原標題：浙江鄉村旅游4.0：休閑鄉村呼之欲出

　　開(kāi)篇語(yǔ)

　　2019年春節已漸行漸遠，時(shí)代發(fā)展的腳步卻未曾停歇。在黨的十九大報告提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富�！笨傄�求中，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎，只有產(chǎn)業(yè)興旺，農村才能重現盎然生機，鄉村才有可能振興�；赝�過(guò)去幾年，鄉村振興的號角已經(jīng)在中國大陸土地上吹響。為適應2019年中央一號文件對三農工作提出的新要求，把鄉村產(chǎn)業(yè)振興納入到鄉村振興的大格局中，從即日起，本報《農村經(jīng)濟專(zhuān)刊》06版的《農產(chǎn)品加工》和《休閑農業(yè)》將合二為一，更名為《鄉村產(chǎn)業(yè)》。屆時(shí)，新的版面除了繼續聚焦農產(chǎn)品加工、休閑農業(yè)外，還將把視角延伸到產(chǎn)業(yè)化、龍頭企業(yè)的發(fā)展，為您繼續提供最新、最權威的行業(yè)資訊，分析當前鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰，助力全面建成小康社會(huì )，敬請關(guān)注！

　　鄉村振興大行其道，各地新農村建設按下快捷鍵，但如何讓公共品變成市場(chǎng)品，使鄉村具備“造血功能”？十多年來(lái)浙江的實(shí)踐是，通過(guò)發(fā)展以農家樂(lè )為代表的鄉村休閑旅游業(yè)，走出了一條可持續發(fā)展的良性道路。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的轉型，以及消費升級的加速，鄉村旅游業(yè)態(tài)如何迎頭趕上？記者了解到，浙江正謀劃推出休閑鄉村建設，要求3A景區村莊和美麗鄉村精品村建成休閑鄉村比例分別達到六成和七成。毫無(wú)疑問(wèn)，休閑鄉村將接棒成為浙江鄉村新一輪發(fā)展的主旋律和主平臺。

　　浙江為何會(huì )做出如此部署？什么是休閑鄉村，其與鄉村旅游、美麗鄉村又存在何種關(guān)系？下一步，方向和路徑何在？前段時(shí)間，浙江省農業(yè)農村廳、文化與旅游廳兩個(gè)單位聯(lián)合舉辦了專(zhuān)題研討會(huì )，探討新時(shí)代、新休閑、新產(chǎn)業(yè)背景下的鄉村旅游新走向。

　　繁華背后的隱憂(yōu)

　　浙江人多地少，發(fā)展大規模農業(yè)，優(yōu)勢實(shí)在乏善可陳。因此很早之前，省里即提出揚長(cháng)避短，將農業(yè)定位為“高效生態(tài)”，農村則通過(guò)“千村示范萬(wàn)村整治”工程，在打造好環(huán)境的同時(shí)，注入產(chǎn)業(yè)元素，發(fā)展休閑旅游。

　　2005年8月，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習近平同志在安吉首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。三個(gè)月后，省委、省政府便在安吉召開(kāi)現場(chǎng)會(huì )，明確以發(fā)展農家樂(lè )休閑旅游業(yè)為載體，率先展開(kāi)“兩山”論斷的實(shí)踐。

　　“十多年來(lái)，我們堅持把農民受益最為直接的農家樂(lè )特色村，作為產(chǎn)業(yè)平臺加以重點(diǎn)扶持，并以特色村為基礎，推進(jìn)連線(xiàn)、串點(diǎn)、擴片，打造省級特色鄉鎮、省級精品示范區和重點(diǎn)縣�！痹谡憬�省農業(yè)農村廳副巡視員吳金良看來(lái)，集聚化帶來(lái)了諸多效應：業(yè)態(tài)更為齊全、文化內涵更為豐富、綜合開(kāi)發(fā)效益更為有效、品牌知名度更為突出。

　　記者了解到，如今，從“點(diǎn)上萌芽”向“遍地開(kāi)花”，從“單一吃住”向“多元經(jīng)營(yíng)”，從“各自為戰”向“抱團發(fā)展”，浙江的農家樂(lè )休閑旅游業(yè)實(shí)現了全面升級。數據顯示，2017年，浙江鄉村旅游接待游客3.2億人次，占到全省旅游總人次的半壁江山，直接營(yíng)業(yè)收入超300億元。2018年，全省鄉村旅游共接待游客近4億人次，實(shí)現旅游經(jīng)營(yíng)總收入近420億元。

　　盡管產(chǎn)值連續保持高速增長(cháng)，但吳金良指出，就目前而言，浙江的鄉村旅游業(yè)依然存在諸多問(wèn)題，比如，區域發(fā)展不平衡、業(yè)態(tài)發(fā)展不平衡、發(fā)展動(dòng)能不平衡；又比如，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分、要素供給不充分、形態(tài)發(fā)展不充分；另外，諸如創(chuàng )意人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)性人才的短板也亟待補齊。

　　“分析數據，有個(gè)令人擔憂(yōu)的現實(shí)問(wèn)題，那就是鄉村旅游人次雖然規模宏大，但旅游消費卻極不理想，人均花費不到一百元。這表明，絕大部分的鄉村旅游還只是處于低層次的觀(guān)光旅游，是來(lái)去匆匆的一日游、半日游�！闭憬�省文化和旅游廳副廳長(cháng)楊建武認為，當前，延長(cháng)游客的逗留時(shí)間，以及旅游的消費鏈，顯得極為迫切。

　　特色化新型鄉村的趨勢

　　浙江省農業(yè)農村廳副巡視員樓曉云，履新前曾長(cháng)期擔任浙江省農業(yè)農村廳經(jīng)濟發(fā)展處處長(cháng)，親歷了“農家樂(lè )”由“戶(hù)”到“點(diǎn)”，再到“集聚村”的整個(gè)發(fā)展過(guò)程。在他看來(lái)，浙江建設休閑鄉村正當其時(shí)，過(guò)去十多年里，從“千萬(wàn)工程”，到美麗鄉村建設行動(dòng)計劃，再到深化美麗鄉村、“萬(wàn)村景區化”工程，加上農家樂(lè )及各種鄉村旅游業(yè)態(tài)的培育壯大，已經(jīng)具備扎實(shí)的基礎條件。

　　“后美麗鄉村建設時(shí)代，應該牢牢把握鄉村旅游與美麗鄉村之間的關(guān)系，堅持農家樂(lè )必須姓農、鄉村旅游必須姓鄉，守住生態(tài)核心，適應現代文明，再通過(guò)農業(yè)和文創(chuàng )增強特色，拓展空間，讓游客住得下、坐得牢、可參與�！睒菚栽普f(shuō)。

　　什么叫休閑鄉村？在樓曉云看來(lái)：首先，得以休閑旅游者需求和居民品質(zhì)生活追求為導向；其次，以鄉村休閑旅游資源為基礎；最后，以傳統村落為載體，以休閑農業(yè)和相關(guān)休閑設施為支撐。其不僅有休閑度假產(chǎn)業(yè)與現代農業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)的融合，還包括了全景式的鄉風(fēng)鄉情與文化產(chǎn)業(yè)、新型城鎮化的融合，總之，是一種休閑氛圍濃郁、休閑功能完備、休閑產(chǎn)業(yè)特征鮮明的特色化新型鄉村。

　　吳金良指出，當前，一些地方在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興時(shí)，沿用傳統的招商引資做法，甚至一招了之，忽視了農民就地就近的創(chuàng )業(yè)就業(yè)問(wèn)題，還有些地方則還在投入巨資為美麗而美麗，打造只有美麗外殼、而沒(méi)有豐富內容的所謂的示范村。他說(shuō)：“休閑鄉村一定是與鄉村產(chǎn)業(yè)、農民增收緊密結合，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)鏈建設，實(shí)現農村人氣的集聚，產(chǎn)業(yè)的興旺和鄉村的全面振興�！�

　　在楊建武看來(lái)，如果把最初的“農家樂(lè )”定義為“鄉村旅游1.0版”，到“鄉村觀(guān)光、休閑”再到“鄉村觀(guān)光、休閑、度假并重”，旅居式的鄉村生活則是“4.0版本”，是主客共享、休閑度假、融入生活的完美結合。

　　“未來(lái)，人們?yōu)榱烁�高的生活品質(zhì)去努力，渴望在繁忙中休憩靈魂，追求工作、休閑兩不誤的工作方式，渴望觸摸文化、體驗文化和融入文化。這些度假形式在浙江已初露端倪，休閑鄉村就應當提供詩(shī)意憩居�！睏罱ㄎ湔f(shuō)。

　　培育綜合產(chǎn)業(yè)鏈的急迫

　　方向既已明確，下一步，如何建設休閑鄉村？研討會(huì )上，許多專(zhuān)家各抒己見(jiàn)。臺灣鄉村旅游協(xié)會(huì )創(chuàng )會(huì )會(huì )長(cháng)鄭建雄認為，鄉村旅游發(fā)展趨勢在于全域化、特色化、精品化，其不是單純觀(guān)光旅游，而是被鄉村環(huán)境吸引，從鄉村旅游到鄉村生活，重新認識鄉村生態(tài)、文化、生活方式，集合了美食、美宿、美景、美品等多維美感體驗。

　　樓曉云將休閑鄉村的理想格局定義為“住在農家、玩在農莊、游在景區”。他認為，一方面，要培育包括農家客棧、特色民宿、鄉村度假酒店、傳統手工藝店鋪、鄉村樂(lè )園等在內的休閑業(yè)態(tài)，以滿(mǎn)足個(gè)性化、多元化的消費需求；另一方面，則促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)集聚，打造特色村、風(fēng)情小鎮、精品示范區等平臺；與此同時(shí)，再推進(jìn)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的分工和協(xié)同，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　楊建武在接受記者采訪(fǎng)時(shí)談到，除了融合化、品質(zhì)化和集聚化，智能化和國際化同樣至關(guān)重要�！霸跐L滾撲面而來(lái)的科技創(chuàng )新和數字化經(jīng)濟大潮中，鄉村旅游不能落伍，要通過(guò)新業(yè)態(tài)的智能化打造、公共服務(wù)的數字化提升、旅游產(chǎn)品的智慧化推廣，不斷進(jìn)行提質(zhì)升檔；另外，只有民族的才是國際的，鄉土的也是世界的，原汁原味的鄉村對國際游客來(lái)講，一定會(huì )是最有魅力、最有吸引力的核心吸引物�！�

　　作為時(shí)下最熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)，特色民宿因區別于傳統的農家客棧，近年來(lái)憑借高端、時(shí)尚、個(gè)性，成為大眾焦點(diǎn)。浙江旅游職業(yè)學(xué)院副院長(cháng)徐云松教授長(cháng)期觀(guān)察鄉村住宿業(yè)態(tài)，在他看來(lái)，多樣化是市場(chǎng)大勢所趨，但民宿要真正呈燎原之勢，必須細分市場(chǎng)、突出主題，體現家庭文化和主人情懷，同時(shí)走價(jià)格“平民化”和精雕細琢的道路。

　　論壇上，不少專(zhuān)家和業(yè)內人士還指出，在休閑鄉村的新時(shí)代，未來(lái)，單個(gè)主體、單家企業(yè)、單個(gè)鄉村等都存在勢單力薄的問(wèn)題，因此必須通過(guò)協(xié)同，共享體驗活動(dòng)主體建設，鄉村、社會(huì )組織、企業(yè)應當圍繞產(chǎn)業(yè)平臺建設，在差異化發(fā)展的基礎上，實(shí)現優(yōu)勢互補、抱團經(jīng)營(yíng)，既能快速崛起，也能降低市場(chǎng)成本，避免惡性競爭、同質(zhì)經(jīng)營(yíng)。