日前，快手發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jì)，報告期內營(yíng)收170.19億元，同比增長(cháng)36.6%；經(jīng)調整后的虧損凈額為49.18億元，虧損額同比擴大13.2%。

　　對比經(jīng)調整后的凈虧損，快手在一季度期內虧損高達577.51億元，這一超過(guò)500億元的巨大差距來(lái)自一季度近513億元可轉換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值減值，主要由于快手估值增加使F輪優(yōu)先股的公允價(jià)值上升。目前，快手單季度虧損狀況并不穩定，2020年的后兩個(gè)季度，快手經(jīng)調整后的凈虧損分別為9.62億元、7.04億元。

　　快手目前的虧損主要是其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支高企所致。從成本來(lái)看，公司一季度持續投入品牌推廣，其營(yíng)銷(xiāo)費用花去116.6億元，同比增加44.02%，占據了68.5%的開(kāi)支。此外，快手在一季度增加了員工股權激勵，致研發(fā)、行政支出均出現了100%以上的增幅，分別錄得28.11億元、7.03億元。

　　運營(yíng)數據方面，截至2021年一季度末，快手應用日活用戶(hù)（DAU）2.953億，同比增長(cháng)16.63%，月活用戶(hù)5.198億（MAU），同比增長(cháng)5.01%，較上一季度增速有所放緩�？焓秩栈钣脩�(hù)日均使用時(shí)長(cháng)為99.3分鐘，平均每月新增內容創(chuàng )作者超過(guò)1000萬(wàn)人。

　　快手CFO鐘奕祺稱(chēng)，受春節假期影響，DAU在三月有所回落，但四、五月都在增長(cháng)，DAU占MAU的比例為57%，中長(cháng)期將會(huì )達到60%，而用戶(hù)時(shí)長(cháng)方面仍有機會(huì )再提升。

　　快手以廣告為主的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(cháng)161.5%至85.58億元，在總營(yíng)收中占比已過(guò)半，并連續兩個(gè)季度超越直播，成為公司第一大營(yíng)收來(lái)源。報告期內，快手廣告主數量是2020年同期的兩倍以上。鐘奕祺稱(chēng)，快手效果類(lèi)廣告主覆蓋的行業(yè)中，傳媒資訊和游戲各占比20%，快手小店和直營(yíng)電商占比25%，電商零售占10%。品牌廣告方面，最大的廣告主行業(yè)是電商零售，其次是快消品、食品飲料。

　　快手品牌廣告團隊自2020年才開(kāi)始搭建，起步較晚。財報顯示，快手一季度品牌廣告收入增速超過(guò)了線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)板塊整體增速�？焓諧EO宿華介紹，品牌廣告在廣告營(yíng)收中占比處于“中高位數”，結合目前表現，已相應調高其在2021年的營(yíng)收目標。

　　隨著(zhù)直播行業(yè)整體已過(guò)快速增長(cháng)期，快手直播營(yíng)收增速也在放緩。一季度，快手直播業(yè)務(wù)實(shí)現收入72.5億元，同比下降19.5%�？焓衷谪攬笾蟹Q(chēng)，受居家隔離影響，2020年一季度付費用戶(hù)基數較大，因此直播付費用戶(hù)出現回落，影響了營(yíng)收。2021年一季度，快手直播付費用戶(hù)達5420萬(wàn)人，來(lái)自每月直播付費用戶(hù)平均收入46.1元，同比增長(cháng)2.9%。宿華透露，秀場(chǎng)直播依然在直播中占絕對主流，是電商直播內容的近兩倍。

　　直播電商是快手增速最快的板塊。一季度，快手電商交易總額（GMV）達1185.59億元，是2020年同期的近三倍。受此帶動(dòng)，包括電商在內的其他收入錄得12.11億元，同比增長(cháng)589.1%�？焓蛛娚虡I(yè)務(wù)以傭金為收入來(lái)源，其貨幣化率僅為1.02%，略高于2020年全年水平。

　　快手正加速自建，擺脫對第三方供應鏈的依賴(lài)。一季度整體GMV中，85%來(lái)自快手小店，而2020年同期，這一比例為53%。此外，快手為提升商品品質(zhì)，建立了官方選品庫“好物聯(lián)盟”，報告期內對GMV的貢獻環(huán)比翻倍。鐘奕祺稱(chēng)，按直播間貨物來(lái)源進(jìn)行分類(lèi)，快手商家自播占比已達70%。（關(guān)聰）