2025年“五一”假期，青年群體以特有的消費理念和創(chuàng )新活力，成為推動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展的新晉動(dòng)力，展現出青年消費群體蘊藏的蓬勃生機與巨大潛能，預示著(zhù)青年消費正從短期流量變現轉向與城市發(fā)展共創(chuàng )的長(cháng)期價(jià)值，為城市經(jīng)濟可持續發(fā)展注入青春動(dòng)能。 

　　近期，團中央權益部聯(lián)合相關(guān)專(zhuān)家團隊對“五一”期間的青年消費現象做了調查和分析。 

　　現象：透視青年消費新特征 

　　“‘五一’假期青年消費現象呈現3個(gè)新特征：第一，‘文化+’消費更受追捧；第二，青年是消費者，更是創(chuàng )造者；第三，消費社交引發(fā)廣泛共鳴�！毕嚓P(guān)專(zhuān)家指出。 

　　西安大唐不夜城漢服妝造借“絲路敦煌”主題走紅，帶動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)營(yíng)收暴漲；深圳南頭古城“蒸汽朋克”主題咖啡實(shí)驗室將廣式?jīng)霾栉幕�與特調咖啡結合，推出“廿四味美式”，單日銷(xiāo)售額超5萬(wàn)元；漫展上《哪吒》IP的“谷子攤位”一搶而空。在眾多青年主理人眼里，消費場(chǎng)所已轉為文化實(shí)驗場(chǎng)，青年可親身參與、動(dòng)手實(shí)踐，全方位感受中華傳統文化的獨特魅力。 

　　在北京櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店，游客小吳和她的朋友正在店主的指導下，一筆一畫(huà)勾勒著(zhù)漆扇紋路。此刻，她們不僅是消費者，更是參與者、創(chuàng )造者，她們想讓自己的每一次消費都成為獨特的體驗和持久的記憶。 

　　武漢輕工大學(xué)3D打印團隊在青春市集上推出定制創(chuàng )作課程，首日咨詢(xún)量爆棚，吸引眾多親子家庭與科技愛(ài)好者。 

　　在這些新興場(chǎng)景中，青年將消費場(chǎng)域重構為“創(chuàng )意實(shí)驗室”，實(shí)現商業(yè)空間與個(gè)體創(chuàng )造力的深度互哺。 

　　在上海，一群青年相約遛機器狗，這場(chǎng)看似荒誕的行為藝術(shù)實(shí)為精準的社交貨幣制造。他們說(shuō)：“我們買(mǎi)的不是硬件，是進(jìn)入未來(lái)科技圈層的通行證�！迸c傳統的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不同，青年消費不只是為了得到一件商品，更是為了和別人共度一段美好的時(shí)光。從漫展的周邊交換，到拍照“搭子”的互助，再到新潮運動(dòng)的共享，年輕人的購買(mǎi)行為與社交偏好深度綁定，正在用新的消費方式滿(mǎn)足社交需求，不僅對消費服務(wù)的個(gè)性化提出了更高要求，也賦予了消費場(chǎng)景更多情感價(jià)值，勾畫(huà)出“為熱愛(ài)付費-以消費聚友-用圈層增值”的社交路線(xiàn)圖。 

　　趨勢：解碼青年消費新觀(guān)念 

　　“相較于傳統的消費觀(guān)念，青年群體的消費觀(guān)念已經(jīng)發(fā)生了顯著(zhù)變化，形成了新的消費趨勢，一是功能屬性向情感價(jià)值遷移，重塑消費決策邏輯；二是當期效用重構消費優(yōu)先級，自我投資成新剛需；三是信用杠桿驅動(dòng)消費升級，平衡負債與體驗需求�！毕嚓P(guān)專(zhuān)家指出。 

　　研究顯示，青年消費決策中，情緒價(jià)值躍升為“通用貨幣”，超40%的支出流向情感滿(mǎn)足領(lǐng)域�！把莩獣�(huì )特種兵”壓縮日均餐費至50元，卻愿為3000元演出票“激情買(mǎi)單”；網(wǎng)紅餐廳“氛圍感溢價(jià)”達常規餐飲3倍仍一座難求；擁有眾多擁躉的“丑娃”泡泡瑪特，逆襲的玄學(xué)正是Z世代“反傳統審美”的叛逆心理和“丑到要用一輩子治愈”的內心慰藉。青年消費重心從“實(shí)物占有”轉向“情緒占有”，功能屬性逐步淪為情感體驗的陪襯。 

　　成都將東郊記憶的夜晚留給了青年夜校，這里沒(méi)有規矩的課桌，推開(kāi)的每扇門(mén)就像打開(kāi)的一份禮物，讓“去班味”的青年在復古的廠(chǎng)房里抽枝發(fā)芽、“重啟人生”，因為他們知道，自己就是最大的資本。27歲的程序員小張深夜不時(shí)刷新著(zhù)購物車(chē)，他等待的是一塊標價(jià)上萬(wàn)元的限量滑雪板。面對朋友“一塊板子這么貴值嗎”的質(zhì)疑，他回應：“它的真正價(jià)值，是創(chuàng )造了我在崇禮雪場(chǎng)上競速的瞬間——瀟灑、滿(mǎn)足、成就感全濃縮在那幾秒。你說(shuō)值不值？”青年以“活在當下”的姿態(tài)重構消費優(yōu)先級，主動(dòng)調整資產(chǎn)配置策略，減少對房產(chǎn)等長(cháng)期固定資產(chǎn)的投入，轉向文旅+運動(dòng)、演出+美食、學(xué)習新技能等即時(shí)體驗、自我提升式消費。 

　　在普遍接受“適度負債”的同時(shí)，青年更注重理性邊界。國貨手機品牌直播間里“國補后還能分12期享新品”彈幕刷屏，“每天少喝一杯奶茶就能提前一年用上新手機”，讓小林果斷下單。信用卡、花唄、白條從“應急方案”升級為解鎖品質(zhì)生活的“體驗資本”，青年在“先享后付”中實(shí)現消費升級，又通過(guò)定期還款維系財務(wù)平衡。 

　　建議：探索擴大內需新路徑 

　　“青年消費需求的持續增長(cháng)正不斷激發(fā)市場(chǎng)活力，為擴大內需探索了新路徑。為此，提出三條建議：第一，為青年消費空間‘筑巢’；第二，用技術(shù)和服務(wù)激活青年；第三，打造青年友好型城市生態(tài)�！毕嚓P(guān)專(zhuān)家指出。 

　　武漢市漢陽(yáng)區推出青春市集生活節，攤主們紛紛表示：“漢陽(yáng)的支持，讓青創(chuàng )之路更有底氣�！苯�蘇鹽城新弄里潮玩文化街區匯聚“食、游、購、娛、體、展、演”多元業(yè)態(tài)，融入小眾創(chuàng )意青年小店，為青年提供個(gè)性化消費選擇和專(zhuān)屬樂(lè )享空間；成都“24小時(shí)青年社區”帶動(dòng)夜間消費增長(cháng)75%；長(cháng)沙“文和友懷舊電競館”讓游客在復古街機廳里體驗80年代游戲的同時(shí)品嘗小龍蝦。青年消費行為已深度嵌入“適青空間”，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價(jià)值觀(guān)共振，這種“空間引力”正在重塑內需增長(cháng)邏輯，從單純刺激購買(mǎi)轉向培育持續消費生態(tài)。 

　　專(zhuān)家團隊表示，青年群體的消費趨勢往往標志著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級的方向，消費服務(wù)生態(tài)系統與科技的不斷融合創(chuàng )新，會(huì )進(jìn)一步激發(fā)青年群體內在消費潛力。 

　　河南新鄉大學(xué)生用短視頻帶火的“胖東來(lái)式服務(wù)”，吸引全國游客前來(lái)體驗，超市單日客流突破15萬(wàn)人次。小紅書(shū)平臺顯示，“五一運動(dòng)打卡”話(huà)題瀏覽量居于高位，北京某營(yíng)地假期營(yíng)收同比翻番，教練資源供不應求，與營(yíng)地配套的限量版裝備在電商平臺的銷(xiāo)量也大幅增長(cháng)。青年通過(guò)各類(lèi)新媒體不斷釋放數字化需求，促使供給端加速產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)升級，從而帶動(dòng)整個(gè)消費鏈條的全面轉型。當技術(shù)穿透消費鏈路、服務(wù)連接情感需求時(shí)，青年消費將不僅僅是經(jīng)濟行為，更成為推動(dòng)內需的結構性力量。 

　　數據顯示，青年發(fā)展型試點(diǎn)城市的“五一”消費增速普遍高于全國平均水平，惠青政策紅利直接激發(fā)青年消費潛力。杭州蕭山區升級“蕭然青才卡”，提供運動(dòng)場(chǎng)館、加油代金券等專(zhuān)屬福利；四川攀枝花啟動(dòng)“青年友好日”計劃，35周歲以下青年在50家示范店鋪享受專(zhuān)屬折扣，吸引超10萬(wàn)人次消費，帶動(dòng)銷(xiāo)售收入500余萬(wàn)元；成都推出“青年創(chuàng )業(yè)地圖”，改造200個(gè)低成本創(chuàng )作空間；青島設立“Z世代文旅創(chuàng )新基金”支持沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展；南京開(kāi)通“青年夜歸專(zhuān)線(xiàn)”覆蓋商圈與大學(xué)城。 

　　相關(guān)專(zhuān)家指出，城市競爭的下半場(chǎng)，是誰(shuí)能更好地理解年輕人，通過(guò)“政策精準度+服務(wù)溫度+平臺廣度”，為他們提供創(chuàng )作、社交、自我實(shí)現的舞臺。 

　　中青報·中青網(wǎng)記者 周?chē)鷩?/p>