歡子（左）拍攝的鄉村題材小視頻。

　　? 短視頻江湖里，所有人既是玩家，也是看客；既是找樂(lè )，也是謀生。他們因短視頻而爆火，也被短視頻改變了生活

　　短視頻有多火，已經(jīng)不需要多說(shuō)。他們的爆紅，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)機構的運營(yíng)推手；他們的成名，也是各大平臺競爭的結果。

　　短視頻江湖里，所有人既是玩家，也是看客；既是找樂(lè )，也是謀生。他們因短視頻而爆火，也被短視頻改變了生活。

　　改變：有多少個(gè)紅人，背后就有多少個(gè)故事

　　有特殊本領(lǐng)的人，會(huì )最先在短視頻冒頭，比如在微博上擁有700多萬(wàn)粉絲的@大胃mini�！拔疑砀�1.7米，體重90斤�！笨此迫醪唤�風(fēng)的mini吃過(guò)直徑1米的包子、直徑1.5米的比薩。

　　即便有這樣驚人的胃動(dòng)力，mini還是認真定位了自己的優(yōu)勢，“我要做中國最美大胃王，要時(shí)時(shí)監測時(shí)事熱點(diǎn)做內容”。

　　她背后的團隊也是專(zhuān)業(yè)的�！拔矣袑�(zhuān)門(mén)的化妝團隊做造型，有專(zhuān)業(yè)服裝品牌合作。導演、編導每周開(kāi)兩次選題會(huì )，有專(zhuān)門(mén)運營(yíng)的小伙伴每天不斷監測分析視頻播放量和粉絲數量。每期都會(huì )有禮物、現金送給粉絲互動(dòng)�！眒ini知道，只有專(zhuān)業(yè)才會(huì )帶來(lái)持續的內容生產(chǎn)能力。

　　現在，她一年生產(chǎn)的短視頻約有200個(gè)，全網(wǎng)播放量40億次，平均單期播放量在1500萬(wàn)次左右，被網(wǎng)友評為2018年最“下飯”的博主。

　　更普通的人，也有機會(huì )在短視頻爆紅。

　　曹歡以前是個(gè)保安，也當過(guò)車(chē)間工人，還在菜市場(chǎng)做過(guò)搬運工�，F在，他是全網(wǎng)“三農”領(lǐng)域短視頻第一人。他的賬號“歡子TV”擁有粉絲600多萬(wàn)人，發(fā)布的近1000條原創(chuàng )短視頻，在全網(wǎng)播放量近40億次，單個(gè)視頻最高播放量超2000萬(wàn)次，還受邀參加了2018年央視春晚。

　　短視頻顛覆了曹歡的生活，“我原來(lái)的工作是每天在流水線(xiàn)上不斷重復，現在可以在全球各地去拍有趣味的人物、風(fēng)景”。收入也天差地別。

　　一條條短視頻，不僅改變了曹歡本人的命運，也改變了身在農村的鄉親們。

　　曹歡隔壁村有一位老師，一個(gè)人教全校2個(gè)班的孩子，堅持了36年，中午還要做飯給學(xué)生吃。

　　曹歡聽(tīng)了之后很感動(dòng)，就去拍攝這個(gè)教學(xué)點(diǎn)的環(huán)境和上課等一些日�；顒�(dòng)。沒(méi)想到播出后，很多網(wǎng)友拿著(zhù)物資、學(xué)習用品來(lái)看望這位老師，當地政府還撥款100萬(wàn)元，改建了這所學(xué)校。

　　這讓曹歡很是欣慰，“現在我能做一些對社會(huì )有意義的事情，幫助更多人”。

　　推手：幾乎每個(gè)紅人背后，都有個(gè)努力的MCN機構

　　歡子TV不是一個(gè)人在戰斗。他背后有個(gè)專(zhuān)業(yè)團隊——長(cháng)沙今榜文化傳媒。擔任CEO的曾哥，也是歡子TV聯(lián)合創(chuàng )始人。

　　曾哥原名曾春祁，雖然是“80后”，但已經(jīng)在傳統媒體做了10余年�，F在，他除了《歡子TV》，還打造了《鄉間味道》《鄉間好聲音》等多檔原創(chuàng )短視頻節目，全網(wǎng)擁有粉絲超過(guò)1000萬(wàn)人，播放量超60億次。

　　在網(wǎng)絡(luò )上，像曾哥這樣的團隊被稱(chēng)作MCN，他們發(fā)掘有潛力的紅人，幫他們打磨產(chǎn)品、運營(yíng)粉絲，實(shí)現商業(yè)變現。

　　當初引領(lǐng)歡子進(jìn)入自媒體行業(yè)的，正是曾哥�！艾F在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達八九億戶(hù)，數量很難持續高增長(cháng)，必須內容下沉，由原來(lái)的北上廣等一線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市或者鄉鎮靠攏�！痹�春祁把自己的用戶(hù)定位為新城市人，指那些在農村長(cháng)大，但長(cháng)期生活在城市的人群，他們對兒時(shí)曾經(jīng)玩過(guò)的游戲、吃過(guò)的美食、家鄉的風(fēng)俗很懷念。同時(shí)，城市人對農村的一切也覺(jué)得新鮮，留在家鄉的人也可以拍攝。這樣，農村題材正好串起了整個(gè)用戶(hù)需求。

　　曾春祁團隊所有成員，包括攝影師、剪輯、編導、運營(yíng)人員都來(lái)自農村、了解農村。這一切，奠定了“土味”紅人的基礎。

　　2017年，歡子TV開(kāi)始配合一些平臺，宣傳“三農”、推銷(xiāo)農村土特產(chǎn)。作為機構推手，曾春祁4年前就開(kāi)始布局農業(yè)實(shí)體，從湖南郴州的冰糖橙開(kāi)始，2018年，歡子冰糖橙在全網(wǎng)供不應求。

　　幾乎每一個(gè)短視頻紅人的背后，都有一個(gè)努力的MCN機構。網(wǎng)絡(luò )上最知名的短視頻紅人papi醬爆紅后，也打造了自己的MCN機構papitube，簽約了約100個(gè)創(chuàng )作者。

　　papitube的COO霍泥芳告訴記者，公司會(huì )幫助創(chuàng )作者輸出文本，做內容、尋求變現渠道。另一方面，MCN機構也要了解客戶(hù)，按照客戶(hù)的訴求去選擇適合他的博主，“我們希望客戶(hù)對短視頻行業(yè)有更多信心，愿意投放更多預算，也希望短視頻的創(chuàng )作者給客戶(hù)提供更加有效的服務(wù)，讓短視頻不僅僅是風(fēng)口，而成為真實(shí)”。

　　平臺：全平臺運營(yíng)成大趨勢，后起之秀有紅利期

　　短視頻已經(jīng)成為各個(gè)超級APP的必爭之地，連美團、京東這種跟娛樂(lè )不搭邊的APP都上線(xiàn)了短視頻。

　　不過(guò)，入駐哪個(gè)平臺從來(lái)不是一道單選題，因為幾乎所有的職業(yè)短視頻創(chuàng )作者都會(huì )選擇全平臺運營(yíng)，抖音、快手、微博、好看視頻……一個(gè)不落，也會(huì )跨界直播，多的能覆蓋30多個(gè)平臺。

　　歡子TV也不例外。他曾被今日頭條等多家平臺授予短視頻相關(guān)獎項，但他堅持全網(wǎng)分發(fā)，今年的重點(diǎn)是好看視頻。

　　這是百度系里承載橫版短視頻的重要平臺。在百度上，不管刷信息流還是搜索相關(guān)信息，橫版視頻信息大多來(lái)自好看視頻。

　　很多人都好奇，作為已經(jīng)先紅起來(lái)的一批人，歡子TV為什么會(huì )如此看重一個(gè)成長(cháng)中的平臺。曾春祁有自己的小算盤(pán)——“我選擇還有紅利期的平臺，如果抓住了，我們可以隨它一起成長(cháng)”。

　　曾春祁還嘗到過(guò)百度搜索帶來(lái)的甜頭，“其他平臺的推薦機制可能只有24小時(shí)，最多一個(gè)月。但是百度有關(guān)鍵詞搜索，‘三農’里面很多關(guān)鍵詞，如農村習俗或者是農產(chǎn)品，只要搜索，視頻的權重比較大，搜索結果就會(huì )持續給我們帶來(lái)流量”。

　　據他透露，今年歡子TV準備跟百度聯(lián)合出品短綜藝，“會(huì )有一部連續劇，還有紀錄片等相關(guān)深度合作”。

　　還有一個(gè)很多人忽視的平臺是直播。短視頻興起之后，有人說(shuō)直播的時(shí)代過(guò)去了。但是曾哥和歡子發(fā)現，直播對農產(chǎn)品的帶貨很有幫助。

　　這也符合國內直播龍頭企業(yè)YY直播的判斷�！巴ㄟ^(guò)2018年一年的觀(guān)察，我們發(fā)現短視頻的風(fēng)口讓大家有了更好的內容消費和視頻消費習慣，直播平臺上的主播開(kāi)始把短視頻平臺當作宣傳發(fā)布的出口�！睔g聚時(shí)代COO李婷用爆紅的“摩登兄弟”舉例，“‘摩登兄弟’原名劉宇寧，是YY直播組合‘摩登兄弟’的主唱，之前在YY上就有一定的人氣積累。在其他平臺再次爆紅后，反而帶動(dòng)直播業(yè)務(wù)的增長(cháng)�！�

　　現在，劉宇寧不僅參加了《蒙面唱將》《歌手》等多檔音樂(lè )類(lèi)綜藝節目，還跨界參演電視劇《租界少年熱血檔案》。從YY主播到全網(wǎng)超過(guò)3000萬(wàn)粉絲的全能型藝人，顯示出全平臺、跨平臺運營(yíng)帶來(lái)的超強吸粉能力。這也是廣大短視頻創(chuàng )作者可以借鑒的經(jīng)驗。