習近平總書(shū)記指出，擴大消費是對沖新冠肺炎疫情影響的重要著(zhù)力點(diǎn)之一。在釋放消費潛力方面，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)”）具有先天優(yōu)勢。因為發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)對資金、場(chǎng)所和勞動(dòng)力數量等硬件資源的需求不高，決定文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展節奏的主要是產(chǎn)業(yè)內部的文化創(chuàng )新和價(jià)值選擇，其產(chǎn)品和服務(wù)所拉動(dòng)的消費彈性大、啟動(dòng)快。

　　以創(chuàng )新發(fā)展理念加快產(chǎn)業(yè)轉型升級，充分發(fā)揮其穩經(jīng)濟、促消費、強信心等方面積極效用，助力降低疫情對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的負面影響，是湖南文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)應肩負起的職責。

　　一是始終堅持需求導向，實(shí)現產(chǎn)品和服務(wù)的消費互促。得益于經(jīng)濟社會(huì )長(cháng)期快速發(fā)展，我國消費市場(chǎng)總體容量不斷擴大，個(gè)人消費需求的差異化特征也越來(lái)越明顯。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)所對應的往往是社交、自尊和自我實(shí)現等高層次需求，須緊盯、尊重和滿(mǎn)足不同群體的差異化消費需求，促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)品和服務(wù)之間的同頻共振。比如岳麓書(shū)社為了滿(mǎn)足學(xué)生、老年人等不同群體的個(gè)性化需求，通過(guò)配套音視頻內容、導入VR技術(shù)等方式，推出集立體多元閱讀于一體的名家演播版四大名著(zhù)。以全新的數字化服務(wù)體驗精準對接讀者不同場(chǎng)景需求，讓書(shū)籍這一傳統文化產(chǎn)品披上了附加值更高的服務(wù)外衣，給出版社帶來(lái)了經(jīng)濟效益、社會(huì )效益雙豐收。

　　二是不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，形成優(yōu)勢資源的集聚。近年來(lái)，湖南文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)總體上保持了良好發(fā)展態(tài)勢，但在區域和行業(yè)布局等方面還不夠均衡。比如文創(chuàng )企業(yè)在地域上主要集中于長(cháng)株潭地區，其他市州特色文化資源開(kāi)發(fā)不足；在行業(yè)上主要集中于文化用品生產(chǎn)、工藝美術(shù)品生產(chǎn)和廣播電視電影服務(wù)等方面，實(shí)體性文創(chuàng )產(chǎn)品較多，但文創(chuàng )服務(wù)的產(chǎn)值和比例還存在很大提升空間。應以更大力度優(yōu)化文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)布局：充分利用文創(chuàng )企業(yè)“船小好起錨”的特性，進(jìn)一步提升各市州對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵文創(chuàng )企業(yè)在文化遺產(chǎn)傳承和特色扶貧等領(lǐng)域尋找產(chǎn)業(yè)聯(lián)結點(diǎn)、市場(chǎng)突破口；進(jìn)一步發(fā)揮湖南在人才和文化資源方面的優(yōu)勢，在保持文創(chuàng )產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢的同時(shí)，投入更多資源扶持和發(fā)展文創(chuàng )服務(wù)，形成產(chǎn)品與服務(wù)比翼齊飛的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　三是全面鼓勵跨界融合，延伸和優(yōu)化文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)擁有十分豐富的內涵，存在與其他行業(yè)跨界融合的廣闊空間。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)應以更加積極的姿態(tài)融入到“互聯(lián)網(wǎng)+”“5G”和“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等國家發(fā)展戰略之中，在跨界融合中實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，在與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補和良性互動(dòng)中實(shí)現自身的快速成長(cháng)。比如湖南廣電用優(yōu)勢資源打造出互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺——芒果TV，在業(yè)內率先完成了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的戰略布局。芒果TV目前已成長(cháng)為湖南省互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)，成為湖南廣電的重要盈利來(lái)源。作為中國創(chuàng )建最早的數字化出版企業(yè)，湖南青蘋(píng)果數據中心打通了傳統出版和數字服務(wù)之間的行業(yè)壁壘，推出《中國共產(chǎn)黨建黨早期思想庫》《毛澤東文獻》《人民日報圖文電子版》等一系列重頭數字出版物，有效增強了中國文化在互聯(lián)網(wǎng)空間的輻射力和影響力，其發(fā)展成績(jì)得到習近平、李克強等黨和國家領(lǐng)導人的肯定。

　　四是重點(diǎn)培育品牌集群，擴大湖湘文創(chuàng )品牌影響力。目前，上海等一線(xiàn)城市已出臺各種措施重點(diǎn)加強文創(chuàng )品牌建設。湖南省委書(shū)記杜家毫同志在考察湖南省文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)時(shí)也多次強調，要打造享譽(yù)全國乃至全球的湖湘文創(chuàng )品牌。湖南文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在品牌建設方面亮點(diǎn)不少，但還存在各自為戰、缺少龍頭品牌等不足。加強文創(chuàng )品牌建設、打造湖湘文創(chuàng )品牌集群，可以積累用戶(hù)口碑、提升產(chǎn)品和服務(wù)的溢價(jià)水平、提升用戶(hù)忠誠度，對湖南文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展意義重大。建議在湖南衛視、張家界、火宮殿等優(yōu)勢品牌基礎上，打磨出更多、更新、更具湖湘特色的文創(chuàng )品牌，為湖南在文創(chuàng )賽場(chǎng)上搶占內圈賽道、收獲前排名次奠定堅實(shí)基礎。具體操作上，應瞄準先進(jìn)文化的前進(jìn)方向、立足湖湘文化深厚底蘊、發(fā)揮媒體創(chuàng )意傳播方面的既有優(yōu)勢，用好“美麗湖南”“快樂(lè )湖南”和“紅色湖南”等靚麗名片，為湖湘文創(chuàng )品牌提供源源不斷的內生驅動(dòng)力。

　�。ㄗ髡呦岛�南師范大學(xué)中國傳播與現代化研究中心特約研究員）