最美人間四月天，在錦繡瀟湘，鄉村文化旅游的熱潮一波接一波。4月11日，為期10天的2019年湖南春季鄉村文化旅游節在衡陽(yáng)耒陽(yáng)市啟幕。4月12日，湖南省文化和旅游廳對外推介湘贛邊和大湘西3條文化旅游精品線(xiàn)路，并發(fā)布《湖南省旅行社送客入村獎勵辦法》，致力于通過(guò)鄉村旅游帶動(dòng)鄉村振興和精準扶貧。

　　湖南文旅資源富集，燦爛的民族風(fēng)情、古樸的傳統建筑、多彩的鄉風(fēng)民俗遍布于廣闊的鄉村土壤之中。近年來(lái)，湖南依托資源優(yōu)勢和地方實(shí)際，堅持差異化、個(gè)性化發(fā)展，鄉村旅游發(fā)展呈現良好態(tài)勢。

　　百村百態(tài)，繪制鄉村盛景

　　清明假期前夕，一封邀約世界游客的電子邀請函從鳳凰縣苗山圣寨發(fā)出，1萬(wàn)多名游客“應邀”而來(lái)，賞苗人谷、老家寨的苗鄉秀美風(fēng)光，體驗湖中對歌、花鼓互動(dòng)、苗家娶親等苗族特色文化旅游項目，短短3天，苗山圣寨實(shí)現旅游收入近百萬(wàn)元。

　　據了解，苗山圣寨是鳳凰縣今年3月推出的鄉村旅游線(xiàn)路，青瓦古墻的傳統村落、山林深處的自然景觀(guān)與多姿多彩的民族風(fēng)情體驗共同構成了苗山圣寨景區的旅游空間。負責苗山圣寨景區開(kāi)發(fā)的鳳凰縣山水文化旅游有限公司董事長(cháng)張順心介紹：“近年來(lái)，我們深入調研分析了鳳凰縣各鄉村的文化元素、山水景觀(guān)，根據差異化的方式將資源分類(lèi)整理，科學(xué)布局文化旅游產(chǎn)業(yè)�！�

　　“生態(tài)是鄉村最大的特色和優(yōu)勢，我們通過(guò)環(huán)境空間營(yíng)造、綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人文生態(tài)建設等方式，做好生態(tài)這篇文章�！焙�南潯龍河投資控股（集團）有限公司董事長(cháng)柳中輝介紹，長(cháng)沙縣潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮以文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)雙輪驅動(dòng)為核心，運用輕資產(chǎn)平臺運營(yíng)思維，努力將文化旅游資源轉化成生產(chǎn)力，打造受歡迎的文化旅游產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，湖南以知名景區、景點(diǎn)為依托，立足豐富的文旅資源，以高速、高鐵、國省干線(xiàn)等為軸線(xiàn)，積極培育出了“土家探源”“神秘苗鄉”“峰林峽谷”“神奇湘東”等10余條差異化明顯的文化生態(tài)旅游精品線(xiàn)路。

　　文創(chuàng )賦能，激活一池春水

　　“鄉村美，首先是文化美；鄉村振興，文化引領(lǐng)；鄉村旅游，文化為本�！焙�南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)高揚先說(shuō)，“要為發(fā)展鄉村文化旅游注入文化因素，依托本土文化寫(xiě)好講好鄉村故事，使鄉村旅游更具活力、魅力，對外展得出形象，對內喚得起鄉愁�！�

　　為賦予鄉村旅游更多的文化內涵，近幾年來(lái)，湖南省堅持引才引智，先后舉辦了鄉村創(chuàng )客大會(huì )、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鄉村旅游創(chuàng )客大會(huì )、文旅創(chuàng )客大賽等活動(dòng)，同時(shí)，圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+鄉村旅游”主題，孵化組建了民族民間工藝品、特色商品等創(chuàng )客團隊，鄉村創(chuàng )客規模迅速壯大，鄉村旅游市場(chǎng)主體不斷拓展。

　　從“下雨天車(chē)都進(jìn)不來(lái)”的小鄉村到如今擁有帳篷酒店、景觀(guān)餐廳、民宿的國際化鄉村旅游度假基地，幾年時(shí)間，鄉村旅游使長(cháng)沙縣開(kāi)慧鎮飄峰山村實(shí)現了蝶變，這與廣受業(yè)內推崇的“慧潤模式”不無(wú)關(guān)系。湖南惠潤農業(yè)科技有限公司在長(cháng)沙縣探索出了“村委會(huì )+企業(yè)+農戶(hù)”的鄉村旅游產(chǎn)業(yè)合作新模式，村委會(huì )負責牽頭協(xié)調，企業(yè)負責營(yíng)銷(xiāo)指導，農戶(hù)負責管理服務(wù)，其收益按照“631”的比例分成，即農戶(hù)60%、企業(yè)30%、村集體10%，形成了職責明確、利益共享的新機制。2015年，湖南長(cháng)沙惠潤板倉獲評首批“中國鄉村旅游創(chuàng )客示范基地”稱(chēng)號。據了解，目前，該基地還推出互聯(lián)網(wǎng)平臺，為眾多入駐基地的年輕創(chuàng )客提供孵化IP，統一營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)，秀出美麗鄉愁

　　“我們是100多人組成的退伍老兵團，想4月17日來(lái)坪坦村體驗傳統侗族村寨�！弊詮�3月15日通道侗族自治縣坪坦村亮相湖南衛視的《鄉村合伙人》節目后，坪坦村黨支部書(shū)記銀春朋的手機“變身”成了旅游熱線(xiàn)電話(huà)�！懊黠@感覺(jué)到不一樣，村里游客多了，留在村里發(fā)展的年輕人也多了，村里民宿項目加快了進(jìn)度，環(huán)村的游步道也在加長(cháng)�！便y春朋說(shuō)。

　　據了解，《鄉村合伙人》是由湖南省文化和旅游廳與湖南廣電聯(lián)合出品的鄉村振興文旅紀實(shí)節目，每期邀請3位“合伙人”，深入湖南26個(gè)鄉村發(fā)掘當地優(yōu)質(zhì)文旅資源，借助湖南衛視品牌效應，多角度呈現湖南鄉村美食美景和民風(fēng)民俗，探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)助推鄉村振興戰略的“湖南模式”。

　　從2016年起，湖南以“春夏秋冬”四季為期，深入挖掘全省各地鄉村文化旅游元素，連續舉辦了10余場(chǎng)鄉村文化旅游節，逐步形成了規格高、影響大的知名旅游節會(huì )品牌�！巴ㄟ^(guò)節會(huì )平臺推出了一大批旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，進(jìn)一步激活了鄉村旅游發(fā)展潛力，促進(jìn)了地方經(jīng)濟發(fā)展�！备邠P先說(shuō)。

　　4月11日，在衡陽(yáng)耒陽(yáng)舉辦的2019年湖南春季鄉村文化旅游節上，郴州假期旅行社有限公司與耒陽(yáng)蔡倫竹海風(fēng)景區簽訂了蔡倫竹海星空木屋民宿項目合作協(xié)議。郴州假期旅行社有限公司總經(jīng)理蔣中亮表示：“鄉村旅游節的舉辦，為我們企業(yè)提供了湖南鄉村旅游資源的展示窗口和投資機會(huì )�！�

　　此外，湖南還成立了旅游新媒體聯(lián)盟，策劃開(kāi)展“跟著(zhù)詩(shī)詞游湖南”等系列活動(dòng)，并通過(guò)“玩轉大湘西”APP等電商平臺，帶動(dòng)湖南“湘村客�！逼放瓢l(fā)展，通過(guò)張家界禾田居自然人文融合、通道侗苗線(xiàn)路帶村融合、邵陽(yáng)插柳藝術(shù)鄉村文創(chuàng )融合等品牌，持續推進(jìn)湖南鄉村旅游品牌價(jià)值成長(cháng)。