近期，氣溫不斷回升，南方部分地區已經(jīng)入夏，雪糕銷(xiāo)量因此大增。然而最近，關(guān)于雪糕的負面新聞不時(shí)“上榜”——“當代雪糕價(jià)格有多離譜”“不認識的雪糕千萬(wàn)不要輕易拿”“我已經(jīng)吃不起雪糕”，等等。

　　據媒體報道，價(jià)格不斷攀升的網(wǎng)紅雪糕令很多消費者躊躇�！斑^(guò)去一支雪糕也就三五元錢(qián)，現在動(dòng)輒都是兩位數起步�！辈簧傧�費者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表達出不解和不滿(mǎn)。

　　網(wǎng)紅雪糕通過(guò)獨特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),依托網(wǎng)紅宣介、直播帶貨、社交媒體等方式給消費者“種草”，刺激消費欲望。同時(shí)其自帶的社交屬性和儀式感，俘獲了不少年輕消費者。

　　然而，過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)炒作，加之不斷攀升的價(jià)格和未見(jiàn)得提高的品質(zhì)，令人們不時(shí)對類(lèi)似產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑——高端的定價(jià)沒(méi)有與之相匹配的品質(zhì)；過(guò)分精致的外表和包裝頗有買(mǎi)櫝還珠之嫌；部分產(chǎn)品甚至質(zhì)檢中不合格，衛生堪憂(yōu)……

　　從長(cháng)期來(lái)看,網(wǎng)紅產(chǎn)品面臨商業(yè)可持續的挑戰。分析人士指出,很多網(wǎng)紅品牌沒(méi)能“活過(guò)”一個(gè)夏天,網(wǎng)紅并不意味著(zhù)長(cháng)期暢銷(xiāo)。如何變網(wǎng)紅為長(cháng)紅，強化消費者對品牌的認知，是商家應該深思的問(wèn)題。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟作為中國互聯(lián)網(wǎng)的標簽之一，催生出萬(wàn)億流量市場(chǎng)，奶茶、糕點(diǎn)、小吃等各種網(wǎng)紅產(chǎn)品不斷涌現。這些網(wǎng)紅產(chǎn)品通過(guò)在社交媒體上聚集人氣、塑造形象，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而將流量轉化為購買(mǎi)力。

　　然而，當消費者的新鮮感達到閾值后，這些產(chǎn)品還能有吸引力嗎？

　　事實(shí)上，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品在過(guò)分追求流量的背景下，往往忽視了其自身的品質(zhì)和服務(wù)。一些所謂網(wǎng)紅產(chǎn)品，其實(shí)是通過(guò)打擦邊球的夸大宣傳和弄虛作假打造的，線(xiàn)上雇人刷“贊”、線(xiàn)下雇人排隊，都是常見(jiàn)的套路。

　　消費者固然可能因為一時(shí)的新奇感購買(mǎi)某款產(chǎn)品，但其最終看重的還是產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)。營(yíng)銷(xiāo)作為一種錦上添花，可以在短期內幫助商家獲得效益，但其不能作為贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的根本，這也是不少網(wǎng)紅產(chǎn)品紅的快過(guò)氣也快的原因。流量運營(yíng)的紅利期過(guò)后，網(wǎng)紅產(chǎn)品便極有可能讓消費者產(chǎn)生疲憊，消費者也將轉向對產(chǎn)品真正品質(zhì)的關(guān)注。所以，放松對品質(zhì)的追求，專(zhuān)注走營(yíng)銷(xiāo)的捷徑，等于是舍本逐末。關(guān)注產(chǎn)品本身,抓好質(zhì)量、修煉內功，回歸商業(yè)本質(zhì)，一步一個(gè)腳印，才是商家持續發(fā)展、產(chǎn)品長(cháng)紅的不變“密碼”，才是贏(yíng)得消費者的長(cháng)久之計。

　　同時(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)品的價(jià)格要合理公道。不少商家希望靠流量收割“韭菜”，這使得很多網(wǎng)紅產(chǎn)品價(jià)格節節攀升，遠高于商品本身的價(jià)值。但當消費者交過(guò)一輪“智商稅”后，其再想收割就變得額外困難。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟承載著(zhù)人們的美好生活需要，將流量轉化為口碑，企業(yè)才能真正贏(yíng)得消費者信任、長(cháng)期收獲市場(chǎng)份額，從而迎來(lái)持續健康的發(fā)展。我們期待，能有越來(lái)越多的商家意識到這一點(diǎn)，轉變經(jīng)營(yíng)理念和方式，為自己迎得更光明的前景，也為公眾貢獻更幸福、豐富的體驗。