新華社深圳5月21日電 題：如何讓傳統非遺“活”起來(lái)？ 

　　新華社記者白瑜、王豐、印朋

　　印有舞獅形象的滑板、非遺AR游戲、DIY設計敦煌絲巾……在深圳舉行的第十五屆文博會(huì )上，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為藝術(shù)原型開(kāi)發(fā)的影視、音樂(lè )等衍生品紛紛亮相。數字經(jīng)濟時(shí)代，當傳統非遺與新技術(shù)、新創(chuàng )意相遇，將會(huì )散發(fā)出怎樣的魅力？

　　非遺化身創(chuàng )意產(chǎn)品 

　　“起身做好世人的榜樣，承接上下兩代的希望，轉變那些舊時(shí)的思想，合成屬于自己的力量……”以漢語(yǔ)普通話(huà)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)演唱的Rap單曲《醒》上線(xiàn)后，獲得年輕人的追捧。

　　以佛山醒獅為原型的“獅王阿醒”這一國潮文化IP，以其鮮明的色彩和現代的設計感引起廣泛關(guān)注，同時(shí)開(kāi)發(fā)出滑板、服飾等一系列文創(chuàng )產(chǎn)品，以“獅王阿醒”為原型的電影也將于近期推出。

　　“醒獅，雖被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但許多青少年對此還比較陌生�！苯皙{文化傳播（佛山）有限公司授權業(yè)務(wù)負責人劉永輝說(shuō)，希望以時(shí)尚表現包裝傳統文化，開(kāi)發(fā)具有國際審美標準的產(chǎn)品。

　　四川省瀘州市分水油紙傘也闖出一片新天地，這一國家級非遺項目的代表性傳承人畢六福說(shuō)，以前瀘州做油紙傘的只有他一家，現在已發(fā)展到近20家。

　　“油紙傘不僅具有觀(guān)賞性，還有實(shí)用性，喜歡的人也越來(lái)越多�！碑吜�福說(shuō)，他的油紙傘以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為主，目前每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售超過(guò)100把，日均銷(xiāo)售額2萬(wàn)元左右。

　　在文博會(huì )非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，集中展示了民間美術(shù)技藝類(lèi)、手工瓷器技藝類(lèi)、刺繡類(lèi)、雕刻與編織類(lèi)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。記者發(fā)現，從非遺到文學(xué)、電影、動(dòng)漫，再到其他文創(chuàng )產(chǎn)品，“次元壁”一再被打破。

　　在粵港澳大灣區文化產(chǎn)業(yè)館，一個(gè)巨型的柔性顯示屏正在滾動(dòng)播放帶有非遺元素的影片，吸引了許多小朋友的目光。影片顯示，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)榫卯技藝為基礎的空間解謎游戲《第五大發(fā)明》，獲得了被譽(yù)為“游戲界奧斯卡”的國際移動(dòng)游戲大獎。

　　既能玩游戲，還能學(xué)非遺。記者采訪(fǎng)發(fā)現，當文化變成產(chǎn)品，當產(chǎn)業(yè)化的思維方式介入文化的傳播，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在數字經(jīng)濟時(shí)代獲得創(chuàng )新傳承。

　　傳承發(fā)展仍存“憂(yōu)” 

　　記者調查發(fā)現，由于工藝繁瑣、市場(chǎng)需求小、推廣力度弱等多種原因，各地非遺項目的傳承與發(fā)展可謂“喜憂(yōu)參半”。

　　在文博會(huì )非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館的皮影戲展臺，各式精美的皮影人物作品吸引了不少游客前來(lái)觀(guān)賞，但談起皮影戲的傳承發(fā)展，陜西汪氏皮影文化傳播有限公司經(jīng)理黨愛(ài)紅卻用“不樂(lè )觀(guān)”來(lái)形容。

　　“十幾年前，陜西當地做這個(gè)的有上千家，而現在只有二三十家了�！秉h愛(ài)紅的岳父是國家級非遺項目——皮影戲（華縣皮影戲）代表性傳承人汪天穩，黨愛(ài)紅跟隨岳父做皮影戲已經(jīng)多年。

　　黨愛(ài)紅介紹，雖然大眾對皮影戲的認識度很高，但真正喜歡這門(mén)藝術(shù)的受眾卻越來(lái)越少，市場(chǎng)也越來(lái)越小。以自己的公司為例，每年的收入只有百萬(wàn)元左右�！胺孔饧由蠁T工的開(kāi)銷(xiāo)，這點(diǎn)收入可以說(shuō)是捉襟見(jiàn)肘�！彼�說(shuō)。

　　從“推皮走刀”的雕刻技法，到制皮、設計稿、畫(huà)稿、雕刻、染色等24道皮影雕刻工序，黨愛(ài)紅介紹，這些年，徒弟陸陸續續一直都有，但真正堅持下來(lái)的卻不多�！昂芏鄰氖缕び暗娜擞捎谫嵅坏藉X(qián)，都轉了行�！秉h愛(ài)紅無(wú)奈地說(shuō)。

　　瑤族刺繡也有著(zhù)同樣的困惑。該國家級非遺項目的代表性傳承人、68歲的鄧菊花說(shuō)，由于工藝繁瑣，學(xué)刺繡的瑤族姑娘非常少。比如一件作品她們要繡8個(gè)月，但是機器只需幾秒鐘�！半m然機器繡與手工的品質(zhì)不同，但是造價(jià)便宜得多，所以擠占了市場(chǎng)�！�

　　堅守與創(chuàng )新：讓老手藝迸發(fā)新活力 

　　截至目前，國務(wù)院已公布4批1372個(gè)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。國家文化主管部門(mén)還先后命名了五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人，共3000余人。

　　為了讓傳統非遺得到更好的傳承與發(fā)展，不少非遺傳承者都在進(jìn)行著(zhù)積極的探索。

　　畢六福廣招學(xué)徒，手把手地傳、幫、帶�！艾F在每周到我這兒來(lái)的學(xué)徒有六七百人，放假以后過(guò)來(lái)的大學(xué)生全國各地的都有。我的想法就是把技藝傳給學(xué)生，讓他們去更好傳承創(chuàng )造�！彼�說(shuō)。

　　非遺傳承既需要保護傳統技藝，更需要不斷拓寬傳播渠道。數字經(jīng)濟為此提供了新機遇。

　　上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院圖書(shū)館館長(cháng)劉中華認為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP資源是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權運用先進(jìn)的數字化技術(shù)，提煉出能引起社會(huì )共鳴的文化元素，融入現代設計的審美趣味。

　　近年來(lái)，陜西汪氏皮影文化傳播有限公司致力于將皮影戲朝產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，包括與各大美術(shù)院校合作創(chuàng )作現代藝術(shù)作品，參與影視劇拍攝。公司還與巴寶莉、愛(ài)馬仕等國際品牌達成跨界合作，將中國傳統的皮影元素應用到它們的品牌設計、櫥窗設計上。

　　“創(chuàng )新是傳統非遺生生不息的動(dòng)力�！敝袊�藝術(shù)研究院研究員李榮啟說(shuō)，包括對非遺項目本身的創(chuàng )新，以及利用非遺項目的傳統文化元素開(kāi)發(fā)創(chuàng )造出當代民眾樂(lè )于接受的文化藝術(shù)衍生產(chǎn)品。

　　“但也要防止打著(zhù)非遺創(chuàng )新的招牌，歪曲非遺的本質(zhì)特性，生產(chǎn)不倫不類(lèi)的內容，甚至進(jìn)行破壞性的開(kāi)發(fā)或過(guò)度商業(yè)利用。應在鑒別中創(chuàng )新，在創(chuàng )新中傳承，讓中華優(yōu)秀傳統文化散發(fā)出持久魅力�！崩顦s啟說(shuō)。