央廣網(wǎng)上海3月21日消息（記者 萬(wàn)玉航）3月20日，被譽(yù)為全球家電及消費電子行業(yè)風(fēng)向標的2025年中國家電及消費電子博覽會(huì )（AWE2025）在上海新國際博覽中心正式拉開(kāi)帷幕。當日下午，由中國家用電器協(xié)會(huì )主辦的2025AWE高峰論壇同步上演行業(yè)巔峰對話(huà)。

　　作為行業(yè)最高規格的思想盛宴，本次論壇匯聚全球頂尖企業(yè)領(lǐng)袖、權威專(zhuān)家、渠道商代表，以“擁抱全球化，WE ARE ONE”為主題，直擊逆全球化思潮下的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦出海發(fā)展，共議全球化新時(shí)代的產(chǎn)業(yè)重構和高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　積極布局全球化，共筑產(chǎn)業(yè)升級新優(yōu)勢

　　盡管近年來(lái)“逆全球化”思潮涌動(dòng)，但全球經(jīng)濟一體化的深層肌理已讓中國家電企業(yè)深刻認識到：只有深度參與全球價(jià)值鏈重構，才能真正實(shí)現從“制造優(yōu)勢”向“綜合競爭力”的躍升。為此，2025AWE高峰論壇擁抱全球化，共同探討新型國際化道路的方向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級與全球合作的新格局。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)張崇和

　　針對全球產(chǎn)業(yè)鏈重構與技術(shù)變革趨勢，推進(jìn)家電國際化，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)張崇和在致辭中對家電行業(yè)提出五大發(fā)展建議，分別為創(chuàng )造新質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢、構建全鏈供應優(yōu)勢、提升品牌價(jià)值優(yōu)勢、堅持質(zhì)量標準優(yōu)勢、強化產(chǎn)業(yè)安全意識。他指出，以創(chuàng )新為動(dòng)力，以質(zhì)量為根本，以品牌為引領(lǐng)，以安全為前提，家電行業(yè)攜手共進(jìn)，砥礪前行，共同開(kāi)創(chuàng )家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新局面，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和全球家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)步作出新的更大的貢獻。

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠

　　在全球市場(chǎng)高度融合的今天，進(jìn)入全球市場(chǎng)、搶占不同經(jīng)濟體的市場(chǎng)機會(huì )，成為中國企業(yè)強筋健體、做大做強的新賽道新趨勢。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在致辭中指出，中央廣播電視總臺正在從多維度助力家電及消費電子產(chǎn)業(yè)在全球化浪潮中高質(zhì)量發(fā)展。他表示：“中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，是時(shí)代賦予我們的共同使命，也是我們攜手共創(chuàng )美好未來(lái)的戰略機遇。中央廣播電視總臺將一如既往地發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密?chē)@國家戰略，持續提升國際傳播能力，共同書(shū)寫(xiě)中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新篇章，推動(dòng)中國品牌在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒?！?/p>

　　全球化與本土化融合，創(chuàng )新驅動(dòng)出海新路徑

　　在全球經(jīng)濟一體化已成共識的當下，參與全球化競爭成為各國企業(yè)整合全球資源、提升綜合競爭力的必由之路。值此背景下，2025AWE高峰論壇匯聚了國內外企業(yè)代表與行業(yè)專(zhuān)家，從全球視野進(jìn)行深入交流，分享經(jīng)驗，共同探討新型國際化道路的方向。

　　博西家用電器集團董事會(huì )主席兼首席執行官邁致遠博士

　　作為全球化家電企業(yè)，博西家用電器集團董事會(huì )主席兼首席執行官邁致遠博士以“驅動(dòng)創(chuàng )新，塑造市場(chǎng)”為核心，系統闡述了企業(yè)的全球化戰略。他指出，博西家電始終將本土化研發(fā)作為核心競爭力，通過(guò)深度融合區域市場(chǎng)特性與消費者需求，持續推出具有市場(chǎng)領(lǐng)導力的創(chuàng )新產(chǎn)品，并因此獲得了全球數百萬(wàn)消費者的信賴(lài)。

　　博西家電堅持深耕本土的經(jīng)營(yíng)理念，在歐洲、美國、中國、印度、中東以及非洲市場(chǎng)都致力于開(kāi)發(fā)量身定制產(chǎn)品，積極投資于研發(fā)和本地化生產(chǎn)，確保解決方案能夠精準捕捉滿(mǎn)足每個(gè)地區消費者的獨特需求。邁致遠表示：“目前，中國仍然是創(chuàng )新和增長(cháng)的關(guān)鍵驅動(dòng)力，但其他市場(chǎng)如印度、東盟、中東和非洲也正在改變家電行業(yè)的未來(lái)，城市化進(jìn)程不斷壯大的中產(chǎn)階級以及日益增長(cháng)的購買(mǎi)力，正在推動(dòng)這些市場(chǎng)對家電產(chǎn)品的需求。對博西家電而言，這些高增長(cháng)市場(chǎng)不僅僅是銷(xiāo)售機會(huì )，更是創(chuàng )新中心?！?/p>

　　海信家電集團股份有限公司董事長(cháng)高玉玲

　　海信家電集團股份有限公司董事長(cháng)高玉玲以“同時(shí)代共進(jìn)，與世界共贏(yíng)”為主題，通過(guò)海信的實(shí)踐案例，系統闡述了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)拓展與文化融合等方面的戰略布局，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的國際化發(fā)展范式。過(guò)去幾年，海信實(shí)現了可觀(guān)的增長(cháng)，其中海外營(yíng)收也得到了大幅增長(cháng)，品牌知名度持續提升，產(chǎn)品贏(yíng)得眾多全球用戶(hù)認可。

　　“國際化是一場(chǎng)馬拉松，海信堅持跑了幾十年，始終如一?！备哂窳岜硎?，借船出海，是海信叩開(kāi)國際市場(chǎng)的敲門(mén)磚，體育營(yíng)銷(xiāo)讓海信品牌完成了從借船出海到造船出海的華麗轉型。連續贊助頂級體育賽事，不僅品牌曝光，還是技術(shù)賦能，提升全球影響力，加速品牌全球化。同時(shí)，跨國并購讓海信快速切入全球市場(chǎng)，不斷發(fā)展壯大。

　　在國際化的進(jìn)程中，海信始終貫穿著(zhù)尊重與融合?！昂Ｐ艌猿秩蚧枷?、本土化操作的策略，通過(guò)文化共振、技術(shù)互融、渠道共享、供應鏈協(xié)同，實(shí)現與全球市場(chǎng)的深度融合適配?！备哂窳岜硎?，立足于不同國家消費者的需求，海信以技術(shù)融合驅動(dòng)本土化創(chuàng )新，讓每一塊土地都長(cháng)出獨特的果實(shí)。

　　著(zhù)名財經(jīng)觀(guān)察家秦朔

　　論壇中，著(zhù)名財經(jīng)觀(guān)察家秦朔發(fā)表主題演講，深入分析中國家電企業(yè)在全球化重構背景下的機遇與挑戰。他指出，中國家電業(yè)正從“全球生產(chǎn)基地”向“高質(zhì)量出海、打造全球品牌”躍遷，同時(shí)面臨地緣政治、供應鏈重構及新興市場(chǎng)本土化要求等多重考驗。

　　秦朔認為，在全球化趨勢下，中國家電行業(yè)面臨三大機遇：第一，家電需求長(cháng)期穩定增長(cháng)，新興市場(chǎng)、“一帶一路”沿線(xiàn)滲透率仍將快速提高（尤其小家電）；第二，不少新興經(jīng)濟體招商引資促發(fā)展，有助于中企出海，建立更富彈性的混合供應鏈；第三，AI for all，進(jìn)一步強化中國智造和中國創(chuàng )造的優(yōu)勢。

　　融合、突破、拓展，共話(huà)國際化新路徑

　　在全球經(jīng)濟一體化不斷深入的今天，中國家電企業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的機遇與挑戰。為了在新的國際環(huán)境中尋求突破，家電企業(yè)必須融合全球資源，拓展國際視野，勇敢地迎接每一個(gè)挑戰。

　　為此，本次高峰論壇特別設置對話(huà)環(huán)節，邀請海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福、石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢(qián)啟杰、亞馬遜全球開(kāi)店大客戶(hù)拓展及運營(yíng)總監楊殊、歐盟家電協(xié)會(huì )總干事Paolo Falcioni，圍繞“融合、突破、拓展，打開(kāi)國際化新視野”主題進(jìn)行智慧碰撞，聚焦市場(chǎng)選擇、路徑策略、產(chǎn)業(yè)鏈布局等核心議題，共同探討如何在全球化進(jìn)程中實(shí)現更好的融合，并在激烈的國際競爭中實(shí)現突破，不斷拓展新的市場(chǎng)空間，助力企業(yè)更好地擁抱全球化。

　　在市場(chǎng)選擇方面，成熟與新興市場(chǎng)需協(xié)同發(fā)展。張慶福表示，應順著(zhù)時(shí)代的趨勢，去尋找用戶(hù)的需求，不管是發(fā)展中國家市場(chǎng)，還是發(fā)達國家市場(chǎng)，它都是有價(jià)值的。錢(qián)啟杰則表示，無(wú)論歐美市場(chǎng)，還是非洲或者是東南亞市場(chǎng)新興市場(chǎng)，最核心的就是企業(yè)要把握每個(gè)市場(chǎng)真正的用戶(hù)需求，解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，跟上市場(chǎng)的發(fā)展方向。楊殊指出，多數企業(yè)在跨境電商時(shí)優(yōu)先布局成熟市場(chǎng)，依托平臺基建降低風(fēng)險，再逐步拓展新興市場(chǎng)。Paolo Falcioni表示，歐洲是一個(gè)很大的市場(chǎng)，歐洲也希望擁抱全球化，加強與各個(gè)區域之間的合作。

　　對于全球化路徑，在數字化浪潮下，企業(yè)需構建多維路徑。其中，石頭科技通過(guò)搭建全球化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，以跨境電商快速觸達用戶(hù)，再通過(guò)線(xiàn)下渠道強化品牌信任，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合的閉環(huán)。海爾通過(guò)“三位一體本土化”戰略，結合HOPE平臺整合全球研發(fā)資源，實(shí)現高效創(chuàng )新。亞馬遜則是通過(guò)自身優(yōu)勢幫助企業(yè)出海，并在今年會(huì )更多深耕當地企業(yè)，在企業(yè)缺人、缺國際化視野的情況下幫助他們更好出海。

　　此外，對話(huà)環(huán)境還就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局、貿易壁壘、法律法規、出海經(jīng)驗和挑戰進(jìn)行了討論。歐洲作為重要消費市場(chǎng)，是不少中國企業(yè)國際化布局的重點(diǎn)。對于進(jìn)入歐洲市場(chǎng)所需要適應的法律法規要求，Paolo Falcioni表示，確實(shí)對于很多企業(yè)來(lái)講，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)是不容易的，因為歐洲有一套非常復雜且不斷變化的監管體系。對任何想要進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的公司，最基本的要求就是對當地立法和法律法規進(jìn)行理解。對于想要在歐洲市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的公司，歐盟家電協(xié)會(huì )也可以幫助它們去處理和理解這些復雜的法律法規。

　　全球化不是單選題，而是需要智慧、勇氣與包容的多元方程。中國家電企業(yè)需以長(cháng)期主義為錨，堅持質(zhì)量與創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)，通過(guò)數字化賦能與生態(tài)協(xié)同，在全球化浪潮中實(shí)現從“走出去”到“走上去”的跨越。毫無(wú)疑問(wèn)，當前，中國家電業(yè)正以“WE ARE ONE”的信念，書(shū)寫(xiě)國際化新篇章。