年的網(wǎng)易云音樂(lè )卻用大數據呈現了個(gè)體內心的溫情和暖意，用不會(huì )“說(shuō)話(huà)”的數字成功點(diǎn)燃了個(gè)體的感情爆發(fā)。短短幾頁(yè)的報告，既記錄了聽(tīng)歌的數量、類(lèi)型和時(shí)間，歌曲中出現頻次最高的歌詞，也記錄了一年中你反復聽(tīng)同一首歌、同一個(gè)歌手以及熬夜、懷舊生活片段，幫你留下“專(zhuān)屬的年度歌手”“年度特別的一天”的痕跡。就這樣，一份來(lái)自云村的畫(huà)卷用數字堆砌起了平凡人的音樂(lè )世界。

　　這是數字音樂(lè )和年輕群體的“雙贏(yíng)”：這份H5的技術(shù)門(mén)檻其實(shí)并不高，但借助它，用戶(hù)擁有了一個(gè)能向外界表達“我是怎么樣的人”以及“我喜歡什么樣的歌”等一系列標簽，從而引發(fā)了情感共鳴，也增加了好友之間的互動(dòng)和粘性，給了即將在新年整裝待發(fā)的青年人一劑“強心針”；在歌曲數量、用戶(hù)使用率等方面表現得并不“杰出”的云村，也以“比自己更懂你”的基調在這場(chǎng)同行競爭中成功“吸粉”，以“情懷”成為贏(yíng)家。

　　音樂(lè )產(chǎn)業(yè)

　　借社交模式釋放新能量

　　這次云村年度歌單刷屏，也是音樂(lè )社交模式的勝利。前不久，在由16所國內知名高校文化產(chǎn)業(yè)研究單位主辦的“2017中國年度文化熱詞”評選中，“音樂(lè )社交”赫然在列。

　　要實(shí)現音樂(lè )+社交，既需要用戶(hù)愿意將自己的聽(tīng)歌記錄等信息分享出來(lái)，也要求通過(guò)音樂(lè )平臺能實(shí)現用戶(hù)的情感需求。隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟的發(fā)展，普通人尤其是青年人對精神產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，且審美水平也逐漸提高，對于日漸增長(cháng)的用戶(hù)需求加速對細分領(lǐng)域的布局，才能真正服務(wù)好廣大的用戶(hù)，從而實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)。正如網(wǎng)易云音樂(lè )副總裁王詩(shī)沐所言，當下的音樂(lè )人正在從“80后”朝著(zhù)“90后”甚至“00后”轉移，電音、古風(fēng)及二次元等分眾藝人群體正悄然壯大，而分眾時(shí)代下的細分才是音樂(lè )發(fā)展的基礎。

　　前兩年經(jīng)過(guò)電視綜藝的傳播，民謠大火，2016年民謠在云音樂(lè )細分的15種音樂(lè )類(lèi)型里占比同比增長(cháng)了近3倍；2017年隨著(zhù)《中國有嘻哈》的火爆，國內嘻哈音樂(lè )市場(chǎng)全面爆發(fā)，入駐網(wǎng)易云音樂(lè )平臺的獨立原創(chuàng )音樂(lè )人數量同比增長(cháng)超過(guò)100%，目前人數已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)，“小眾”音樂(lè )人的商業(yè)價(jià)值經(jīng)過(guò)社交傳播被公眾推到了頂點(diǎn)。

　　據統計，目前網(wǎng)易云音樂(lè )上聽(tīng)歌超過(guò)萬(wàn)首的用戶(hù)有數十萬(wàn)之多，曲風(fēng)更是各式各樣，且50%的用戶(hù)習慣邊聽(tīng)歌邊刷評論，遠高于行業(yè)平均水平。足夠的藝人細分保證了音樂(lè )平臺的內容生產(chǎn)，再通過(guò)UGC、社交和推薦算法等方式，讓用戶(hù)能從數千萬(wàn)曲庫中輕松方便地發(fā)現適合自己的歌，通過(guò)社交尋找來(lái)自外界的認同。至于歌曲本身，它已經(jīng)變成了一個(gè)載體，畢竟用戶(hù)更在意的還是交流和慰藉。

　　市場(chǎng)前瞻

　　短視頻加快音樂(lè )社群“變現”

　　互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(cháng)的年代早已過(guò)去。當今的用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)已經(jīng)被過(guò)去十年來(lái)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)磨練出了“網(wǎng)絡(luò )素養”。對于在線(xiàn)音樂(lè )而言，想要獲得用戶(hù)青睞只能依靠“體驗”，而好的“體驗”意味著(zhù)用戶(hù)的高粘性以及高消費轉化率。

　　2017年，數字音樂(lè )專(zhuān)輯廣受重視，眾多一線(xiàn)藝人都推出了自己的全新作品，陳奕迅的數字專(zhuān)輯銷(xiāo)量達29萬(wàn)張，連獨立音樂(lè )人的專(zhuān)輯也突破了13萬(wàn)張。這里還有個(gè)數字值得留意：去年，在全網(wǎng)上線(xiàn)的21張專(zhuān)輯中，云村取得14張專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一的成績(jì)，占比達三分之二，用戶(hù)消費轉化率遠遠高于同行。

　　除了數字專(zhuān)輯的銷(xiāo)售，未來(lái)，音樂(lè )的商業(yè)價(jià)值還能如何變現？

　　“過(guò)去是流量、渠道為王的時(shí)代，一旦渠道變得暢通就回到了更原始的層面，未來(lái)將轉變?yōu)樯缛簣?chǎng)景為王，也即內容為王時(shí)代�！本W(wǎng)易云音樂(lè )副總裁丁博就認為，未來(lái)音樂(lè )社群的價(jià)值還能進(jìn)一步深挖。一方面，通過(guò)對大數據的運用提供更好的用戶(hù)體驗，另一方面也要創(chuàng )造更多活躍社群聯(lián)系的“場(chǎng)景”，這些載體除了音樂(lè )，還有視頻、線(xiàn)下演出以及各種社會(huì )話(huà)題。這也就不難理解，為何在2017年底網(wǎng)易云音樂(lè )在與亞洲數字音樂(lè )品牌KKBOX達成的戰略合作中，除了歌單推廣、音樂(lè )巡演外，還有短視頻和原創(chuàng )音樂(lè )業(yè)務(wù)了。

　　音樂(lè )本身就是一個(gè)場(chǎng)景，任何一個(gè)場(chǎng)景都可以跟音樂(lè )產(chǎn)生聯(lián)系，帶來(lái)消費的可能性，進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。比如，K歌軟件加入短視頻功能后有效實(shí)現了聲音和圖像的結合，并推動(dòng)了線(xiàn)上K歌和線(xiàn)下門(mén)店的連接，直接促進(jìn)了線(xiàn)下消費。此外，K歌的場(chǎng)景也得以進(jìn)一步擴展，如今，你走到商場(chǎng)、超市、機場(chǎng)、車(chē)站等繁華地段，幾乎都能找到自助式、共享式的音樂(lè )休閑站了。

　　可以預見(jiàn)的是，2018年，隨著(zhù)短視頻等傳播載體的加入，音樂(lè )平臺的商業(yè)鏈接和經(jīng)營(yíng)思路會(huì )更“活”，普通人將有更多真正參與音樂(lè )創(chuàng )作和交流的機會(huì )，音樂(lè )領(lǐng)域的能量將被“社交”進(jìn)一步激活并釋放。