多位網(wǎng)友近期反映稱(chēng)，有企業(yè)多半袋面系列產(chǎn)品包裝上的“多半”為注冊商標，懷疑企業(yè)在宣傳上玩文字游戲。對此該企業(yè)回應，盡快調整產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費者誤解，并解釋目前在售的“多半”袋產(chǎn)品是在原產(chǎn)品基礎上推出的大分量產(chǎn)品。

及時(shí)回應解惑，態(tài)度值得肯定。然而近段時(shí)間，確實(shí)也有商家打起商標文字游戲的主意?！澳衬?”醬油、“某某土”豬肉、某某酸奶的“其他沒(méi)了”等，通過(guò)拆分詞匯、夸大描述、模糊標注、大小字號混用等方式，把商標隱藏在文字內，利用消費者認知慣性制造信息偏差，讓消費者產(chǎn)生模糊甚至錯誤認知，進(jìn)而影響購買(mǎi)決策。

企業(yè)玩商標文字游戲，無(wú)非是想在激烈的競爭中占據優(yōu)勢。抖機靈、耍小聰明或許能在短期內吸引眼球，帶來(lái)一定經(jīng)濟效益，但從長(cháng)遠來(lái)看，不僅可能影響自身的品牌形象，更破壞了市場(chǎng)的信任基礎，終究不是長(cháng)遠之計。

如今，市場(chǎng)對擦邊營(yíng)銷(xiāo)的容忍度逐漸降低，任何試圖通過(guò)玩弄文字游戲來(lái)欺騙消費者的行為，最終都將得不償失。文字游戲看似爽，翻車(chē)塌房難收場(chǎng)，抖機靈不如練內功，深耕產(chǎn)品才是王道。

誠信是企業(yè)永續發(fā)展的生命線(xiàn)，守護誠信根基，懷有敬畏之心，才能真正獲得用戶(hù)認可。商標作為企業(yè)的標識和形象，承載著(zhù)企業(yè)的信譽(yù)和品牌價(jià)值，不能成為文字游戲的道具。商標法明確規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標識不得作為商標使用。消費者權益保護法提出，經(jīng)營(yíng)者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。企業(yè)申請商標和使用商標時(shí)，應遵循誠實(shí)守信原則，尊重消費者的知情權和選擇權，少一些不負責任的商業(yè)噱頭，提供真實(shí)、全面的商品信息，避免任何形式的誤導。

產(chǎn)品是企業(yè)立足市場(chǎng)的根本，經(jīng)得住考驗的好產(chǎn)品到哪里都會(huì )有市場(chǎng)。比起在商標上費心思，不如將更多心力用在創(chuàng )新產(chǎn)品類(lèi)別、提升產(chǎn)品品質(zhì)上，在研發(fā)上下真功夫，以扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得消費者青睞，實(shí)現長(cháng)期穩健可持續發(fā)展。

維護行業(yè)良好生態(tài)，極為重要的一點(diǎn)就是不能讓“套路”消費者的商家或企業(yè)嘗到甜頭、獲得好處。這就要求相關(guān)部門(mén)，一方面要加強對商標注冊的審查核實(shí)力度，嚴防帶有誤導性、欺騙性或與知名品牌相似的同類(lèi)產(chǎn)品商標進(jìn)入市場(chǎng)；另一方面，要加強對商標的使用監管，除了監管合規性，還要關(guān)注行業(yè)宣傳，以及商標不規范使用等問(wèn)題，防止企業(yè)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)誤導消費者，提高“心機”商標的違法成本，并及時(shí)曝光典型案例，起到警示作用。

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)營(yíng)商環(huán)境的健康可持續。企業(yè)要堅持以誠興業(yè)，少一些文字游戲，多一份真實(shí)透明，讓商標回歸品牌信譽(yù)的本質(zhì)，方能增強消費信任，維護市場(chǎng)秩序，更好提振消費、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。（作者：王 琳 來(lái)源：經(jīng)濟日報）