原標題：“非遺+旅游”要算大賬

　　目前，各地正加緊推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。作為文化資源重要組成部分的非遺，在這一過(guò)程中具有很大發(fā)展潛力。同時(shí)也應當注意到，若以非遺項目的屬性劃分，在非遺與旅游融合互動(dòng)領(lǐng)域，當下一些地方還存在一些誤區。

　　誤區一是傳統技藝類(lèi)項目照貓畫(huà)虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統工藝，是近年來(lái)民眾接觸較為頻繁的非遺項目。因為強調手工制作且便于參與，這些項目在各類(lèi)展覽節會(huì )及文化場(chǎng)館、商場(chǎng)中出現的頻率非常高。尤其在一些景區，出現了一些非遺攤位，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)非遺手工藝產(chǎn)品�？墒亲屑氂^(guān)察會(huì )發(fā)現，景區售賣(mài)的非遺產(chǎn)品很多與景區在內容或元素上沒(méi)有絲毫聯(lián)系，且產(chǎn)品本身沒(méi)有多少創(chuàng )新元素，難以激發(fā)游客的購買(mǎi)欲。

　　誤區二是傳統藝術(shù)類(lèi)項目缺乏美感。千百年來(lái)，各地孕育了獨具特色的民間音樂(lè )、民間舞蹈、民間曲藝等藝術(shù)資源。這些非遺項目成為當地民俗風(fēng)情生動(dòng)直觀(guān)的體現，也深受游客喜愛(ài)。一些景區或景點(diǎn)將傳統藝術(shù)類(lèi)非遺作為實(shí)景演出內容，拉長(cháng)了景區的門(mén)票經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。但一些項目由于內涵挖掘不夠，演員表演水平參差不齊，導致舞臺呈現缺乏美感，讓游客“看完不想再看”。

　　以上兩個(gè)誤區細究起來(lái)，根本原因是沒(méi)有厘清“非遺+旅游”的關(guān)系，將二者的融合仍停留在淺層次，缺乏開(kāi)拓挖掘的廣度與深度。

　　要讓非遺成為景區的點(diǎn)睛之筆。隨著(zhù)民眾欣賞水平的提高，游客正在由過(guò)去的看風(fēng)景向看文化轉變。景區文化底蘊深不深，文化故事講得好不好，是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過(guò)程中，應讓非遺講故事，圍繞項目的傳承與發(fā)展做文章，展現當地風(fēng)土人情。

　　要通過(guò)旅游為非遺開(kāi)拓新市場(chǎng)、擴大新受眾。非遺只有面向大眾、走進(jìn)生活，才有生命力。景區流動(dòng)人口多、消費需求高，是天然的營(yíng)銷(xiāo)平臺。要在景區構建立體的非遺項目展銷(xiāo)體系，圍繞游客的需求，創(chuàng )新非遺項目的表現形式。

　　在文旅融合發(fā)展的新時(shí)代，非遺宛若一座富礦。要堅持創(chuàng )新意識，把眼光放遠，注重發(fā)揮非遺的社會(huì )效益，不能只算小賬。