經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月22日訊 近日，由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng )新研究院（撫州）發(fā)起并聯(lián)合國內文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多研究者共同編撰的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）即將發(fā)布，本報告由北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng )新研究院（撫州）設立的中華文化傳承與創(chuàng )新智庫研究基金資助。

　　《報告》分為總報告、分報告、區域篇、專(zhuān)題篇共四個(gè)部分。在總報告和分報告中以突出核心內容生產(chǎn)環(huán)節兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節為原則，研究包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、節慶會(huì )展業(yè)、創(chuàng )意設計業(yè)、網(wǎng)絡(luò )文化業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、游戲業(yè)、藝術(shù)培訓業(yè)、體育休閑業(yè)共十四個(gè)行業(yè)。區域篇涵蓋粵港澳大灣區、長(cháng)三角區域、京津冀區域以及成渝經(jīng)濟帶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對各區域的發(fā)展規模、發(fā)展態(tài)勢、發(fā)展特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢進(jìn)行預測及對策建議。此外，《報告》根據2021年產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，圍繞文化藝術(shù)與數字科技、國家軟實(shí)力與跨文化傳播、大城市群文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域展開(kāi)專(zhuān)題篇評述。

　　此外，《報告》還梳理了2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預測。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞

　　1.文化數字科技

　　文化與數字科技的深度融合形成眾多新的增長(cháng)極，帶動(dòng)各行業(yè)推進(jìn)文化藝術(shù)生產(chǎn)消費與互聯(lián)網(wǎng)、大數據、5G等技術(shù)的全面融合，催生出多種新興業(yè)態(tài)。2020年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)比上年同期增長(cháng)18.2%，增速比一季度提高2.7個(gè)百分點(diǎn)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計流量達745億GB，同比增長(cháng)34.5%。其中，短視頻領(lǐng)域、電商直播領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò )游戲領(lǐng)域增長(cháng)迅速；云音樂(lè )、云錄制、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展；傳統教育領(lǐng)域也開(kāi)始線(xiàn)上布局。各類(lèi)文化數字科技產(chǎn)品與服務(wù)涌現，帶動(dòng)“非接觸經(jīng)濟”文化業(yè)態(tài)繁榮。

　　2.文化大數據

　　《2020年國務(wù)院政府工作報告》指出，重點(diǎn)支持新型基礎設施建設。在文化領(lǐng)域，中宣部文改辦下發(fā)的《關(guān)于做好國家文化大數據體系建設工作通知》指出，建設國家文化大數據體系是新時(shí)代文化建設的重大基礎性工程，將從供給端、生產(chǎn)端、需求端、云端發(fā)力構建體系，明確了中國文化遺產(chǎn)標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體驗園、文化體驗館、國家文化專(zhuān)網(wǎng)、國家文化大數據云平臺、數字化文化生產(chǎn)線(xiàn)等重點(diǎn)建設任務(wù)。文化數據是文化數字經(jīng)濟的核心，以文化大數據為基礎的文化生產(chǎn)新體系的構建，將助力文化生產(chǎn)與文化消費的體系化升級，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)新增長(cháng)。

　　3.鄉村文化扶貧

　　文化扶貧在鄉村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉村公共文化服務(wù)、鄉村文化人才培養、鄉村非遺和民間文化傳承、歷史文化村落保護等各方面。財政部于2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務(wù)體系建設專(zhuān)項資金預算，預算金額達122.4億元；2020年中央一號文件指出，推動(dòng)基本公共文化服務(wù)向鄉村延伸，擴大鄉村文化惠民工程覆蓋面。鄉村文化產(chǎn)業(yè)是文化扶貧的重要領(lǐng)域，農業(yè)農村部啟動(dòng)“2020年中國美麗休閑鄉村推介活動(dòng)”“中國農民豐收節”，推動(dòng)鄉村文化活動(dòng)在全國各地的開(kāi)展舉行。與此同時(shí)，數字鄉村建設、鄉村文旅扶貧、網(wǎng)絡(luò )扶貧也助力鄉村文化扶貧，并且以網(wǎng)絡(luò )直播、主題活動(dòng)等形式擴大鄉村文化氛圍的影響力。

　　4.文化經(jīng)濟雙循環(huán)

　　黨的十九屆五中全會(huì )提出，加快構建以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。文化經(jīng)濟是雙循環(huán)中的重要環(huán)節，文化消費正逐步成為拉動(dòng)內需、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)力。2020年3月，國家發(fā)展改革委等23部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，要求重點(diǎn)推進(jìn)文旅休閑消費提質(zhì)升級。我國文化消費市場(chǎng)規模優(yōu)勢明顯，直播用戶(hù)突破5億；10月15日，中國電影票房市場(chǎng)以129.5億元超越北美，首次成為年度票房最高的電影市場(chǎng)。此外，千禧一代、Z世代等群體的新興需求為文化經(jīng)濟雙循環(huán)發(fā)展提供新的消費動(dòng)力。

　　5.盲盒經(jīng)濟

　　2020年，盲盒作為一種時(shí)尚潮玩迅速走紅，盲盒經(jīng)濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創(chuàng )企業(yè)泡泡瑪特上市，反映出潮玩產(chǎn)業(yè)極大的市場(chǎng)規模。同時(shí)，盲盒經(jīng)濟在海外也十分火熱。第一財經(jīng)商業(yè)數據中心聯(lián)合天貓淘寶海外發(fā)布的報告顯示，海外盲盒線(xiàn)上消費呈爆發(fā)式增長(cháng)，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個(gè)國家。盲盒經(jīng)濟迅速擴大，一方面是由于IP自身的藝術(shù)設計魅力，以及隨機購買(mǎi)的銷(xiāo)售模式；另一方面也反映出新的消費審美觀(guān)念，盲盒能帶來(lái)陪伴感、歸屬感和依賴(lài)感，影響圈子社交關(guān)系也緊密聯(lián)系著(zhù)消費者情感。

　　6.國漫探索中國道路

　　國產(chǎn)動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)持續探索中國道路，講好中國故事。在優(yōu)質(zhì)作品紅利、國漫出海、新技術(shù)的推動(dòng)下，國漫在制作和市場(chǎng)端都有了新的突破�！短旃儋n�！贰鹅F山五行》《姜子牙》《妙先生》等國風(fēng)動(dòng)漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術(shù)與中國傳統視覺(jué)元素結合外，更為重要的是以中國故事為內核，尋求傳統文化和價(jià)值觀(guān)的現代表達，反映當下社會(huì )生活圖景，做出“中國特色”元素的新嘗試。此外，從生產(chǎn)的角度來(lái)講，國漫探索中國道路也意味著(zhù)在創(chuàng )作生產(chǎn)工業(yè)化、數字化以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善的探索。

　　7.RCEP促文化貿易

　　2020年11月15日《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）簽署，意味著(zhù)全球迄今為止最大的自貿協(xié)定誕生，將促進(jìn)文化貿易的全球合作。REEP協(xié)定中，簽證便利化條款將拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，機構間多邊文化旅游合作機制也將進(jìn)一步釋放紅利。貨物貿易90%的開(kāi)放水平以及零關(guān)稅條款將對我國文化商品出口帶來(lái)便利。此外，協(xié)定中知識產(chǎn)權板塊內容豐富，涉及著(zhù)作權、商標、專(zhuān)利、外觀(guān)設計、傳統知識、民間技藝等，為對外文化貿易知識產(chǎn)權做出更細化的規定。在新興貿易領(lǐng)域，協(xié)定降低數字貿易壁壘，注重網(wǎng)絡(luò )信息安全，將進(jìn)一步為游戲、動(dòng)漫等數字文化產(chǎn)業(yè)拓寬市場(chǎng)。

　　8.文創(chuàng )聯(lián)名

　　2020年文創(chuàng )聯(lián)名持續火爆，文創(chuàng )聯(lián)名受到越來(lái)越多行業(yè)的關(guān)注，聯(lián)名覆蓋范圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與網(wǎng)易合作打造手游《繪真·妙筆千山》，與聯(lián)想合作在2020年美國CES消費電子展推出系列產(chǎn)品，又與運動(dòng)品牌安踏、東奧IP聯(lián)名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的系列文創(chuàng )也迎來(lái)聯(lián)名爆發(fā)期，與卡姿蘭、李寧、良品鋪子、拼多多、網(wǎng)綜《這！就是街舞》等眾多品牌IP開(kāi)展廣泛合作。全國各類(lèi)文化機構通過(guò)文創(chuàng )聯(lián)名，借助互聯(lián)網(wǎng)數字技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合注入新內涵，助力文化內容和文化價(jià)值的再生產(chǎn)、再傳播。

　　9.破圈層作品

　　2020年，破圈層文化作品越來(lái)越多地出現在大眾視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場(chǎng)空間，在固定受眾群體之外，獲得更多群體關(guān)注。在此背景下，小眾文化、地域文化、傳統文化往往以小切口、小人物、精細化內容反映歷史現實(shí)，也促進(jìn)主流文化與其他各類(lèi)文化碰撞交流，展現出對年輕化審美需求的觀(guān)照。如《中國軍魂》《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會(huì )上演出；戲曲藝術(shù)與短視頻創(chuàng )意結合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬(wàn)次觀(guān)看和80萬(wàn)次點(diǎn)贊。此類(lèi)破圈層作品出現，體現了文化創(chuàng )作能力的提升空間，也展現出不同圈層群體之間的審美共識。

　　10.文化遺產(chǎn)活化

　　2020年，文化遺產(chǎn)從專(zhuān)注保護轉向多元活化。6月，以“非遺傳承 健康生活”為主題的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺活動(dòng)在全國舉行，活動(dòng)聚焦傳統體育、醫藥和餐飲等大眾生活關(guān)注的非遺項目，以網(wǎng)絡(luò )平臺為主開(kāi)展廣泛傳播。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò )平臺共同承辦主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺聯(lián)合舉辦“非遺購物節”。此外，文化遺產(chǎn)在更多領(lǐng)域體現出其活化價(jià)值，《文化和旅游部辦公廳 國務(wù)院扶貧辦綜合司關(guān)于推進(jìn)非遺扶貧就業(yè)工坊建設的通知》提出大力推進(jìn)非遺工坊建設，助力實(shí)現非遺傳承與非遺扶貧雙贏(yíng)，以非遺促進(jìn)就業(yè)和增收，鞏固脫貧成果。

　　2020文化產(chǎn)業(yè)十大特征

　　1.傳統行業(yè)數字化轉型

　　“十四五”規劃提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。疫情對于以線(xiàn)下場(chǎng)景為主的傳統文化行業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，但同時(shí)也促使了行業(yè)加速數字化轉型，催生出“云看展”“云旅游”等新業(yè)態(tài)，帶來(lái)強勁增長(cháng)動(dòng)能。同時(shí)，國家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“上云用數賦智”行動(dòng)，通過(guò)提供全面的數字化轉型公共服務(wù)、普惠性金融支持、搭建虛擬產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )化協(xié)同平臺，助力中小企業(yè)加快數字化轉型。

　　2.新模式新業(yè)態(tài)涌現

　　2020年，文化大數據、數字內容、媒體融合、智慧文旅、人工智能、數字文博等領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)融合的新熱點(diǎn)，并向文化遺產(chǎn)資源、場(chǎng)館教育、演藝娛樂(lè )、全媒體等行業(yè)滲透，不斷催生出新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)改變傳統產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開(kāi)放的、網(wǎng)絡(luò )化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。2020年7月，國家發(fā)改委等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場(chǎng)帶動(dòng)擴大就業(yè)的意見(jiàn)》，推動(dòng)15種數字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)發(fā)展，重點(diǎn)涵蓋線(xiàn)上服務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)數字化、個(gè)體經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等領(lǐng)域，進(jìn)一步為新興文化產(chǎn)業(yè)的培育提供土壤。

　　3.數字領(lǐng)域投融資活躍

　　《2012年至2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資報告》顯示，2020年文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)在經(jīng)歷3年下行后開(kāi)始回升。其中，數字文化經(jīng)濟投融資市場(chǎng)先于市場(chǎng)整體恢復。疫情影響下，社交隔離對于短視頻、直播、游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)文等依托線(xiàn)上消費場(chǎng)景的行業(yè)沖擊較小，并側面引導了線(xiàn)上文化消費。此外，數字化戰略的提出、文化產(chǎn)業(yè)政策紅利等多重因素，均刺激了數字文化經(jīng)濟投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領(lǐng)域、VR、IP、AI、整合營(yíng)銷(xiāo)等成為數字文化投融資市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，展現出文化與科技融合的強大帶動(dòng)力和發(fā)展潛力。

　　4.鄉村消費促產(chǎn)業(yè)升級

　　以鄉村文旅為代表的鄉村消費，促使鄉村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導鄉村產(chǎn)業(yè)延長(cháng)價(jià)值鏈條，以新業(yè)態(tài)、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，促進(jìn)城鄉之間生產(chǎn)要素流動(dòng)，提高產(chǎn)業(yè)效率。鄉村消費有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎設施配套，從而推動(dòng)鄉村整體產(chǎn)業(yè)升級。此外，社會(huì )各界積極探索文化扶貧、藝術(shù)扶貧與消費扶貧的結合模式，從而帶動(dòng)各類(lèi)鄉村文化營(yíng)造項目在各地繁榮，以鄉村歷史文化資源、創(chuàng )意生產(chǎn)要素為基礎，引導“一村一品”的鄉村文化品牌塑造，激發(fā)鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力。

　　5.文旅扶貧助力攻堅

　　2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動(dòng)效應和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益，成為推動(dòng)脫貧攻堅的重要力量。2020年2月，農業(yè)農村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉村產(chǎn)業(yè)工作要點(diǎn)》，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路。3月，國家發(fā)改委印發(fā)《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動(dòng)方案》，以專(zhuān)項行動(dòng)提升貧困地區旅游服務(wù)供給質(zhì)量。至2020年10月底，中央預算投資共安排“三區三州”深度貧困地區旅游項目327個(gè)，下達資金32億元，大力推動(dòng)改善貧困地區旅游基礎設施條件和公共服務(wù)水平。各單位部門(mén)從多方發(fā)力促進(jìn)文旅扶貧，也從側面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。

　　6.高質(zhì)量文化需求增長(cháng)

　　2020年疫情催化數字技術(shù)與文化傳播融合，也逐漸培養了用戶(hù)對高質(zhì)量?jì)热莸南�費習慣,各圈層的文化消費群體的品質(zhì)化付費意愿日益提高，呈現出從娛樂(lè )性消費向知識性文化消費的升級轉變。此外，科技單位、企業(yè)、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領(lǐng)域，積極引導受眾認知和審美心理，創(chuàng )作出大量?jì)?yōu)質(zhì)的文化科普音視頻、圖書(shū)、圖文和展覽展品，以滿(mǎn)足全民在信息碎片化時(shí)代對于高質(zhì)量文化內容的需求，促進(jìn)全民文化科學(xué)素質(zhì)的提升。

　　7.數字文化引領(lǐng)出海

　　以游戲為代表的數字文化產(chǎn)業(yè)出海表現突出。據中國音數協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達75.89億美元。移動(dòng)應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，30家中國手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元，占當期全球手游總收入30.2%。數字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時(shí)也推動(dòng)了文化“走出去”，以手游《江南百景圖》為例，優(yōu)質(zhì)數字文化內容及產(chǎn)品融入傳統文化元素和東方圖景，引發(fā)廣泛關(guān)注。各界紛紛從政策支持、版權服務(wù)、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領(lǐng)域，積極探討數字文化企業(yè)出海路徑。

　　8.傳統文化活化傳播

　　傳統文化資源依托數字前沿技術(shù)，可以有效促進(jìn)傳統文化的創(chuàng )新價(jià)值提煉和文化再傳播。例如，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )的指導下，《王者榮耀》游戲適應時(shí)代變化，推出了“榮耀中國節”系列文創(chuàng )活動(dòng)，煥新傳統節日記憶，契合傳統文化傳承與創(chuàng )新的內在需求，實(shí)現更具有現代意義的傳播效果和商業(yè)價(jià)值，達到傳統文化活化傳播的目的。

　　9.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運營(yíng)

　　IP運營(yíng)企業(yè)積極探索從設計、孵化、生產(chǎn)、供應到零售終端的整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成閉環(huán)運營(yíng)的IP商業(yè)生態(tài)。此外，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、大數據等新興科技發(fā)展，社交媒體投放更加精準，提升了IP營(yíng)銷(xiāo)、IP消費、IP衍生環(huán)節再開(kāi)發(fā)變現的能力。產(chǎn)業(yè)有望通過(guò)高效多元的IP運營(yíng)和開(kāi)辟新的商業(yè)模式激活傳統產(chǎn)業(yè)，有機參與并引導我國傳統產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)實(shí)現產(chǎn)業(yè)共同繁榮。

　　10.非遺資源價(jià)值再生

　　非遺傳承關(guān)鍵在于有效提煉其文化內核，并將其融入到日益多元、快速變化的時(shí)代社會(huì )生活中，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng )”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內涵價(jià)值。此外，非遺內容還可以融入到城市文化建設當中，借助數字科技技術(shù)、新媒體傳播手段以及動(dòng)漫、游戲、直播等各種數字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與現代文化之間的交互，為中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材，促進(jìn)中國文化內容在全球范圍內獲得更多關(guān)注。

　　2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢預測

　　1.產(chǎn)業(yè)數字化進(jìn)程加速

　　“十四五”規劃提出要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，從國家層面進(jìn)行戰略部署。文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，重點(diǎn)做好優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個(gè)方面的工作，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引。從市場(chǎng)層面來(lái)看，數字文化市場(chǎng)表現為供需兩旺。一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規模9.4億，個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò )化的文化消費需求持續攀升；另一方面，新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進(jìn)將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)供應潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數字化進(jìn)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給結構、新業(yè)態(tài)培育、消費習慣鞏固、數字化治理水平等優(yōu)化升級。

　　2.“文化+科技”雙輪驅動(dòng)

　　在雙循環(huán)戰略背景下，“文化+科技”融合發(fā)展將使中國文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場(chǎng)，驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長(cháng)�；�于新基建戰略實(shí)施搭建底層體系架構，文化與科技的融合將重點(diǎn)面向場(chǎng)景創(chuàng )新、民生應用，以VR游戲、在線(xiàn)逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線(xiàn)教育、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現在人們日常生活場(chǎng)景中�！拔幕�+科技”的雙輪驅動(dòng)效應，將進(jìn)一步體現在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的產(chǎn)業(yè)配套、金融服務(wù)體系、現代文化治理體系以及相關(guān)制度的創(chuàng )新中。

　　3.文化要素市場(chǎng)化配置

　　知識產(chǎn)權、技術(shù)、數據和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素。目前，這些要素配置還存在結構失衡、效率低下、價(jià)格扭曲等問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、雙循環(huán)戰略的實(shí)施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)化建設。要降低市場(chǎng)準入門(mén)檻，激發(fā)市場(chǎng)主體特別是中小微企業(yè)的活力；促使文化要素在不同所有制企業(yè)間、區域間、城鄉間的流通；文化經(jīng)濟政策的制定應著(zhù)眼長(cháng)期，避免形成政策依賴(lài)和過(guò)度的行政干預；注重技術(shù)、數據等要素在公共文化服務(wù)、文化數字化戰略中的價(jià)值，加強相應的產(chǎn)權認定、資源整合、價(jià)值開(kāi)發(fā)。

　　4.縣域美學(xué)經(jīng)濟興起

　　縣域是推動(dòng)新型城鎮化和城鄉一體化建設的重要領(lǐng)域。我國縣域經(jīng)濟發(fā)展要求各地方結合自身資源稟賦創(chuàng )新發(fā)展。對于工業(yè)、制造業(yè)基礎薄弱，而農業(yè)優(yōu)勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動(dòng)縣域美學(xué)，通過(guò)山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉村美學(xué)等8類(lèi)13個(gè)美學(xué)項目集群引領(lǐng)縣域美學(xué)經(jīng)濟發(fā)展，各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索。此外，美學(xué)經(jīng)濟對生態(tài)環(huán)境要求極高，縣域美學(xué)經(jīng)濟在生態(tài)文明建設的推進(jìn)中，將獲得更廣闊的發(fā)展基礎，進(jìn)一步與現代農業(yè)、智慧鄉村、鄉村旅游、大康養等領(lǐng)域融合發(fā)力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念。

　　5.深化改革暢通內循環(huán)

　　暢通內循環(huán)要求深化推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革�！笆�四五”規劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著(zhù)重于提高社會(huì )文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場(chǎng)體系，破除生產(chǎn)要素市場(chǎng)化配置的壁壘、商品服務(wù)流通的障礙，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節，形成國內開(kāi)放統一大市場(chǎng)和經(jīng)濟良性循環(huán)；以科技作為關(guān)鍵力量，強化文化金融創(chuàng )新、完善金融供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液；通過(guò)產(chǎn)權分離、社會(huì )購買(mǎi)等方式，提升公共文化服務(wù)供給能力，推進(jìn)文化領(lǐng)域產(chǎn)權制度、管理體制等更深層次的改革。

　　6.公共文化服務(wù)提質(zhì)增效

　　疫情期間，各地公共文化服務(wù)單位、場(chǎng)館積極順應5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)進(jìn)步趨勢，緊跟公眾實(shí)際文化需求的發(fā)展變化，工作重心迅速轉移至線(xiàn)上�！笆�四五”時(shí)期我國將“進(jìn)一步提高社會(huì )文明程度，提升公共文化服務(wù)水平，健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系”，加快數字化建設，加大線(xiàn)上數字文化資源開(kāi)放，不斷整合資源、創(chuàng )新提升服務(wù)質(zhì)量，豐富文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，優(yōu)化公共文化服務(wù)的安全性、便捷性和針對性，推進(jìn)公共文化服務(wù)平臺提質(zhì)增效。

　　7.下沉市場(chǎng)引領(lǐng)文化普惠

　　國內下沉市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)基礎龐大，正在成為鄉村新興文化消費市場(chǎng)的生力軍。下沉市場(chǎng)的數字文化消費表現出較高活力，能夠在面向市場(chǎng)需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉村文化資源的同時(shí)，引領(lǐng)地方文化的創(chuàng )新性發(fā)展，多元化提升鄉村文化的傳播和傳承效益，推動(dòng)鄉村文化普惠“最后一公里”建設，并進(jìn)一步推進(jìn)鄉村文化振興，鞏固文化扶貧成果。

　　8.對外文化貿易結構升級

　　全球服務(wù)貿易結構將持續優(yōu)化，特別是大數據、人工智能、云計算等技術(shù)與文化、休閑娛樂(lè )、教育等行業(yè)深化融合，對于服務(wù)貿易的驅動(dòng)作用日益明顯。2020年8月，國務(wù)院批復同意商務(wù)部印發(fā)《全面深化服務(wù)貿易創(chuàng )新發(fā)展試點(diǎn)總體方案》，在北京等28個(gè)省、市（區域）全面深化服務(wù)貿易創(chuàng )新發(fā)展試點(diǎn)，將大力推進(jìn)數字服務(wù)、版權服務(wù)、在線(xiàn)教育等新興業(yè)態(tài)、模式的發(fā)展，為對外文化貿易提供發(fā)展導向，助力持續推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構、區域發(fā)展結構優(yōu)化升級。

　　9.全媒體融合深化

　　“十四五”規劃提出要推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建好縣級融媒體中心。我國媒體融合成果顯著(zhù)，融合進(jìn)程不斷加快，下一步需要進(jìn)一步深化融合，提升融合質(zhì)量。要加快創(chuàng )新改革發(fā)展，加快與新興技術(shù)滲透融合，堅持創(chuàng )新緊跟科技發(fā)展的關(guān)鍵思路，加速5G、大數據、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現由媒體內部融合向跨界跨業(yè)滲透融合，拓展整合各領(lǐng)域資源，以及促進(jìn)整體媒體服務(wù)功能體系的提質(zhì)升級。

　　10.文化遺產(chǎn)價(jià)值創(chuàng )新轉換

　　文化遺產(chǎn)承載著(zhù)我國傳統文化的基因，保護和傳承文化遺產(chǎn)是國家軟實(shí)力提升的體現。這要求我們把握傳統文化珍貴的獨特性，深入提煉傳統文化的核心與新時(shí)代文化的交叉點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng )新生產(chǎn)方式為傳統文化注入新活力，以文化區域空間為載體進(jìn)行整體性保護，運用全媒體創(chuàng )新傳播方式，實(shí)現傳統文化從保護到活化，促進(jìn)文化遺產(chǎn)價(jià)值的創(chuàng )新轉換，延續中華民族文化精神根脈。