? 電影作為文化思想輸出類(lèi)產(chǎn)品，一定是注重時(shí)代表達，肩負社會(huì )責任，立足于國情，尋找弘揚正能量的題材，傳遞出讓社會(huì )更團結、人心更和諧的內容

　　日前，貓眼票房專(zhuān)業(yè)版數據顯示，國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》票房成功追趕上《紅海行動(dòng)》，成為中國電影票房總榜第二名。除了科幻題材外，《流浪地球》的成功也大大得益于影視上市公司和知名演員的投資眼光。

　　如何判斷一個(gè)影片值不值得投資，如何選擇最適合的導演和演員，或許是現在電影行業(yè)最火的話(huà)題之一。盡管電影板塊投資機會(huì )可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰依然存在。

　　選好片兒和選好人

　　對于選好片兒和選好人，上市公司北京文化或可提供一個(gè)非常好的研究范本。

　　2018年至今，北京文化幾乎參與了所有的影視爆款，從《我不是藥神》到《無(wú)名之輩》，再到今年春節十分火爆的《流浪地球》，從投資圈轉型做影視的北京文化董事長(cháng)宋歌，有著(zhù)眼光獨到、投資高效的一面。

　　宋歌坦言：“我們在題材上有自己的堅持和選擇。在與導演合作上，由于我的行業(yè)經(jīng)驗和對人的把握，我們可以挖掘出不同的導演，拍不同題材的片子，以提高成功率�！�

　　宋歌在接受經(jīng)濟日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，北京文化自身?yè)碛幸惶壮墒斓倪x片標準。這一標準分為三個(gè)層級，即“強刺激”“強共鳴”“強共情”。一部電影具有強刺激的娛樂(lè )性是及格標準，但是光及格還贏(yíng)不了，往上走就是尋求共鳴。影片要能反映時(shí)代，讓觀(guān)眾有休戚相關(guān)之感。光有代入感還不夠，還要能打動(dòng)他們的內心，這就是最高要求——共情。電影作為文化思想輸出類(lèi)產(chǎn)品，一定是注重時(shí)代表達，肩負社會(huì )責任，立足于國情，尋找弘揚正能量的題材，傳遞出讓社會(huì )更團結、人心更和諧的內容。這套選片標準能幫助北京文化高效甄別出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)項目，同時(shí)自身豐厚的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系也對作品質(zhì)量做進(jìn)一步保障。

　　關(guān)于影片選角，宋歌直言，最重要的是演員是否符合片中角色的形象氣質(zhì)。在北京文化過(guò)往參與的《戰狼2》《我不是藥神》《無(wú)名之輩》《流浪地球》等優(yōu)質(zhì)項目中，都大量啟用了新人演員，或者由演技精湛的知名演員帶領(lǐng)新演員共同演繹，幫助影片用合理的成本達成好的呈現效果。同時(shí)，北京文化自身也非常注重年輕演員的培養，在藝人經(jīng)紀板塊，北京文化旗下簽約了眾多潛力豐富的年輕藝人，通過(guò)電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節目、舞臺劇演出等多種方式，最大化地挖掘他們的潛力，為行業(yè)輸送新鮮血液。

　　除了北京文化，知名演員吳京最近也頻頻上熱搜。除了《流浪地球》風(fēng)頭正勁外，也因為他的投資獨具眼光。從抵押房產(chǎn)拍《戰狼》到客串中途投資《流浪地球》，吳京的投資眼光可見(jiàn)一斑。

　　關(guān)于帶資進(jìn)組，吳京表示，當時(shí)《流浪地球》導演郭帆找他幫忙串戲，“串著(zhù)串著(zhù)，超支了，沒(méi)錢(qián)了。我都參與進(jìn)來(lái)了，那我就投資唄。拍著(zhù)拍著(zhù)，不對啊，我怎么客串了31天��？行，沒(méi)關(guān)系，為了我們偉大的科幻事業(yè)，客串吧！客串到最后，導演又對我說(shuō)，錢(qián)又不夠了，您能不收錢(qián)么？我說(shuō)好，我就沒(méi)收錢(qián)”。最終，吳京作為投資人特別出演了該部影片。

　　吳京不僅零片酬出演影片，還在此前并不被看好的情況下投資了6000萬(wàn)元�！坝腥苏f(shuō)，吳京你不怕拍壞了把你毀了嗎？我說(shuō)我不怕，即使拍爛了，也比沒(méi)人拍要好。其實(shí)，我們已經(jīng)成功了，因為有7000人參與了這部電影的制作。未來(lái)，這7000人就是中國科幻電影的種子�！眳蔷└袊@道。

　　電影板塊投資機會(huì )可期

　　2019年春節假期整體電影凈票房收官54.46億元，與去年同期54.6億元的凈票房基本持平。2019年春節檔，平均票價(jià)為42元/次，較2018年春節檔平均票價(jià)38元/次明顯提升，幅度為10.5%。不過(guò)，票房和票價(jià)的雙升，只是電影板塊迎來(lái)重大機遇期的表面現象，更多利好正頻繁出爐。

　　近期影視行業(yè)政策面利好較多。2月15日北京市委市政府印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，從金融支持、“文化+科技”、IP軟環(huán)境優(yōu)化、影視園區建設、國際傳播等10個(gè)方面提出重點(diǎn)工作方向，釋放政策面利好�！拔覀冋J為，根據此前1月份集中披露的業(yè)績(jì)預告，影視行業(yè)整體業(yè)績(jì)承壓，商譽(yù)減值風(fēng)險或在2018年報加速釋放。再結合此次實(shí)施意見(jiàn)和國家電影局去年年底下發(fā)的加快影院建設意見(jiàn)，近期影視行業(yè)政策面利好較多，2019年或利空出盡迎來(lái)估值修復行情�！敝袊�銀河分析師楊曉彤表示。

　　“投資建議方面，春節之前傳媒板塊熱點(diǎn)相對突出，短期建議投資者依照行業(yè)兩條投資主線(xiàn)，秉承自下而上的選股思路關(guān)注重點(diǎn)個(gè)股機會(huì )�！眹�開(kāi)證券分析師王麗麗表示，受益于春節檔影片高票房預期下的相關(guān)電影制作及院線(xiàn)龍頭，建議關(guān)注目前預售排名靠前的《瘋狂外星人》《飛馳人生》《流浪地球》等影片的出品方，如光線(xiàn)傳媒、中國電影和北京文化；院線(xiàn)方面建議關(guān)注行業(yè)龍頭萬(wàn)達電影和橫店影視。

　　海通證券分析師郝艷輝認為，內容行業(yè)供給側結構性改革持續，事實(shí)驗證優(yōu)質(zhì)內容在獲得良好口碑的同時(shí)也獲得極好的收益回報，驅動(dòng)行業(yè)走向正循環(huán)，持續看好具備精品內容研發(fā)能力的游戲、影視公司。

　　影視上市公司挑戰依存

　　盡管電影板塊投資機會(huì )可期，但在資本寒冬下，影視上市公司挑戰依存。

　　一家影視上市公司董秘告訴記者，該公司在經(jīng)營(yíng)中面臨的主要挑戰和困難如下：融資難特別是直接融資，2016年后影視內容上市公司基本無(wú)法開(kāi)展直接融資活動(dòng)，長(cháng)時(shí)間融資短缺對上市公司經(jīng)營(yíng)造成了很大壓力和挑戰。市場(chǎng)和政策對上市公司提出更高要求，包括業(yè)績(jì)的穩定性和增長(cháng)、業(yè)務(wù)和人員的穩定性、行業(yè)估值的合理性。

　　而電影業(yè)務(wù)所面臨的問(wèn)題，一方面是創(chuàng )作者和電影項目的不確定性，另一方面在電影發(fā)行環(huán)節，目前產(chǎn)業(yè)壟斷直接導致一些不正當競爭現象出現，例如規模較大的票務(wù)平臺其自身就具備制片、宣發(fā)數據導向能力，同時(shí)扮演了“運動(dòng)員”和“裁判員”的身份，導致票務(wù)壟斷現象頻繁出現。

　　電影行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險多變化的行業(yè)，上市公司作為公眾公司，其自身的職能部門(mén)面對業(yè)務(wù)部門(mén)帶來(lái)的高風(fēng)險多變化的市場(chǎng)，能否應對快速做出決策和執行力，上市公司做電影行業(yè)是否能承制和宣發(fā)，也有很多人提出質(zhì)疑。

　　在北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院副教授張永冀看來(lái)，影視業(yè)務(wù)主要問(wèn)題都是眾所周知的問(wèn)題，例如演員薪酬問(wèn)題、拍攝成本控制問(wèn)題、收視問(wèn)題、資金回籠問(wèn)題等�，F階段主要是調整庫存項目題材，按照政策規定要求，以“內容”為核心，把控項目?jì)热莘较蚝晚椖砍杀尽?/p>

　　此外，藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)主要風(fēng)險是演員的不確定性。公司藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)是經(jīng)紀代理，工作主體還是演員。如果國家政策或者演員個(gè)人等任何一方出現了問(wèn)題，都有可能導致公司收入受損失�！敖�半年感覺(jué)整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有去年同期活躍，開(kāi)機戲的總量在減少，影視公司在培養期的年輕演員很多，面臨很大挑戰�！鄙鲜鲇耙暽鲜泄�司董秘表示。（作者：溫濟聰 來(lái)源：經(jīng)濟日報）