今年暑期檔，原創(chuàng )音樂(lè )類(lèi)節目《樂(lè )隊的夏天》突破圈層傳播，不僅勾起70后甚至60后的音樂(lè )記憶，還讓90后和00后愛(ài)上了被認為是小眾的樂(lè )隊文化。當下，正在熱播的《舞蹈風(fēng)暴》將原創(chuàng )中國舞蹈作為競技的重點(diǎn)，讓觀(guān)眾在感受過(guò)《這！就是街舞》的流行之后眼前一亮，看到了中國傳統舞蹈的全新呈現方式。

　　有不少觀(guān)眾疑惑，“高雅藝術(shù)也能上熱搜？”舞蹈從一門(mén)高冷的藝術(shù)成了街頭巷尾熱議的對象，有人說(shuō)這是電視的功勞，有人說(shuō)這是藝術(shù)本身的魅力，還有人說(shuō)這是觀(guān)眾的選擇……縱觀(guān)近兩年火熱的原創(chuàng )綜藝節目，《聲入人心》《樂(lè )隊的夏天》《我是唱作人》《聲臨其境》《這！就是街舞》等，都是聚焦著(zhù)一門(mén)小眾藝術(shù)。主創(chuàng )團隊在這個(gè)小眾領(lǐng)域不斷深耕，挖掘更多的優(yōu)質(zhì)內容呈現給觀(guān)眾。然而，小眾綜藝該如何突破圈層傳播？如何從小眾走向大眾做到深入人心？

　　1.聚焦一個(gè)領(lǐng)域深耕細作收獲驚喜

　　無(wú)論是去年熱播的《聲入人心》，還是今年的《樂(lè )隊的夏天》《舞蹈風(fēng)暴》等節目，都是從一個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)出發(fā)，聚焦音樂(lè )劇、歌劇、樂(lè )隊、舞蹈等領(lǐng)域進(jìn)行內容制作，讓觀(guān)眾從一個(gè)節目開(kāi)始，接觸并了解一種藝術(shù)形式，打破專(zhuān)業(yè)藝術(shù)欣賞與大眾審美之間的邊界，從而實(shí)現節目的圈層傳播。

　　美聲是一種高雅藝術(shù)，對普通觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有較高的鑒賞門(mén)檻，而《聲入人心》的出現，讓美聲藝術(shù)的小眾內容進(jìn)入流行文化的大眾傳播平臺�！堵暼肴诵摹肪劢挂魳�(lè )劇與歌劇的欣賞，邀請來(lái)自耶魯、伯克利等世界級名校和活躍在中國音樂(lè )劇和歌劇一線(xiàn)的36位青年演唱者，通過(guò)獨唱、重唱等聲樂(lè )專(zhuān)業(yè)表演方式，讓觀(guān)眾在領(lǐng)略美聲藝術(shù)的同時(shí)，喜歡上音樂(lè )劇與歌劇的表演，愿意走進(jìn)劇場(chǎng)，觀(guān)看音樂(lè )劇和歌劇演出。在《聲入人心》走紅之后，不少90后甚至00后年輕觀(guān)眾，深深?lèi)?ài)上了屬于高雅藝術(shù)的美聲。

　　今年暑期播出的《樂(lè )隊的夏天》鎖定“樂(lè )隊”這一主題，一切內容來(lái)自音樂(lè )，一切形式為了音樂(lè )，通過(guò)節目的播出，讓更多樂(lè )隊走進(jìn)大眾視野，同時(shí)也帶動(dòng)了音樂(lè )節和樂(lè )隊演出市場(chǎng)的繁榮。

　　正在湖南衛視熱播的《舞蹈風(fēng)暴》亦是如此，節目組立足舞蹈專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，通過(guò)專(zhuān)業(yè)舞者、專(zhuān)業(yè)評委和專(zhuān)業(yè)的競技賽制，用對藝術(shù)的追求串聯(lián)起節目的整體基調。來(lái)自舞劇團與專(zhuān)業(yè)院校的舞者們，保證了舞蹈的觀(guān)賞性與藝術(shù)性，讓十年磨一劍的舞者精神具象體現，同時(shí)全景式呈現了舞蹈這一行業(yè)生態(tài)，折射出了中國舞蹈在國際上的水平與影響力。開(kāi)播至今，《舞蹈風(fēng)暴》不斷在專(zhuān)業(yè)性上深耕，讓每一支舞蹈都能反復被回味，這是舞蹈的魅力，也是創(chuàng )作者對市場(chǎng)的回應。

　　在文化學(xué)者周逵看來(lái)，“這些綜藝節目能成為爆款，除了找準了一門(mén)小眾流行文化，還在節目形式、舞臺呈現上有亮點(diǎn)、新奇點(diǎn)。為了讓節目有看點(diǎn)又不失品質(zhì)，它們也通過(guò)正向引導引發(fā)觀(guān)眾心理認同與情感共鳴”。

　　2.堅持專(zhuān)業(yè)的態(tài)度才能贏(yíng)得觀(guān)眾

　　一段時(shí)間以來(lái)，綜藝市場(chǎng)對流量明星與話(huà)題熱搜都有著(zhù)強大的關(guān)聯(lián)和依賴(lài)，認為唯有戲劇沖突才是吸睛利器。而對矛盾沖突的盲目追求，讓許多本該出彩的綜藝題材悄無(wú)聲息，隨著(zhù)一系列文化類(lèi)節目的強勢突圍，綜藝市場(chǎng)迎來(lái)了“守正創(chuàng )新”之風(fēng)，大量“清流綜藝”的走紅，反映出了電視綜藝節目生態(tài)正在持續向好的態(tài)勢。

　　在中國傳媒大學(xué)科研處副研究員鄧文卿看來(lái)，“好的內容生產(chǎn)力永遠是平臺的立身之本，在聚焦一個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行傳播的同時(shí)，秉持著(zhù)創(chuàng )作節目的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，深入探索該領(lǐng)域的更深層次的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和審美鑒賞，不止步于表層的‘噱頭’營(yíng)銷(xiāo)，更能獲得觀(guān)眾的共情”。

　　已經(jīng)播出兩季，收視口碑都獲得大眾認可的《這！就是街舞》，為何能讓觀(guān)眾持續保持好奇與期待？周逵告訴記者，“原因就在于節目組對待街舞的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和專(zhuān)業(yè)素養。比如在選手進(jìn)行街舞展示的環(huán)節，如果沒(méi)有節目組對街舞專(zhuān)業(yè)動(dòng)作的后期配字說(shuō)明，普通觀(guān)眾因為不懂得專(zhuān)業(yè)街舞里的相關(guān)知識，不能理解其他參賽者的喝彩原因，不懂導師在猶豫什么，最后只能在不知所云中漸漸喪失對節目的耐心。而節目組制作的旁白配字，既精準又直白，連難度系數都有一套很系統的提示，兼具專(zhuān)業(yè)性和趣味性”。

　　同樣作為舞蹈節目，在《舞蹈風(fēng)暴》舞者一分鐘的舞臺展示中，通過(guò)128臺攝像機，360度環(huán)繞拍攝，將舞者的動(dòng)作瞬間定格的“舞蹈風(fēng)暴”，可以反復回放，讓觀(guān)眾全景式觀(guān)看舞者身姿。區別于以往舞蹈節目中的簡(jiǎn)單畫(huà)面回放，用“子彈時(shí)間”的形式展現，被節目組視為對舞蹈“瞬間美感和情緒高潮點(diǎn)”的解讀，用畫(huà)面直接讓觀(guān)眾感受到舞蹈在視覺(jué)上直達人心的震撼與力量之美。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng )新讓觀(guān)眾對舞蹈藝術(shù)的欣賞有了全新的視角，在流動(dòng)的時(shí)間概念之外，找到了舞蹈定格的空間概念的美，這無(wú)疑為觀(guān)眾跨過(guò)審美高墻，靠近舞蹈藝術(shù)提供了又一條路徑。

　　鄧文卿對記者說(shuō)：“正是創(chuàng )作者堅守的專(zhuān)業(yè)精神，規避了過(guò)度娛樂(lè )化和嘩眾取寵獲得的虛假熱度，深挖音樂(lè )、舞蹈專(zhuān)業(yè)自身魅力，憑借豐富的電視制作經(jīng)驗，才保證了節目?jì)热莸恼鎸?shí)性，增加了節目的可看性�！币虼�，只有堅持專(zhuān)業(yè)的態(tài)度才能贏(yíng)得觀(guān)眾。

　　3.呈現平凡人的真實(shí)故事方能震撼人心

　　除了對藝術(shù)專(zhuān)業(yè)內容的深耕和普及，這類(lèi)節目還在對藝術(shù)呈現的潛移默化中，向觀(guān)眾講述一個(gè)個(gè)平凡人的真實(shí)故事。

　　在《樂(lè )隊的夏天》所聚集的31支樂(lè )隊里，既有中國老牌搖滾樂(lè )隊“面孔”“痛仰”等樂(lè )隊，還有雖名不見(jiàn)經(jīng)傳但一曲成名的新人樂(lè )隊“九連真人”。樂(lè )隊中的主唱阿龍其實(shí)在廣東省連平縣一個(gè)師資緊缺的小鄉村當美術(shù)老師，在錄制節目過(guò)程中，“九連真人”每?jì)芍芫蜁?huì )進(jìn)行一次2800公里的往返。無(wú)論在北京錄制到多晚，他們總會(huì )趕在第二天早上上課之前回到連平，給學(xué)生們繼續上課。甚至有人評價(jià)他們：“我覺(jué)得樂(lè )隊有的像故事片，有的像言情片，但他們像紀錄片�！�

　　一個(gè)個(gè)平凡動(dòng)人的故事，編織成了一期期精彩的節目，呈現在觀(guān)眾面前，讓觀(guān)眾透過(guò)藝術(shù)與表演，看到了真實(shí)的生活。正在愛(ài)奇藝播出的《這樣唱好美》，將每個(gè)參賽者的真實(shí)故事融入時(shí)代金曲之中。當出道十年重新出發(fā)的黃英，在節目中演唱起十年前在比賽中曾唱過(guò)的《山歌好比春江水》時(shí)，演出現場(chǎng)宛如一個(gè)時(shí)光機，將觀(guān)眾帶回了自己的青蔥歲月。因為家庭放棄事業(yè)的黃英，在多年后于《這樣唱好美》的舞臺“用經(jīng)典老歌表達自己”，讓埋藏十年的夢(mèng)想得以實(shí)現。

　　在北京師范大學(xué)教授楊乘虎看來(lái)，“打造爆款的小眾綜藝不僅要有獨特新穎的內容和表現形式，更需要與時(shí)代精神、大眾心理同頻共振的價(jià)值引領(lǐng)”。高雅藝術(shù)、小眾藝術(shù)看似離大眾的生活很遠，但通過(guò)電視節目更鮮活更生動(dòng)的影像表達，拉近了觀(guān)眾與藝術(shù)之間的距離，也提高了全民的審美素養。而創(chuàng )作者只有保持初心，在一個(gè)領(lǐng)域中不斷深耕細作，用專(zhuān)業(yè)的角度展現藝術(shù)，用易懂的方式闡釋表達，從小人物的平凡故事里勾勒出一個(gè)個(gè)對藝術(shù)不斷突破自我的追夢(mèng)人形象，用真實(shí)故事感動(dòng)觀(guān)眾，才能傳播藝術(shù)的溫度。

　�。ū緢笥浾� 牛夢(mèng)笛 本報通訊員 吉韻光）