為了吸引用戶(hù)，各種短視頻平臺層出不窮，競爭激烈

　　短視頻江湖風(fēng)云再起

　　本報記者 徐瀟

　　“南抖音北快手，中間夾個(gè)火山口�！苯鼉赡�，為了吸引用戶(hù)，各種短視頻平臺層出不窮，紛爭不斷。這場(chǎng)短視頻江湖爭斗之中，抖音、快手占盡風(fēng)頭，可說(shuō)是預選賽的王者選手。然而兩年來(lái)，短視頻之爭已進(jìn)入市場(chǎng)飽和期，各平臺用戶(hù)量已從高速增長(cháng)期進(jìn)入穩定期，而流量紅利也逐漸減少。

　　但江湖依舊，波瀾再起，短視頻之爭還未分出勝負。

　　內容競爭日趨激烈

　　短視頻平臺競爭的上半場(chǎng)，一直是各方資本發(fā)力的角逐。百度、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、微博，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺無(wú)一缺席。上個(gè)月，百度宣布旗下的好看視頻用戶(hù)規模已突破2億。而在騰訊全球合作伙伴大會(huì )上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng )短視頻平臺——yoo視頻。

　　短視頻行業(yè)上半場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)后已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶(hù)數超過(guò)1.1億，短視頻日分發(fā)量超過(guò)30億次。就連抖音海外版也已覆蓋超過(guò)150個(gè)國家和地區，在40多個(gè)國家應用商店排名前列。

　　“短視頻市場(chǎng)還在爆發(fā)前夜，現在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái)�！彬v訊公司副總裁林松濤認為。雖然目前短視頻市場(chǎng)已經(jīng)飽和，資本發(fā)力也趨向理智，但其實(shí)短視頻平臺之爭下半場(chǎng)好戲才剛開(kāi)演。

　　目前短視頻平臺都偏重于娛樂(lè )視頻，模仿以及二次搬運內容較多，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容較為稀缺。業(yè)內人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內容才是提升視頻平臺用戶(hù)體驗的重要元素。此外，短視頻內容同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，以抖音“挑戰”玩法為例，用戶(hù)可以發(fā)視頻發(fā)起各類(lèi)挑戰，接受挑戰的用戶(hù)可以上傳自己模仿的視頻，諸如此類(lèi)的視頻引發(fā)了用戶(hù)審美疲勞。

　　對此，一些短視頻平臺推出一系列升級扶持計劃，通過(guò)提供更好的平臺流量與更豐富的資金補貼，吸引原創(chuàng )作者加盟。除了原創(chuàng )，針對用戶(hù)興趣愛(ài)好，短視頻平臺開(kāi)始將目光放在垂直行業(yè)上，比如用戶(hù)熟知的梨視頻專(zhuān)注新聞咨詢(xún)，動(dòng)次則專(zhuān)注于音樂(lè )市場(chǎng)的新人挖掘、音樂(lè )版權、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方面；騰訊一直專(zhuān)注社交，此次推出yoo視頻就意在為年輕用戶(hù)提供豐富的線(xiàn)上興趣賽道、全民才藝線(xiàn)上競演內容。

　　影視劇IP成為新競爭點(diǎn)

　　時(shí)至今日，看劇刷彈幕已經(jīng)不是新鮮事兒，看劇同時(shí)跟主演一起拍短視頻正逐漸流行�！度畿矀鳌吩隍v訊視頻熱播時(shí)，插播的小廣告里宮女搶著(zhù)洗碗只為和鄭愷在微視合拍。

　　在短視頻火爆之前，許多影視劇都會(huì )借助剪輯三分鐘左右的視頻在資訊平臺宣傳，而今短視頻平臺卻開(kāi)始了轉型短影視制作。

　　網(wǎng)易今年從各大衛視著(zhù)手，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，宣布正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。在此方面，騰訊和愛(ài)奇藝如今在同行中動(dòng)作較大，騰訊yoo視頻根植于移動(dòng)端的短視頻平臺，在“草根”內容的基礎上，進(jìn)一步強化了短視頻內容生產(chǎn)的秩序，主打生產(chǎn)“劇情式”的內容作品，微劇、微綜藝都是它主推的內容。

　　現在，yoo視頻已經(jīng)上線(xiàn)了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類(lèi)微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。這些劇集內容特點(diǎn)是時(shí)長(cháng)都非常短，但在短時(shí)間內做到劇情多次反轉，而且劇情注重打造人物角色性格。

　　在短視頻與綜藝節目的聯(lián)手上，西瓜視頻今年在綜藝領(lǐng)域投入近40億元，打造移動(dòng)綜藝生態(tài)IP，推出了六部微綜藝和兩部原生互動(dòng)綜藝。

　　可以看出，在輕綜藝和短劇集之后，時(shí)間更短、互動(dòng)率更高的微劇、微綜藝成為了視頻平臺們的新寵。在短視頻用戶(hù)規模整體提升、商業(yè)變現模式更趨于成熟的現在，短視頻殺入影視圈已經(jīng)成為一種新趨勢。

　　流量黑市或成行業(yè)殺手

　　短視頻的行業(yè)自律一直為用戶(hù)所關(guān)注，此前不少平臺由于充斥低俗、暴力、色情等內容，形成不良風(fēng)氣和負面導向，被國家網(wǎng)信辦依法約談，責令全面整改，違規網(wǎng)絡(luò )主播也被納入跨平臺禁播黑名單，禁止其再次注冊直播賬號。

　　業(yè)內人士認為，平臺視頻內容的優(yōu)劣對平臺發(fā)展至關(guān)重要，但行業(yè)內部的一些交易買(mǎi)賣(mài)或許會(huì )成為新的行業(yè)殺手。近日有媒體報道，短視頻流量火爆的背后是“神秘”的刷粉工作室。一些名為“抖音號業(yè)務(wù)交易”的QQ群里，網(wǎng)友們都在發(fā)布刷粉或賣(mài)號交易�！�2000以?xún)鹊亩兑籼柭?lián)系我一下”，“30多萬(wàn)粉絲抖音號無(wú)刷粉，職場(chǎng)勵志類(lèi)，已在賺錢(qián)，低價(jià)出”。記者搜索QQ群名，“抖音互粉互贊交流”、“抖音靚號業(yè)務(wù)交易”、“抖音快手號交易買(mǎi)賣(mài)群”等群中，賬號交易的信息層出不窮，而交易的賬號不僅有抖音，還包括快手、皮皮蝦、火山小視頻、YY視頻。

　　據了解，除了“散戶(hù)式”交易，市場(chǎng)上還出現了短視頻賬號交易平臺。記者在交易網(wǎng)頁(yè)發(fā)現，交易商品類(lèi)型包含“快手”“抖音”，可選擇粉絲量、點(diǎn)贊數、播放量、賬號類(lèi)別、注冊時(shí)間等等，標準高低決定交易價(jià)格。其中第一條“情感類(lèi)抖音號，31W粉絲，182.6W贊，未實(shí)名無(wú)違規，有直播和長(cháng)視頻權限，賣(mài)家誠心出售�！睒藘r(jià)14000元。為了盡快交易，賣(mài)家在商品介紹里多圖展示點(diǎn)贊數。在售短視頻賬號價(jià)格最高的是一款游戲類(lèi)快手號，粉絲量217萬(wàn)，標價(jià)為333333元。

　　而據相關(guān)報道，銷(xiāo)售這些短視頻賬號的，一是有一定粉絲量的短視頻自媒體人因個(gè)人原因出售賬號。另一種則是專(zhuān)業(yè)養號人，他們往往一次性從零開(kāi)始運營(yíng)(養)一批號，等粉絲量、點(diǎn)贊數、播放量達到一定程度后，再轉手賣(mài)出，繼續養下一批，以此盈利。于是，短視頻火爆的背后，是各個(gè)平臺賬號養號、賣(mài)號、刷量、代運營(yíng)、代開(kāi)通等業(yè)務(wù)。

　　“多數賬號是行業(yè)黑市自己刷火的，為了賣(mài)個(gè)好價(jià)格，互粉業(yè)務(wù)非常受歡迎�！睆氖露兑舸�開(kāi)業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“米粉er”向《工人日報》記者介紹，“這些賬號內容大同小異，沒(méi)什么營(yíng)養。反正客戶(hù)也是隨機刷，流量大的賬號賣(mài)價(jià)高，收取的廣告費也高。其實(shí)我們做這行都知道，賬戶(hù)交易會(huì )導致短視頻產(chǎn)業(yè)內容生態(tài)惡化，也許一些短視頻平臺會(huì )毀在這些黑市交易上�！�