12月6日至8日，國內唯一的以零售自有品牌產(chǎn)品展示交易為主題的全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（簡(jiǎn)稱(chēng)自有品牌上海展）在上海新國際博覽中心隆重舉辦。

　　本次展會(huì )由上海市品牌授權經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì )自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（PLSC）和美國自有品牌制造商協(xié)會(huì )（PLMA）共同主辦。展覽面積近3萬(wàn)平米，參展商近650家，展位1,120個(gè)，同比增加33%。

　　除了傳統的個(gè)人護理、百貨家居、綜合食品以外，今年的展會(huì )拓展了生鮮食材品類(lèi)。美國自有品牌制造商協(xié)會(huì )（plma）分別在荷蘭阿姆斯特丹、美國芝加哥、中國上海主辦或者聯(lián)合主辦的三大自有品牌產(chǎn)品系列展之一。在中國零售業(yè)變革的大背景下，“自有品牌上海展”越來(lái)越體現出其在中國商業(yè)轉型中的重要作用。

　　今年根據市場(chǎng)需求，設展品類(lèi)向近來(lái)零售圈熱門(mén)的生鮮食材板塊拓展，進(jìn)一步豐富了“自有品牌上海展”的產(chǎn)品品類(lèi)。初次設立生鮮食材板塊，就吸引了30多家展商，明年將繼續擴充這個(gè)板塊。

　　食品展區繼續延續去年的增長(cháng)趨勢，今年的增長(cháng)超過(guò)50%，上半年綜合食品館展位即銷(xiāo)售告罄。從傳統的休閑零食、糧油副食、糖果巧克力、酒水飲料等4大品類(lèi)向預制食品、調味品、調理食品等多品類(lèi)延伸；參展商也由原來(lái)的東南沿海為主，逐漸向內陸擴散，云貴川、西北、東北的企業(yè)明顯增多。

　　沃爾瑪、永輝超市和麥德龍三家大型零售企業(yè)現場(chǎng)設展，集中展示各自最新最優(yōu)的自有品牌產(chǎn)品，并與現場(chǎng)展商進(jìn)行3天不間斷的商貿對接。

　　瞄準顯個(gè)性、看顏值、重品質(zhì)的消費趨勢，也為了讓更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中展示家居類(lèi)產(chǎn)品，給采購商、供應商、集成商三方提供近距離的對話(huà)空間，組委會(huì )在非食館特意設計了融年度自有品牌優(yōu)秀產(chǎn)品陳列、零售商、集成商、供應商于一體的“臻選居家薈”展區。

　　本次展會(huì )上的高峰論壇主題為“中國自有品牌2.0時(shí)代”。根據上海市品牌授權經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì )自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（PLSC）2014年“提升中國零售自有品牌競爭力研究---中國自有品牌市場(chǎng)調研報告”的數據顯示，盡管在2003年之前，中國已經(jīng)有一些零售企業(yè)開(kāi)始介入自有品牌，然而在之后的10年中，大多數國內企業(yè)的自有品牌存在著(zhù)戰略規劃不清晰、品類(lèi)單一、單純模仿、低質(zhì)低價(jià)、品牌定位不清晰等問(wèn)題。

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)“新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商業(yè)資本的投入，以及零售掌門(mén)人的經(jīng)營(yíng)理念的不斷更新，無(wú)論是自有品牌戰略還是實(shí)踐，都有了很大的進(jìn)步。更清晰的戰略和長(cháng)期的規劃，更高的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比，業(yè)態(tài)戰略、品類(lèi)戰略和自有品牌戰略的相匹配，零供關(guān)系的重新定義等，無(wú)論是全國性的大型零售商，還是地方的龍頭企業(yè)，無(wú)論是網(wǎng)上還是網(wǎng)下，都對自有品牌給予了高度的重視，自有品牌產(chǎn)品在銷(xiāo)售額中的占比逐年提高。

　　根據國外的發(fā)展經(jīng)驗，自有品牌銷(xiāo)售占比從10%至40%的發(fā)展階段，是一個(gè)自有品牌發(fā)展的黃金期。在這個(gè)階段，零售企業(yè)無(wú)論從戰略還是實(shí)操，都會(huì )有長(cháng)足的發(fā)展，最直接的反映在銷(xiāo)售占比的增長(cháng)。過(guò)去十年是中國自有品牌發(fā)展的1.0時(shí)代，目前正在迎來(lái)中國自有品牌發(fā)展2.0時(shí)代。

　　中國自有品牌評選頒獎同日舉行，今年評選設置“戰略規劃獎”、“品類(lèi)拓展獎”、“產(chǎn)品創(chuàng )新獎”、“包裝設計獎”、“綠色產(chǎn)品獎”、“購物者營(yíng)銷(xiāo)獎”、“口碑自有品牌零售商獎”七個(gè)獎項。自有品牌評選同時(shí)公布新名為金星獎。

　　2018中國自有品牌評選評審報告同時(shí)發(fā)布，七個(gè)評比獎項收到來(lái)自48家零售商及供應商共129份參評材料，數量提升近50%。評審團報告顯示目前在自有品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，大企業(yè)相對優(yōu)勢明顯，戰略清晰，執行力強；小公司更靈活，創(chuàng )新力十足，但是多集中于產(chǎn)品層面，缺乏戰略高度上的統一性和連貫性；供應商大多數只關(guān)注埋頭“生產(chǎn)”，少數開(kāi)始反向推動(dòng)零售商進(jìn)行革新；企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量，但營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節偏弱；消費者認可程度逐年提高。

　　評審團給出的建議是設定自有品牌戰略前一定做好調研和數據分析；自有品牌包裝的目的不僅是為了好看，而是通過(guò)其統一性去協(xié)助養成自有品牌的忠誠度；供應商應該再主動(dòng)些，向零售商提出產(chǎn)品方面專(zhuān)業(yè)的建議而不僅是照單生產(chǎn)。

　　上海市品牌授權經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì )自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（PLSC）還首次聯(lián)合專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司策劃并發(fā)布“中國自有品牌消費者調研報告”。報告由專(zhuān)業(yè)調研公司執行，采集了1000份樣本量，采集點(diǎn)均勻分布在一至五線(xiàn)城市，包含不同年齡和收入階層。通過(guò)設計的關(guān)于消費者的購物習慣和對自有品牌的態(tài)度的問(wèn)卷，多維度、多視角進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的分析。今后該報告會(huì )持續更新，并在每年的展會(huì )期間發(fā)布。

　�。ń�(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 沈則瑾）