原標題：傳統文化產(chǎn)業(yè)，如何講好浙江故事

　　“我以為1980塊只是買(mǎi)了一條真絲圍巾回去，沒(méi)想到，圍巾上還可以?huà)咭粧��！?/p>

　　12月1日，首屆長(cháng)三角國際文博會(huì )進(jìn)入到第三天，也是雙休日，展廳里的年輕人一下子多了起來(lái)，各種年輕尖端的黑科技VR、AR技術(shù)，不用多作解釋?zhuān)�立馬刷屏。但是展覽中，依然有大量傳統行業(yè)，比如絲綢，出版，非遺，難道它們就形單影只了嗎？傳統文化產(chǎn)業(yè)如何突圍？

　　回到開(kāi)頭這一幕，一位上海90后女生就被杭州的絲綢技術(shù)驚艷了。

　　絲綢上“跳”出短視頻

　　絲綢產(chǎn)業(yè)的龍頭品牌“杭州萬(wàn)事利集團”，在很多人的想象中，就是“賣(mài)絲綢”的，然而在文博會(huì )上，萬(wàn)事利把AR技術(shù)織進(jìn)了絲綢。

　　一條看起來(lái)很普通的橙色絲巾，拿手機掃一掃上面的花紋，會(huì )跳出一段關(guān)于絲巾和公司的短視頻。工作人員李柯南說(shuō)，還可以在絲巾上為采購方定制不同的AR內容，“絲綢不再是一塊傳統面料，還能融入更多科技、文化的元素�！�

　　另外，萬(wàn)事利還自主研發(fā)了“雙面數碼印花工藝”，兩面同時(shí)噴繪，一樣鮮艷，印花精確度高，同花同色，也可以做到同花異色、異花異色，成為目前全世界最先進(jìn)的絲綢工藝技術(shù)。LV的母公司很敏感，就這項工藝技術(shù)與萬(wàn)事利達成了戰略合作。

　　絲綢可以加入技術(shù)，那么儒家文化，有沒(méi)有可能創(chuàng )新，走近年輕人？

　　文博會(huì )上，除了有coser,還有一個(gè)須發(fā)白眉的“老爺爺”混入了二次元隊員。他叫“南孔爺爺”，是浙江衢州著(zhù)名的動(dòng)畫(huà)IP。衢州是南孔圣地，土生土長(cháng)的衢州人徐明繪制了Q萌的“南孔爺爺”卡通形象。儒家文化的影響力和當代人對“逢考必過(guò)”的吉祥物文化，讓“南孔爺爺”的傳播有了多元的渠道和意義。今年初，“南孔爺爺”還站上了美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)的納斯達克屏。

　　“長(cháng)三角文博會(huì )后，我希望我們產(chǎn)品的傳播廣度能打開(kāi)，市場(chǎng)能打開(kāi)。長(cháng)三角的文化產(chǎn)業(yè)如果能抱團，那我們更能借勢出海，向世界傳播我們儒家文化、傳統文化，比過(guò)去單打獨斗強多了�！毙烀鬟@樣說(shuō)。

　　文化資源需要再發(fā)現

　　長(cháng)三角地區，中國最多的院士產(chǎn)生在這里，古代最多的狀元產(chǎn)生在這里，長(cháng)三角地區歷史底蘊深厚，傳統文化形態(tài)多樣，各具特色，用一個(gè)流行詞來(lái)說(shuō)，就是“家里有礦”。

　　但，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也是“一匹不好駕馭的好馬”。

　　在文博會(huì )主題論壇“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”上，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)、教授李鳳亮說(shuō)到傳統文化，提到了一個(gè)很有意思的現象：“美國沒(méi)有包袱，廣州也沒(méi)有包袱，長(cháng)三角地區是中國文化最精致最發(fā)達的區域，但在文化創(chuàng )新的觀(guān)念上還不夠放得開(kāi)，我們還有很多‘文化包袱’，文化資源不是放在博物館里的，是要為我們使用的。怎么把這樣豐富的有底蘊的文化資源挖掘出來(lái)，甩掉我們身上的包袱？”

　　對傳統文化的重新解讀，對文化資源的再發(fā)現，在浙江的參展企業(yè)中，例子太多了。

　　一個(gè)名為“詩(shī)路發(fā)展建設研究中心”的展臺，聽(tīng)起來(lái)好像有點(diǎn)古板，但很多觀(guān)眾都在搶著(zhù)要一張“四條詩(shī)路創(chuàng )意地圖”，幾乎秒空。

　　今年，浙江部署共建“詩(shī)畫(huà)浙江大花園”，提出十大標志性工程，其中之一便是重點(diǎn)打造“浙東唐詩(shī)之路、錢(qián)塘江唐詩(shī)之路、甌江山水詩(shī)之路、大運河（浙江段）文化帶”四條詩(shī)路，上個(gè)月，浙江就成立了“詩(shī)路發(fā)展建設研究中心”。文博會(huì )上，這本新鮮出爐的地圖，把流傳千年、膾炙人口的詩(shī)句在浙江地圖上一一標注，風(fēng)景、文化、體驗相結合，一目了然。

　　新文創(chuàng )的時(shí)代，要保持耐心

　　杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司的展臺，幾乎每天都被它的粉絲占領(lǐng)，著(zhù)名國產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)IP《秦時(shí)明月》正出自它的旗下。歷史記載中的帝王梟雄、俠客名士、諸子百家，以全新創(chuàng )作的動(dòng)漫形象悉數登場(chǎng)，融入了眾多中國元素，喚醒傳統美學(xué)的生命力�！肚貢r(shí)明月》全IP端創(chuàng )造了153億+的播放量，目前已播出5部175集動(dòng)畫(huà)，獲得50億的播放量，僅第五部《秦時(shí)明月之君臨天下》的播放量就有31億+，平均單集點(diǎn)播量破4200萬(wàn)。

　　“它根據歷史改編，情節積極向上，青少年看了會(huì )對歷史人物感興趣，這也是吸引他們了解傳統文化的一種方式�！毙�機科技的參展人員潘朱瑩說(shuō)，“我們自己做的國漫，摸著(zhù)良心講，還不錯，這讓我們很驕傲�！�

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)向勇先生說(shuō)，從文化到整個(gè)創(chuàng )意經(jīng)濟經(jīng)歷了一個(gè)轉化，最核心的部分是我們的文化記憶，我們需要對文化進(jìn)行重新展示，這需要文化遺產(chǎn)的活化，還要通過(guò)各種文化手段對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能，最后實(shí)現文化資產(chǎn)的變革。

　　一個(gè)民族的文化史，實(shí)際上就是一個(gè)大IP，背后是一個(gè)一個(gè)鮮活的故事。每一個(gè)故事都有機會(huì )成為一個(gè)IP，都有機會(huì )和現在的年輕人溝通。向勇說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應保持對文化的敬畏，不去開(kāi)發(fā)短期的“快餐式”文化內容，也不去開(kāi)發(fā)不具有用戶(hù)基礎的文化產(chǎn)品，在新文創(chuàng )的時(shí)代，保持耐心，把中國文化最美好的東西，用現在年輕人最習慣的、最喜歡的方式，更好地詮釋出來(lái)。