本報記者 賈 麗

　　經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(cháng)，空氣凈化器（下稱(chēng)空凈）市場(chǎng)整體開(kāi)始回歸理性。同時(shí)，消費者結束恐慌性購買(mǎi)行為，開(kāi)始進(jìn)入理性化購買(mǎi)時(shí)代。

　　中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生表示，目前市場(chǎng)正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點(diǎn)。

　　市場(chǎng)零售額下滑三成

　　雖然才短短4年時(shí)間，空凈行業(yè)的發(fā)展卻已出現退潮現象。

　　2015年，是空凈市場(chǎng)爆發(fā)的一年，眾多企業(yè)潮水般涌入，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。2018年，行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，奧維云網(wǎng)數據顯示，2018年空凈市場(chǎng)規模116.7億元，同比下滑28.0%，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比下降25.7%，線(xiàn)下同比下滑33.4%。

　　《證券日報》記者走訪(fǎng)國美、蘇寧位于北四環(huán)附近的賣(mài)場(chǎng)看到，兩年前7、8個(gè)以上凈化器品牌同時(shí)“競賽”的場(chǎng)面不再，凈化器專(zhuān)區也從主推位移到了不起眼的位置。在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)門(mén)處、走道、中央銷(xiāo)售區等促銷(xiāo)位置的凈化器也被搬走，換成了空調扇、冷風(fēng)機等其他小家電。

　　同時(shí)，記者注意到，目前陳列在賣(mài)場(chǎng)里的凈化器品牌已不足5家，且以外資品牌為主。一位店長(cháng)告訴記者，去年10月份黃金銷(xiāo)售期過(guò)了以后，凈化器銷(xiāo)售額突然下滑，同比下降約30%。

　　奧維云網(wǎng)董事長(cháng)文建平表示，空凈市場(chǎng)去年品牌數量急劇減少，行業(yè)品牌結構出現洗牌。2017年國內市場(chǎng)的零售規模突破了160億元，但去年整個(gè)行業(yè)出現了負增長(cháng)，今年一季度行業(yè)整體銷(xiāo)售額仍然處于相對趨緊的狀態(tài)。

　　“通過(guò)奧維云網(wǎng)的監測渠道了解到，2017年凈化器在售品牌648個(gè)，在2018年在售品牌僅499個(gè)，其中，新進(jìn)入品牌114個(gè)，退出品牌263個(gè)，且在近4年里品牌數量呈現逐年遞減的趨勢�！蔽慕ㄆ秸f(shuō)。

　　值得注意的是，目前市場(chǎng)上品牌之間的價(jià)格戰仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存，都試圖通過(guò)價(jià)格戰清理庫存。

　　“空凈品牌去年清庫存動(dòng)作非常明顯，且這種現象在今年仍將持續�！眾W維云網(wǎng)廚衛事業(yè)部總經(jīng)理戰旗表示。

　　上海市環(huán)境保護工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、空氣凈化器中國行業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王康認為，目前中國空氣凈化器行業(yè)處于低谷，好多企業(yè)主動(dòng)或者被動(dòng)退出市場(chǎng)�？諆粜袠I(yè)從2018年年初進(jìn)入一個(gè)調整期，整個(gè)行業(yè)承受著(zhù)消費者需求銳減帶來(lái)的鎮痛。而部分中小型供應鏈企業(yè)的關(guān)停，似乎預示著(zhù)這個(gè)行業(yè)的低潮期很難過(guò)去。在這樣的背景下，除醛、高端將繼續帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　徐東升表示，隨著(zhù)國家對于空凈產(chǎn)品的重視度提升，近幾年除了有新的標準之外，空氣凈化器能效等級標準正式發(fā)布，對促進(jìn)行業(yè)走向正規化、規范化起了很大作用。而市場(chǎng)的變化也加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，使得企業(yè)把主要精力轉到關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)上來(lái)。

　　“隨著(zhù)行業(yè)的快速發(fā)展，空氣凈化器的標準計劃在明年年底完成。隨著(zhù)除醛等新功能的嘗試，甲醛的衰減等問(wèn)題如何評斷，也是擺在這次國標修訂面前的一個(gè)新問(wèn)題。行業(yè)標準需盡快統一和制定�！� 中國家用電器研究院副總工程師、測試計量技術(shù)研究所所長(cháng)魯建國認為。

　　強投機性、無(wú)序競爭猶存

　　2018年以來(lái)，雖然新增的品牌明顯減少，但產(chǎn)品質(zhì)量不穩定、同質(zhì)競爭、虛假宣傳等問(wèn)題卻不斷出現。

　　去年12月份，國家市場(chǎng)監督管理總局組織開(kāi)展了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國家監督專(zhuān)項抽查，其中，空氣凈化器共抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次產(chǎn)品，檢出9批次不合格，不合格檢出率為32.1%。去年年底，國內再次出現空氣凈化器召回事件，愛(ài)瑞和克萊爾品牌的空凈產(chǎn)品因可能存在安全隱患被召回。

　　同時(shí)，空氣凈化器行業(yè)在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(cháng)之后，市場(chǎng)上品牌和產(chǎn)品參差不齊，服務(wù)水平相差較大。

　　業(yè)內人士認為，市場(chǎng)存在的諸多亂象，與行業(yè)競爭激烈、部分品牌投機性動(dòng)機明顯息息相關(guān)。在市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期，一些炒作概念的產(chǎn)品和企業(yè)一窩蜂的涌入，企業(yè)投機性太強，市場(chǎng)出現嚴重的同質(zhì)化競爭，但隨著(zhù)消費者對空氣凈化器需求逐漸回歸理性，也促使行業(yè)重新洗牌。

　　2018年空氣質(zhì)量轉好，同時(shí)新國標的出臺使得整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，部分沒(méi)有核心技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)商無(wú)法繼續提供滿(mǎn)足新國標的產(chǎn)品，跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐，遭遇淘汰。而堅持創(chuàng )新的頭部品牌在沖擊中堅持下來(lái)，市場(chǎng)份額開(kāi)始集中。

　　“2018年沒(méi)有霧霾了，企業(yè)出現一堆庫存，現在企業(yè)內部也在進(jìn)行調整。智能化、低噪音、高端化是凈化市場(chǎng)的發(fā)展方向�！眮喍伎萍几笨偛脧堖h林說(shuō)。

　　蘇寧零售集團生活電器公司空氣調節經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理周強表示，空氣凈化器行業(yè)可以說(shuō)是經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的發(fā)展。他表示，從去年開(kāi)始，很多品牌庫存積壓、資金鏈斷裂，被迫出局�！笆袌�(chǎng)環(huán)境不好的時(shí)候、投機品牌紛紛退出的時(shí)候，這對整個(gè)行業(yè)的健康良性發(fā)展未嘗不是一件好事情�！敝軓娬f(shuō)。(證券日報)