教育是字節跳動(dòng)跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向。

　　近日，字節跳動(dòng)旗下"清北網(wǎng)校"正式入駐淘寶教育；繼"瓜瓜龍"系列后，又上線(xiàn)"學(xué)浪"和"清北小班"兩款教育APP，首次試水小班模式。另外有消息稱(chēng)，今年字節跳動(dòng)撥給教育業(yè)務(wù)整體的預算將在四十億元左右。

　　近日，字節跳動(dòng)旗下“清北網(wǎng)�！闭�式入駐淘寶教育。這是字節跳動(dòng)第3家教育類(lèi)天貓店，前2家教育產(chǎn)品天貓店分別是瓜瓜龍和開(kāi)言英語(yǔ)。

　　除了教育產(chǎn)品入駐淘寶教育外，日前字節跳動(dòng)還上線(xiàn)“學(xué)浪”和“清北小班”兩款教育APP，這是字節跳動(dòng)首次試水小班模式，持續加碼在線(xiàn)教育。

　　尋求“流量破圈”

　　眾所周知，字節跳動(dòng)布局教育賽道自帶流量。除了在抖音等自有平臺對其教育產(chǎn)品進(jìn)行推廣外，字節跳動(dòng)還在熱門(mén)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行4》節目中深度植入“瓜瓜龍”和“清北網(wǎng)�！薄肮瞎淆堄⒄Z(yǔ)”亮相羅永浩直播間。字節跳動(dòng)旗下3款教育產(chǎn)品相繼入駐天貓，在很大程度上是尋求“流量破圈”，以及更高效的獲客和轉化。

　　據了解，截至8月初，已有近1萬(wàn)家教育機構首次通過(guò)淘寶教育參加暑期檔，除字節跳動(dòng)旗下清北網(wǎng)校、瓜瓜龍、開(kāi)言英語(yǔ)外，作業(yè)幫、跟誰(shuí)學(xué)、瑞思英語(yǔ)等教育品牌也已入駐。

　　這也意味著(zhù)，字節跳動(dòng)將在淘寶教育平臺上，與好未來(lái)、新東方等老牌教培機構，以及猿輔導、作業(yè)幫等新銳教培品牌角逐8.46億淘寶活躍用戶(hù)。

　　淘寶教育負責人黃磊認為，通過(guò)提供平臺級服務(wù)，解決教培機構的招生及潛在生源的轉化問(wèn)題，讓教培機構將精力投入到課程的標準化、持續性研發(fā)上，實(shí)際上也是行業(yè)效率的體現。

　　《商業(yè)數據派》分析稱(chēng)，字節跳動(dòng)從內容和產(chǎn)品的角度入局教育，淘寶教育則做平臺和工具，主打教育在線(xiàn)化，基于不同的出發(fā)點(diǎn)，二者才有了合作的想象力。

　　Allin教育

　　字節跳動(dòng)從2017年開(kāi)始以投資方式，觸達教育賽道。據不完整統計，從2014年至今，字節跳動(dòng)共發(fā)起101起公開(kāi)投資并購事件涉及到各個(gè)領(lǐng)域，其中教育培訓領(lǐng)域的并購事件共有23起。

　　字節跳動(dòng)2019年正式進(jìn)軍教育領(lǐng)域，密集布局教育版圖，一面外部投資收購，一面內部孵化。同年字節跳動(dòng)高級副總裁、今日頭條前CEO、字節跳動(dòng)最著(zhù)名的產(chǎn)品經(jīng)理陳林執掌字節跳動(dòng)教育部門(mén)：“我覺(jué)得時(shí)機差不多成熟了，決定把手上所有其它工作都推掉，All in教育�！边@在一定程度上展示了字節跳動(dòng)對教育賽道的野心和決心。

　　目前，字節跳動(dòng)旗下已有GoGoKid、清北網(wǎng)校、瓜瓜龍等覆蓋素質(zhì)教育類(lèi)、學(xué)前教育類(lèi)、職場(chǎng)教育類(lèi)等近20項產(chǎn)品。

　　此次上線(xiàn)的“清北小班”和“學(xué)浪”被視為字節跳動(dòng)在小班業(yè)務(wù)上的首次試水。字節跳動(dòng)方面介紹稱(chēng)，“清北網(wǎng)校和清北小班，分別提供中小學(xué)在線(xiàn)大班課和小班課的不同產(chǎn)品。兩者沒(méi)有隸屬關(guān)系，但兩個(gè)產(chǎn)品各自的教師資源，均主要來(lái)自畢業(yè)于清北的一線(xiàn)名師，以滿(mǎn)足家長(cháng)在不同教育場(chǎng)景下，對優(yōu)質(zhì)教育資源的需求�！�

　　對于教培行業(yè)來(lái)說(shuō)，口碑和競爭力的基礎是師資力量。名師挖角、高薪校招……在線(xiàn)教育搶人大戰日益升級。5月清北網(wǎng)校發(fā)布中小學(xué)網(wǎng)課教師招聘啟事，稱(chēng)將為優(yōu)秀教師提供“年薪兩百萬(wàn)，上不封頂”的薪資待遇。

　　陳林曾表示，今年將在教育業(yè)務(wù)的招聘將超過(guò)一萬(wàn)人，歡迎對突破創(chuàng )新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。

　　從0到1

　　“從0到1既包含創(chuàng )新的寓意，也代表‘歸零’的心態(tài)……”陳林在《Zero to One》的主題演講中解釋道。

　　在他看來(lái)，零本身是沒(méi)有價(jià)值的，它要跟在其他數字后面才能產(chǎn)生價(jià)值�！案�在1后面，就是10，跟在99后面，就是990。我希望我們所有的業(yè)務(wù)，不管在老師、家長(cháng)還是學(xué)生面前，都應該歸為成就別人的0�！�

　　字節跳動(dòng)選擇教育作為新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，有業(yè)內人士分析，因為教育是大市場(chǎng)，字節跳動(dòng)大舉進(jìn)軍教育行業(yè)，是為了流量變現。

　　對于教育領(lǐng)域，字節跳動(dòng)創(chuàng )始人、CEO張一鳴在3月份公開(kāi)信中指出，我覺(jué)得現在還是很早期，教育業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng )新。當然前提是我們有更深刻的認知。在新的領(lǐng)域大膽的嘗試，是始終創(chuàng )業(yè)的重要標志。"

　　陳林認為，字節做教育的最大優(yōu)勢并非技術(shù)、產(chǎn)品、流量，而是戰略決心和組織文化，“我們會(huì )持續大力度、大投入、長(cháng)期不間斷地在教育領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng )新�！苯�日有消息稱(chēng)，今年字節跳動(dòng)撥給教育業(yè)務(wù)整體的預算將在四十億元左右。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，從產(chǎn)品定位和目標客群來(lái)看，GoGoKid對標VIPKID，瓜瓜龍系列疑似對標猿輔導旗下的斑馬AI課等，字節跳動(dòng)的教育產(chǎn)品研發(fā)更傾向于追隨市面上的爆款。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局教育，瓴為資本創(chuàng )始合伙人葛文偉表示，相對于注重教學(xué)和服務(wù)的教培機構，字節跳動(dòng)、BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭注重的不應該是流量的賦能，而是利用技術(shù)提高精準教學(xué)的服務(wù)。這些年BAT巨頭布局教育時(shí)，開(kāi)始反思變更，注重能力賦能，例如開(kāi)發(fā)不卡頓的直播能力，批改作業(yè)的云能力、個(gè)性化服務(wù)AI能力等，這些才是區別于教培機構的核心競爭力。