本報記者 丁振乾

宜賓，位于長(cháng)江、金沙江、岷江交匯處，素有“萬(wàn)里長(cháng)江第一城”的美譽(yù)，滾滾長(cháng)江由此開(kāi)啟出川入海、蜿蜒向前的萬(wàn)里征程。水系眾多的地理環(huán)境，不僅為當地人民生產(chǎn)生活提供了充裕的物質(zhì)供給，還滋養了宜賓人民的精神世界，為宜賓推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、加快構建國際旅游城市提供了得天獨厚的條件。

深耕特色

當下，宜賓正立足“長(cháng)江首城”的地理位置優(yōu)勢，深挖文旅資源，以“三地三中心”發(fā)展戰略，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)在激活消費潛能方面的作用。

底蘊深厚的李莊古鎮、年輕時(shí)尚的E·PARK公園、惟妙惟肖的江安竹簧……宜賓在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展過(guò)程中，始終堅持內容為王、質(zhì)量取勝，不斷深挖具有鮮明宜賓特色的消費熱點(diǎn)，持續培育扶持新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，滿(mǎn)足各年齡層消費需求。

在李莊古鎮景區，不少來(lái)參加紅色研學(xué)活動(dòng)的中小學(xué)生在帶隊老師和景區工作人員的引導下，有序參觀(guān)中國李莊文化抗戰博物館、月亮田片區等景點(diǎn)，在聆聽(tīng)講解和親身體會(huì )中感悟宜賓這座千年古城的紅色底蘊?！敖陙?lái)，我們深入開(kāi)展‘文旅+研學(xué)’項目，希望通過(guò)深入挖掘李莊紅色資源，將文化優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢。今年前8個(gè)月，李莊古鎮共接待研學(xué)團隊75批次近3萬(wàn)人，帶動(dòng)門(mén)票、餐飲等收入超百萬(wàn)元?！崩钋f古鎮游客中心主任張茂說(shuō)。

“李莊古鎮依托深厚的抗戰文化底蘊和豐富的紅色資源，走出了一條獨具特色的‘文化引領(lǐng)、紅色鑄魂、研學(xué)驅動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)’的文旅融合發(fā)展之路?！币速e翠旅投集團景區管理有限公司副總經(jīng)理鄭昕表示，李莊古鎮通過(guò)創(chuàng )新文旅經(jīng)營(yíng)模式，為周邊8個(gè)行政村創(chuàng )造就業(yè)崗位1000余個(gè)、帶動(dòng)集體經(jīng)濟年收入超百萬(wàn)元，為下游企業(yè)創(chuàng )超5000萬(wàn)元年營(yíng)收。

文創(chuàng )產(chǎn)品以其獨特設計與文化內涵，深深吸引著(zhù)游客目光，成為推動(dòng)文旅消費的重要引擎。久負盛名的江安竹簧，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已成為宜賓對外宣傳城市文化的金色名片。近年來(lái)，江安竹簧加快現代化轉型步伐，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品形式，以更好適應年輕群體消費需求。江安竹簧四川省級代表性傳承人、中國高級工藝美術(shù)師何素梅表示：“我們積極融入宜賓文旅融合發(fā)展大局，與蜀南竹海等景區合作，創(chuàng )作具有鮮明景區特色和宜賓風(fēng)格的產(chǎn)品，讓每位來(lái)宜賓的游客都能通過(guò)竹簧工藝感受到宜賓的熱情?！?/p>

培育業(yè)態(tài)

在深挖當地特色文旅資源的同時(shí)，宜賓圍繞穩固本地傳統消費民眾、拓展成渝周邊客群、發(fā)展全國客源未來(lái)增量，疊加推出“活動(dòng)+場(chǎng)景+政策”組合拳，通過(guò)引入新業(yè)態(tài)、改造傳統業(yè)態(tài)，吸引國內外眾多游客來(lái)宜賓游玩打卡。

宜賓高鐵南片區E·PARK公園內的開(kāi)心麻花合作新空間劇場(chǎng)，是全國首個(gè)在地級市落地的開(kāi)心麻花戰略合作劇場(chǎng)?！霸谧畛踹x擇劇場(chǎng)位置時(shí)，我們就看中宜賓高鐵南片區突出的交通優(yōu)勢，相信便捷的交通區位能夠為劇場(chǎng)帶來(lái)更多觀(guān)眾。自今年1月開(kāi)業(yè)以來(lái)，我們已推出36場(chǎng)演出，每場(chǎng)都座無(wú)虛席。未來(lái)，我們還將推出脫口秀、話(huà)劇、歌舞等表演形式，為遠道而來(lái)的游客朋友們提供更多樣的觀(guān)演選擇?！币速e開(kāi)心麻花劇場(chǎng)負責人李星表示。

除了開(kāi)心麻花，像左右藝術(shù)超市、馬賽單元、中國國家地理攝影展等深受年輕人喜愛(ài)的品牌，都看中宜賓蘊含的巨大消費潛力，紛紛來(lái)宜賓開(kāi)設門(mén)店，在豐富宜賓當地人民消費體驗的同時(shí)，不斷增強宜賓的對外吸引力。

培育情緒經(jīng)濟是宜賓豐富消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的全新嘗試。在E·PARK公園內，三五成群的年輕人正聚攏在帕帕拉茲寵物店的玻璃展柜前，感受萌寵帶來(lái)的治愈和撫慰?！霸诳旃澴嗟漠斚?，各年齡層都有著(zhù)旺盛的情感需求。我們店主要向消費者提供寵物鮮食售賣(mài)、寵物美容、寵物醫療等服務(wù)，讓消費者充分體驗飼養寵物帶來(lái)的情緒價(jià)值?！迸僚晾潓櫸锏暌速e旗艦店店長(cháng)余卓說(shuō)。

宜賓不僅注重新業(yè)態(tài)的引領(lǐng)與驅動(dòng)，更重視傳統業(yè)態(tài)的嬗變與騰飛。冠英古街位于宜賓合江門(mén)廣場(chǎng)附近，為清代民居風(fēng)格，是四川省第二批歷史文化街區，也是“2021年省級步行街改造提升試點(diǎn)項目”，2022年完成改造提升。

“在冠英古街改造經(jīng)營(yíng)之初，我們就從城景相融、‘文化+產(chǎn)業(yè)’的角度思考古街的定位。在古街商業(yè)品類(lèi)選擇上堅持業(yè)態(tài)互補、避免同質(zhì)化的思路，積極招攬引進(jìn)優(yōu)質(zhì)商家，同時(shí)完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，保障消費者旅游體驗?！币速e翠旅投集團文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理曾世偉表示。

完善服務(wù)

“下了高鐵就有接駁車(chē)通往旅游景點(diǎn)，真是太方便了！”前來(lái)宜賓游玩的外地游客周洋激動(dòng)地告訴記者。

位于宜賓中心城區的高鐵南片區，是成貴高鐵、渝昆高鐵的交叉點(diǎn)。作為區域交通網(wǎng)絡(luò )升級的關(guān)鍵節點(diǎn)，自2023年全面通車(chē)運行以來(lái)，高鐵南片區對宜賓區域發(fā)展產(chǎn)生多維度、深層次的帶動(dòng)效應。這種帶動(dòng)效應既體現在交通效率的提升，更延伸至經(jīng)濟結構、產(chǎn)業(yè)模式、民生福祉等多個(gè)領(lǐng)域。

截至今年8月末，高鐵宜賓站2025年發(fā)送旅客157.5萬(wàn)人次、日均發(fā)送旅客7062人次，到達旅客158.7萬(wàn)人次、日均到達旅客7113人次?！叭嫱ㄜ?chē)后，高鐵南片區接待外來(lái)游客數量年均增長(cháng)35%，游客平均停留時(shí)間由1天延長(cháng)至2.5天，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng )等消費新業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展。今年上半年，宜賓接待游客5740萬(wàn)人次，成渝及周邊游客占比達44%?！备哞F南片區指揮部辦公室宜賓站聯(lián)系工作組組長(cháng)、高鐵宜賓站聯(lián)勤管理辦公室專(zhuān)職副主任王云介紹。

“不愁游客來(lái)，只擔心我們沒(méi)有做好配套服務(wù)?！币速e市文化廣播電視和旅游局副局長(cháng)劉勇說(shuō)。為此，宜賓市各級各部門(mén)協(xié)同配合，從軟硬件等角度不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，保障消費者旅游體驗。根據不同消費需求推出周末游、假日游及兩天一夜、三天兩夜等禮包套餐，擴大落地租車(chē)、聯(lián)票套票等優(yōu)惠力度。面向游客精準發(fā)放文旅消費券，上半年累計發(fā)放文旅消費券1000萬(wàn)張，優(yōu)惠券核銷(xiāo)率超80%，帶動(dòng)比超1∶5.7。針對交通出行問(wèn)題，通過(guò)強化調度協(xié)作、優(yōu)化交通組織、升級服務(wù)保障等措施，不斷提升游客出行體驗，“五一”和端午期間，李莊古鎮平均交通擁堵指數對比清明節假期下降34.4%。

“消費者的體驗，是文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。未來(lái)，宜賓將以文旅產(chǎn)品提供情緒價(jià)值、文旅活動(dòng)吸引游客參與、文旅宣傳提升城市品牌，更好滿(mǎn)足國內外消費者的多元需求，不斷書(shū)寫(xiě)宜賓文旅發(fā)展新篇章?！眲⒂卤硎?。