去年以來(lái)，國家發(fā)改委兩次發(fā)文推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，再次提及繼續推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)。

　　如今，作為國民經(jīng)濟新興行業(yè)，旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的地位、作用逐步增強，對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)性、社會(huì )就業(yè)的帶動(dòng)力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現。但一些地方在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中創(chuàng )意不夠、創(chuàng )新不足，導致旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一、發(fā)展方式粗放、產(chǎn)業(yè)結構簡(jiǎn)單、整體效益不高等問(wèn)題，繼而依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”以取得一時(shí)的經(jīng)濟增長(cháng)。這種為了短期利益而犧牲公共利益、長(cháng)期利益的行為，可謂是竭澤而漁，將導致旅游業(yè)畸形發(fā)展。

　　大眾旅游和全域旅游時(shí)代的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是融合開(kāi)放。無(wú)論“旅游+”還是“+旅游”，都必須有融合思維，不能依賴(lài)于“門(mén)票經(jīng)濟”經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展旅游事業(yè)。眾所周知，杭州西湖盡管不收取門(mén)票，卻拉動(dòng)了整個(gè)城市的吃、住、行、購、娛等各類(lèi)消費，延長(cháng)了消費鏈條。有數據顯示，西湖景區免費10年，杭州游客數量增加了2.1倍，旅游總收入增長(cháng)了近4倍。所以，門(mén)票和景區絕對不是旅游的全部，而是一個(gè)支點(diǎn)。充分利用這個(gè)支點(diǎn)，可以撬動(dòng)諸多行業(yè)和領(lǐng)域的消費需求，有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　對于景區來(lái)說(shuō)，應跳出狹隘的“門(mén)票經(jīng)濟”思維。如今，旅游已經(jīng)從觀(guān)光旅游發(fā)展到體驗旅游，門(mén)票經(jīng)濟必須過(guò)渡到體驗經(jīng)濟，旅游必須從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉變。把景區關(guān)起來(lái)收費，關(guān)上的不僅是游客通向景區的腳步，還關(guān)閉了當地群眾增收致富的大門(mén)。就此，要切實(shí)轉變發(fā)展理念，摒棄門(mén)票依賴(lài)，樹(shù)立全域旅游思維，下大力氣提升區域內基礎設施建設水平，為游客提供豐富的旅游體驗。景區要加快創(chuàng )新，結合自身優(yōu)勢拓寬發(fā)展思路，延長(cháng)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升景區文化內涵，以旅游參與和體驗為核心，提供多樣化的旅游產(chǎn)品，提高游客的落地體驗度和滿(mǎn)意度，推動(dòng)旅游業(yè)從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉變。

　　總之，跳出狹隘的“門(mén)票經(jīng)濟”思維是傳統景區的出路所在。在景區門(mén)票價(jià)格下行趨勢下，景區必須探索新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式，特別是在滿(mǎn)足游客需求的服務(wù)上實(shí)現品質(zhì)升級。只有承受住轉型帶來(lái)的陣痛，才能實(shí)現可持續發(fā)展。