“各位同學(xué)大家好，我是中國政法大學(xué)教授羅翔，感謝‘嗶哩嗶哩’（視頻平臺名稱(chēng)）網(wǎng)站的工作人員邀請我在這里開(kāi)設一個(gè)賬號，沒(méi)想到我自己居然成為了視頻網(wǎng)站的‘up主’（視頻作者）。很多同學(xué)對我講授的法學(xué)課很感興趣，這令我感到驚喜。我會(huì )在這個(gè)視頻平臺上繼續與大家分享法律相關(guān)知識，希望大家可以通過(guò)學(xué)習法律，樹(shù)立自己的法治理念……”

　　3月9日，羅翔在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站上發(fā)布了自己的第一條視頻。短短1個(gè)月不到，他的粉絲數就突破了500萬(wàn)。這讓羅翔在驚訝之余也感受到了短視頻產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。

　　抗疫期間，短視頻成了宅在家中很少出門(mén)的人日常生活的一部分，多樣化的短視頻內容豐富，滿(mǎn)足了疫情防控期間多數用戶(hù)的資訊需求。短視頻產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也為我們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了新的機遇和改變。

　　傳遞戰疫正能量

　　抗疫期間，想要獲取更多信息、及時(shí)了解情況，除了電視新聞、手機推送，短視頻平臺也成為新選擇。在抖音APP上線(xiàn)的抗擊新冠肺炎疫情專(zhuān)題中，實(shí)時(shí)追蹤疫情變化、提供個(gè)人防護知識、匯總各地門(mén)診信息等內容，讓用戶(hù)獲取防疫信息更加豐富、高效和便捷。1月31日，快手開(kāi)始常態(tài)化同步直播《新聞聯(lián)播》，開(kāi)播頭7日平均每天約有2300萬(wàn)人次收看。央視頻客戶(hù)端也因直播火神山、雷神山醫院建設而更多地走入大眾視野。

　　南開(kāi)大學(xué)、天津市短視頻協(xié)會(huì )、天津市短視頻研究中心近日聯(lián)合發(fā)布了《短視頻戰疫系列報告》，南開(kāi)大學(xué)教授陳鵬結合報告內容，進(jìn)一步分析了抗疫期間短視頻產(chǎn)業(yè)的作用和變化。

　　根據報告，抗疫期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等媒體先后發(fā)布了許多戰疫主題相關(guān)微視頻，累計播放量數以?xún)|計。其中《重生》《武漢，等你重啟》《疫情不退，我們不退》《等春來(lái)》《雪過(guò)天晴的武漢》《武漢莫慌，我們等你》《致敬一線(xiàn)醫護人員》等視頻作品記錄了抗疫中的英雄人物，講述了可歌可泣的抗疫故事。陳鵬認為，這些短視頻的成功表明，在抗疫期間，人民日報等媒體和短視頻平臺正在形成互有補充的良性互動(dòng)，這樣的模式在今后短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中會(huì )成為一個(gè)重要的組成部分。

　　中國傳媒大學(xué)副教授詹新惠說(shuō)，反映戰疫一線(xiàn)的醫生、護士、志愿者、救援隊等表現戰疫細節、情懷和人文關(guān)懷的充滿(mǎn)正能量的短視頻，能振奮人心、提振信心，是防疫期間短視頻中的一抹亮色。

　　值得一提的是，在此次抗擊疫情過(guò)程中，與醫療健康有關(guān)的自媒體短視頻內容也大量出現。這些短視頻的發(fā)布者有科普博主、健康機構、權威醫生、抗疫護士……他們用短視頻的形式向受眾傳遞了防控新冠肺炎疫情的相關(guān)信息。

　　抗疫期間，健康機構丁香園旗下的“丁香醫生”利用微博、知乎、“嗶哩嗶哩”、抖音等各大社交媒體平臺構建了自媒體傳播矩陣。在抖音客戶(hù)端中，“丁香醫生”制作了一系列戰疫相關(guān)視頻，累計播放量超4000萬(wàn)。

　　北京大學(xué)第一醫院密云醫院急診外科醫師高巍醫生從1月23日開(kāi)始，陸續發(fā)布了科普新冠肺炎的醫學(xué)常識防控視頻，累積播放量超過(guò)2000萬(wàn)�，F在他的抖音賬號“醫路向前巍子”已聚集了1641.1萬(wàn)粉絲。

　　2月2日，科技博主“回形針paperclip”發(fā)布了一則科普短視頻，用生物學(xué)分析和圖解的方式解釋了新型冠狀病毒在人體內傳播的過(guò)程，并給出了如何避免感染的建議。該視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)1億，對于新冠肺炎的科普起到了積極作用。

　　刺激消費新方式

　　4月7日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》欄目播出了一條特殊的新聞。新聞介紹了4月6日晚央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動(dòng)首場(chǎng)“帶貨”的直播情況。這場(chǎng)直播由中央廣播電視總臺央視新聞主播朱廣權和淘寶主播李佳琦搭檔，向網(wǎng)友推薦香菇、蓮藕、茶葉等湖北待銷(xiāo)農副產(chǎn)品。直播通過(guò)視頻連線(xiàn)的方式進(jìn)行，約2個(gè)小時(shí)，累計觀(guān)看人次達到1.2億，共售出總價(jià)值約4014萬(wàn)元的湖北商品。

　　“全國人民一家親，我為湖北胖三斤”。4月13日晚，人民日報新媒體攜手淘寶開(kāi)啟湖北公益系列“帶貨”直播。在首場(chǎng)以“湖北沖鴨”為主題的直播中，淘寶主播薇婭、湖北籍藝人吳倩圍繞武漢特產(chǎn)鴨子做起了文章，不到1小時(shí)累計賣(mài)出“鴨貨”單品超過(guò)51萬(wàn)盒，價(jià)值近1000萬(wàn)元。網(wǎng)友紛紛表示，“沒(méi)機會(huì )為湖北拼命，現在就為湖北拼個(gè)單”。數據顯示，自從淘寶發(fā)起“我為湖北胖三斤”活動(dòng)以來(lái)，10天之內網(wǎng)友購買(mǎi)了4000萬(wàn)斤湖北農產(chǎn)品，湖北農產(chǎn)品在淘寶直播的銷(xiāo)量飆升6.6倍。

　　從直播帶貨到短視頻“種草”（產(chǎn)品推薦），基于短視頻傳播的線(xiàn)上消費正在蓬勃興起。

　　春節期間，快手手機客戶(hù)端上線(xiàn)春晚、西瓜視頻上線(xiàn)院線(xiàn)電影《囧媽》，短視頻業(yè)務(wù)的覆蓋范圍正在快速拓展。據統計，2020年春節，短視頻的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占比已超過(guò)手機游戲，平臺用戶(hù)量快速增長(cháng)。據極光統計的數據顯示，抖音在春節假期的日活躍用戶(hù)數量最高達到3.11億，較往年同期增長(cháng)93.1%；快手以1.77億日活躍用戶(hù)數量穩居第二，較往年同期增長(cháng)55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數量則達到了4580萬(wàn)，較往年同期增長(cháng)30%。

　　以往以?shī)蕵?lè )為主的短視頻平臺也在其平臺內部進(jìn)行著(zhù)悄然變革——直播邊界隨著(zhù)抗疫的需要而不斷拓寬，從而催生了“云逛街”“云聚餐”“云健身”“云看戲”“云種草”等娛樂(lè )、消費模式。宅在家里的短視頻用戶(hù)通過(guò)在不同圈層的直播平臺打卡、互動(dòng)，滿(mǎn)足自身的社交需要。以家庭場(chǎng)景為主的線(xiàn)上購物則成為滿(mǎn)足用戶(hù)消費需求的有力渠道。

　　每天上午，北京的瑜伽老師王晶晶都會(huì )在抖音APP上直播瑜伽課�？挂咂陂g，王晶晶的瑜伽工作室停課了，會(huì )員們宅在家里，對瑜伽練習的需求反而更高了。于是，王晶晶決定在短視頻平臺上直播開(kāi)課，而在此之前，她幾乎沒(méi)怎么接觸過(guò)短視頻。隨著(zhù)課程內容的不斷豐富，參加者已不局限于工作室的會(huì )員，更多的愛(ài)好者也被吸引進(jìn)來(lái)。

　　為配合疫情防控，包括芒果TV、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內的長(cháng)視頻網(wǎng)站也推出免費領(lǐng)會(huì )員、限時(shí)免費看等活動(dòng)，豐富著(zhù)人們的居家生活。而這些活動(dòng)帶來(lái)的網(wǎng)站內容播放量和播放時(shí)長(cháng)增長(cháng)，也將有效促進(jìn)新用戶(hù)增長(cháng)。

　　全民參與新風(fēng)尚

　　3月初，在“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站擁有300多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“硬核的半佛仙人”開(kāi)設了一次直播，給粉絲們講述自己為什么要投身短視頻行業(yè)�！耙浴畣袅▎袅ā�網(wǎng)站為例，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)它的財報分析，”“硬核的半佛仙人”說(shuō)，“像‘嗶哩嗶哩’這樣的視頻平臺，用戶(hù)群體非常年輕，是互聯(lián)網(wǎng)的文化流行地。這樣一個(gè)抓住年輕人的視頻平臺用戶(hù)黏性和月活躍度都很高，在這里我能看到未來(lái)�！�

　　事實(shí)上，疫情防控期間，過(guò)去以年輕人為主要用戶(hù)的短視頻平臺也吸引了許多中老年人將其作為娛樂(lè )、獲得資訊、參與社交的重要渠道，用戶(hù)量大幅增長(cháng)和用戶(hù)年齡下沉態(tài)勢顯著(zhù)，為短視頻行業(yè)開(kāi)拓了更大市場(chǎng)。

　　學(xué)校和教育機構也在加強與短視頻平臺的合作。

　　2月9日，快手與清華大學(xué)主辦的在線(xiàn)教育平臺“學(xué)堂在線(xiàn)”達成戰略合作，共同支持服務(wù)好當下幾千萬(wàn)師生的線(xiàn)上教學(xué)需求。清華大學(xué)以在線(xiàn)直播的方式通過(guò)快手號與全校師生同上一堂特殊的“開(kāi)學(xué)第一課”，課程持續了1小時(shí)50分鐘，吸引了超10萬(wàn)人的在線(xiàn)觀(guān)看，累積獲贊量達65.2萬(wàn)。

　　為了減輕延遲開(kāi)學(xué)對學(xué)生群體的影響，快手、騰訊、抖音等陸續上線(xiàn)“停課不停學(xué)”“在家學(xué)習”專(zhuān)區，助力在線(xiàn)上課和教育。

　　短視頻的強大傳播力對于傳播正能量和弘揚主旋律也有積極作用。目前，各級政府部門(mén)和各大媒體紛紛在短視頻平臺開(kāi)設賬號，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號，“人民日報”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號，受到了年輕用戶(hù)的普遍青睞。隨著(zhù)短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內容越來(lái)越多。目前短視頻平臺已成為大眾文化的展示平臺，“來(lái)了老弟”“買(mǎi)了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺，并由此向線(xiàn)下擴散至更廣闊的社會(huì )文化空間。

　　騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認為，從用戶(hù)需求和行業(yè)發(fā)展來(lái)看，短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢�！拔覀兿嘈�，無(wú)論是何種傳播形態(tài)的內容，只要對社會(huì )的長(cháng)遠發(fā)展具有建設性?xún)r(jià)值，這些內容終將創(chuàng )造美好，創(chuàng )造價(jià)值�！崩罾舱f(shuō)。