原標題：網(wǎng)絡(luò )綜藝正在實(shí)現精品化、主流化

　　2019年上半年，《以團之名》《青春有你》《創(chuàng )造營(yíng)2019》等之前大熱的娛樂(lè )選秀類(lèi)節目整體表現低于預期，而《我是唱作人》《我家那閨女》《少年可期》《考不好沒(méi)關(guān)系》《忘不了餐廳》等以原創(chuàng )音樂(lè )、文化傳承、情感溝通、代際交流為主打，在社會(huì )話(huà)題和社會(huì )價(jià)值方面有更加廣泛開(kāi)掘和深入思考的節目表現亮眼，預示著(zhù)網(wǎng)絡(luò )綜藝正在褪去浮躁，逐漸沉淀，步入理性探索的新階段。

　　在宏觀(guān)政策層面，有關(guān)綜藝節目“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng )新原則進(jìn)一步落實(shí)，創(chuàng )造構建了良好的行業(yè)生態(tài)秩序。與此同時(shí)，受眾的需求也由娛樂(lè )層面向精神層面升級。視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò )綜藝布局結構的調整也顯現出了自覺(jué)融入價(jià)值引領(lǐng)，探索創(chuàng )新內涵表達的發(fā)展態(tài)勢。通過(guò)提升價(jià)值引領(lǐng)、創(chuàng )新驅動(dòng)、文化內涵等方面的意識，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )綜藝從“娛樂(lè )話(huà)語(yǔ)”向“主流話(huà)語(yǔ)”，從“青年亞文化”向“主流文化”，從追逐“市場(chǎng)價(jià)值”到“社會(huì )價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值并重”的變遷與轉型。以創(chuàng )新驅動(dòng)實(shí)現精品化、主流化已成為網(wǎng)絡(luò )綜藝發(fā)展的必由之路。

　　在創(chuàng )新中實(shí)現圈層破壁

　　守正創(chuàng )新是網(wǎng)絡(luò )綜藝發(fā)展的根本要求與強勁動(dòng)力。在弘揚主旋律、傳播正能量的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )綜藝也迫切需要開(kāi)拓新主題、新領(lǐng)域、新故事和新視聽(tīng)以突破同質(zhì)化競爭的困局。當前，網(wǎng)絡(luò )綜藝在主題領(lǐng)域上的創(chuàng )新主要體現在兩方面。一是聚焦垂直圈層，深耕青年文化，從中尋求靈感創(chuàng )意，不斷開(kāi)掘新的主題內容。諸如街舞類(lèi)的《這！就是街舞》《熱血街舞團》，科技類(lèi)的《機器人爭霸》《這！就是鐵甲》，體育類(lèi)的《這！就是灌籃》《超新星全運會(huì )》，電音類(lèi)的《即刻電音》，打歌類(lèi)的《中國音樂(lè )公告牌》《由你音樂(lè )榜樣》等，均是憑借小眾垂直的新穎題材引發(fā)了大眾的關(guān)注和熱議。二是通過(guò)捕捉時(shí)代潮流的脈動(dòng)或針對社會(huì )現實(shí)問(wèn)題進(jìn)行主題創(chuàng )新。比如以“致敬航天事業(yè)，重塑年輕人精神偶像”為核心理念的《挑戰吧！太空》，呼應并推動(dòng)了當前的太空熱、航天熱；定位為青年演員品訓類(lèi)節目的《演員的品格》將“涵養品格”和“提升演技”作為兩大主題線(xiàn)索，所針對的正是近年來(lái)演藝圈中出現的盲目推崇顏值、流量，忽略藝德、演技，將市場(chǎng)價(jià)值置于社會(huì )價(jià)值之上的不良風(fēng)氣；《我是唱作人》力圖展現華語(yǔ)唱作生態(tài)最真實(shí)的樣態(tài)，增強華語(yǔ)音樂(lè )原創(chuàng )力量，提升原創(chuàng )水平。同時(shí)該節目由原創(chuàng )音樂(lè )延展到對整個(gè)音樂(lè )行業(yè)的探討，傳達出打造豐富多元的中國原創(chuàng )音樂(lè )的理想信念，從音樂(lè )維度提升中國文化軟實(shí)力。

　　這些節目選擇小眾垂直題材作為創(chuàng )新的突破口，進(jìn)而采用主流節目品類(lèi)的表現形式、制作水準和推廣手段，力求以?xún)?yōu)質(zhì)內容撬動(dòng)大眾市場(chǎng)。比如，《這！就是灌籃》花式運球、灌籃等，極具競技感和觀(guān)賞性，不僅深受籃球迷們的喜愛(ài)，在女性觀(guān)眾中也頗具好評和吸引力。該節目的版權模式還被�？怂箓髅郊瘓F買(mǎi)下，實(shí)現了國產(chǎn)原創(chuàng )綜藝模式出海零的突破。積極尋求圈層破壁，在一些成熟的網(wǎng)絡(luò )“綜N代”節目中表現得更為明顯�！镀孑庹f(shuō)》第五季不僅升級了賽制，增強了團隊合作和辯手之間的對抗性，在辯手、導師和辯題的選擇上也進(jìn)一步多樣化、多元化，使節目超越辯論圈，實(shí)現了對更加廣泛的生活圈以及受眾群體的覆蓋。

　　觀(guān)察綜藝聚焦代際溝通

　　在經(jīng)歷選秀、真人秀、競演等風(fēng)潮之后，觀(guān)察類(lèi)節目成為近年來(lái)國內綜藝市場(chǎng)的新風(fēng)口。去年，情感觀(guān)察類(lèi)綜藝的興起和升溫是網(wǎng)絡(luò )綜藝的一大亮點(diǎn)，進(jìn)入2019年，觀(guān)察類(lèi)綜藝也在情感基礎上再次升級，延伸出代際觀(guān)察這一新模式。觀(guān)察類(lèi)綜藝節目為何如此受歡迎？究其原因，是因為觀(guān)察類(lèi)綜藝在內容制作上亦是通過(guò)紀實(shí)觀(guān)察形式，切入當代社會(huì )話(huà)題，賦予節目更“現實(shí)主義”的元素和“中國特色”的靈魂。

　　在情感觀(guān)察方面，區別于當下網(wǎng)絡(luò )綜藝普遍追求快節奏、強情節的特點(diǎn)，諸如《妻子的浪漫旅行》第二季、《喜歡你，我也是》《女兒們的戀愛(ài)》等主打情感觀(guān)察的“慢綜藝”實(shí)現了節目形態(tài)上的創(chuàng )新。這些節目精準定位并以真人秀的形式充分展現了年輕人普遍關(guān)心的婚戀、情感問(wèn)題，因貼近日常生活而引發(fā)了廣泛的共鳴、思考和討論�！断矚g你我也是》將目光投向了北京都市單身男女，勾勒出他們在職場(chǎng)上和生活中的不同面�！镀拮拥睦寺�旅行》第二季仍聚焦夫妻之間的感情與相處模式，不過(guò)與第一季相比，變的是對當下女性的生存境況、家庭關(guān)系更鮮活飽滿(mǎn)的映射，不變的則是對當代婚姻關(guān)系里值得被推而廣之的觀(guān)念一以貫之的深描和探討。

　　隨著(zhù)觀(guān)察類(lèi)綜藝逐漸受到觀(guān)眾的歡迎，剛興起的代際觀(guān)察成為其中新的亮點(diǎn)�！犊疾缓脹](méi)關(guān)系》通過(guò)父子互換身份——父親答題孩子觀(guān)戰的設置，將不同類(lèi)型的親子關(guān)系在互動(dòng)中呈現，關(guān)注家庭代際關(guān)系，從而引發(fā)了觀(guān)眾對于家庭教育本質(zhì)的觀(guān)察與反思。正在播出的《我最?lèi)?ài)的女人們》對中國家庭生活里“司空見(jiàn)慣”的婆媳難題展開(kāi)了一次節目化的探討，呈現真實(shí)的婆媳關(guān)系、聚焦真實(shí)的婆媳相處之道，觀(guān)照在碰撞中走向融合的每一個(gè)現實(shí)“新生家庭”。

　　如今，觀(guān)察類(lèi)綜藝已不止步于情感觀(guān)察的呈現。近期，《我和我的經(jīng)紀人》的出現讓觀(guān)察類(lèi)節目進(jìn)入職場(chǎng)觀(guān)察的新領(lǐng)域。對經(jīng)紀人團隊、藝人工作情況的真實(shí)展現，讓人們再次感受到，觀(guān)察類(lèi)綜藝不應止步于情感，更深入的探索將讓節目有更廣闊的視野與更深刻的思想內核。

　　用有內涵的作品滋養心靈

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )綜藝在快速迭代、高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些明顯的問(wèn)題。當前，主流視頻平臺在網(wǎng)絡(luò )綜藝方面的投入巨大，競爭也更加激烈，選題撞車(chē)的情況時(shí)有發(fā)生。還有的節目不在自主創(chuàng )新上下功夫，而是寄希望于走模仿克隆成功節目模式的捷徑。曾經(jīng)困擾電視綜藝的同質(zhì)化、抄襲等問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò )綜藝中已顯露端倪。一些網(wǎng)絡(luò )綜藝過(guò)度窄化受眾的需求，一味追求、放大節目的娛樂(lè )性，忽視應有的內涵價(jià)值。殊不知，單純的娛樂(lè )缺乏內涵與深度，很難讓人有所回味，而過(guò)度娛樂(lè )化更是只能帶來(lái)審美疲勞、意義虛空和價(jià)值迷茫。

　　網(wǎng)生代群體需要價(jià)值引領(lǐng)、精神啟迪和文化涵養，娛樂(lè )、狂歡不能也不應成為網(wǎng)絡(luò )綜藝唯一的追求和動(dòng)力。2019年年初，幾檔重金打造的偶像養成類(lèi)節目掀起了互聯(lián)網(wǎng)選秀的熱潮，雖然為視頻平臺吸引了巨大的流量，制造了眾多話(huà)題，但在價(jià)值傳遞方面卻有頗多不足，甚至可能對青少年的價(jià)值觀(guān)樹(shù)立產(chǎn)生負面影響。

　　今年，廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目同一標準、同一尺度的規定正式實(shí)施。網(wǎng)絡(luò )綜藝也迎來(lái)了新一輪的變局，可謂是機遇和挑戰并存，它亟須轉型升級，進(jìn)入新的賽道，開(kāi)啟新的征途。作為更加年輕態(tài)、與受眾互動(dòng)更加頻繁、聯(lián)系更加緊密的網(wǎng)絡(luò )綜藝，不僅是注意力資源，也是具有很強表現力和表達力的載體；不僅是一種娛樂(lè )方式和藝術(shù)形式，也是社會(huì )文化生態(tài)的完善者，在傳達娛樂(lè )的同時(shí)也反映著(zhù)生活、社會(huì )與時(shí)代。在發(fā)揮其娛樂(lè )功能，實(shí)現市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )綜藝更須在小成本、大情懷、正能量的創(chuàng )新指引下，力爭打造有意思、有意義的精品綜藝大片，積極參與正向網(wǎng)絡(luò )文化生態(tài)建構，真正實(shí)現對年輕一代的文化滋養與精神支持。

　�。ㄗ髡呦当本┙煌ù髮W(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）