原標題：文旅融合，江蘇展現新作為

　　陽(yáng)春三月，草長(cháng)鶯飛，正值江南最美時(shí)節。3月30日，由江蘇省文化廳、江蘇省旅游局支持，中國江蘇網(wǎng)主辦的“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動(dòng)在南京博物院?jiǎn)��?dòng)。

　　文旅融合步伐早已邁開(kāi)

　　“詩(shī)和遠方終于在一起了�！彪S著(zhù)3月20日文化和旅游部正式成立，網(wǎng)友對文旅融合的這句評論在微信朋友圈刷屏了，體現了大家對文旅融合的期待。本次“文旅融合看江蘇”全媒體主題報道活動(dòng)正是江蘇省統籌文化旅游發(fā)展、提升文化軟實(shí)力和旅游新形象的重要舉措，是推動(dòng)社會(huì )主義文化繁榮興盛、實(shí)現人民對美好生活向往的具體行動(dòng)。

　　在推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展中，江蘇的步伐早已邁開(kāi)。據江蘇省文化廳巡視員馬寧介紹，江蘇文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的2330億元，增長(cháng)到2016年的3863.9億元，占同期GDP比重從4.31%上升到4.99%，已經(jīng)成為江蘇國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。據文化部統計，江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數連續十年居全國首位。

　　如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，以文化提升旅游的內涵質(zhì)量？江蘇省文化廳近年來(lái)出臺了一系列扶持政策，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展營(yíng)造了寬松的政策環(huán)境，同時(shí)積極扶持文化旅游的骨干項目，催化了一大批包括文化旅游用戶(hù)在內的重大文化產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展壯大，建設了一批文旅產(chǎn)業(yè)集聚區，多年不懈培育出的文旅知名品牌更是廣受喜愛(ài)，“南京云錦”“蘇州刺繡”“宜興紫砂”“東海水晶”等一批具有歷史文化積淀的文化旅游品牌已成為江蘇的名片。

　　文化為旅游注入靈魂

　　“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家�！蓖獾赜慰偷侥暇�，夫子廟是必去之地。秦淮河作為我國歷史文化名河，留下了太多歷史的印記。槳聲燈影里，烏衣巷、桃葉渡、白鷺洲等一個(gè)個(gè)熟悉的地名會(huì )不經(jīng)意撞進(jìn)游客的視線(xiàn)。正因為有了文化的浸潤，旅游景點(diǎn)才會(huì )帶給人們無(wú)窮的想象和詩(shī)情。

　　“沒(méi)有文化的旅游，不能稱(chēng)其為真正的旅游�！蹦暇┓蜃訌R文旅集團總經(jīng)理王學(xué)軍告訴記者，文化是魂，旅游是形，旅游要靠文化注入靈魂，文化也要靠旅游這個(gè)載體展現出來(lái)。只有內外兼備，才能打造出一個(gè)好的產(chǎn)品，為游客帶來(lái)最好的體驗。

　　“南京夫子廟是古代科舉考試的地方，在這里給兒子買(mǎi)一個(gè)‘狀元郎’儲蓄罐，開(kāi)心又吉利，討個(gè)好口彩�！眲倓倿楹⒆淤徺I(mǎi)了旅游紀念品的楊先生的話(huà)代表了不少游客的心思�！盃钤�郎”系列產(chǎn)品熱銷(xiāo)，秦淮水上游覽每年客流量超過(guò)150萬(wàn)人次，新開(kāi)發(fā)的以研學(xué)為主的“科舉一日游”“才子佳人游”等項目，更是用文化將一個(gè)個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)。

　　機遇與挑戰并存

　　在游客看來(lái)，詩(shī)和遠方能夠兼得是一件很幸福的事，而對文旅從業(yè)者來(lái)說(shuō)，要將二者真正融合并不是一件很容易的事，既是機遇，又面臨挑戰。

　　談到文旅融合，南京名城文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王亮深有感觸。公司成立于2011年，是政府發(fā)展文化民營(yíng)專(zhuān)業(yè)公司運營(yíng)的試點(diǎn)，但直到2016年才實(shí)現收支平衡。耐得住這份寂寞，在堅守中不斷探索和創(chuàng )新，終于守得云開(kāi)見(jiàn)月明，該公司2017年銷(xiāo)售額達到四五百萬(wàn)元。

　　公司創(chuàng )立初期對文化與旅游之間的市場(chǎng)關(guān)系、風(fēng)險防范等預估不足，遇到了諸多困難。通過(guò)在這個(gè)行業(yè)里的堅持和不斷探索，王亮對旅游和文化創(chuàng )意與市場(chǎng)之間的融合關(guān)系越來(lái)越清晰，探索出的以“棲游紀”為代表的旅游文創(chuàng )商業(yè)模式目前已在南京景區孵化試行，有不錯的市場(chǎng)表現，下一步將以輕資產(chǎn)的模式輸出服務(wù)，向外地推廣�！奥糜挝膭�(chuàng )產(chǎn)業(yè)的路很艱巨，但我們已在路上�！蓖趿琳f(shuō)。

　　煙花三月，去揚州體驗一次運河文化之旅；華燈初上，在蘇州看一場(chǎng)實(shí)景園林昆曲《牡丹亭》；到了南京博物院，欣賞到的不僅是精彩的展覽，更是享受一種“新中式”的生活方式……在江蘇文旅融合的大潮中，既有政府的大力支持，又有業(yè)界的奮力前行，更多的是小微企業(yè)的破繭成蝶。人們有理由期待江蘇文旅融合邁出更加堅實(shí)的步伐，在新時(shí)代展現新氣象新作為。