數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來(lái)，國風(fēng)國潮在年輕群體中持續升溫，成為“00后”表達個(gè)性、追求文化認同的重要方式。今年以來(lái)，國風(fēng)國潮商品在服飾內衣、家居飾品、文教文化用品等多個(gè)品類(lèi)表現亮眼，展現出“00后”對傳統文化和個(gè)性表達的雙重熱情。

在服飾品類(lèi)中，唐裝成交量同比增長(cháng)291%，成為增速最快單品。男士馬甲、中老年女裝等增長(cháng)超200%，多樣化的國潮服飾滿(mǎn)足了年輕人自我表達的需求，也成為禮贈長(cháng)輩、表達敬意的流行選擇。此外，縣域農村市場(chǎng)貢獻了56.2%的成交量，表明國潮服飾正向下沉市場(chǎng)普及。

家居飾品領(lǐng)域，紙雕燈、花瓶、掛飾等國風(fēng)元素商品成交量同比增長(cháng)超10倍，成為年輕人家庭裝飾的新寵。無(wú)論是節慶裝飾還是日常點(diǎn)綴，國潮家居都成為用戶(hù)表達個(gè)性的載體。從地域分布看，廣東、北京、四川是國潮家居飾品消費熱度最高的省份。

文教文化用品方面，徽章、寶珠筆、印油印臺等商品成交量同比增長(cháng)超10倍，是“00后”彰顯個(gè)性和文化自信的標志。文具盒、日記本、剪紙DIY等兼具實(shí)用與文化感的商品也深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)。

從唐裝到漢服，從紙雕燈到印油印臺，國風(fēng)國潮已成為國人共同的文化表達。其中，縣域農村用戶(hù)偏好具有實(shí)用性和文化傳承感的商品，覆蓋從傳統服飾到文教用品的多品類(lèi)。未來(lái)，隨著(zhù)電商的覆蓋和物流網(wǎng)絡(luò )的完善，國風(fēng)國潮商品消費在縣域農村市場(chǎng)將繼續保持快速增長(cháng)。

整體來(lái)看，“00后”國風(fēng)國潮消費從漢服擴展至家居、文教產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域。國風(fēng)國潮已從潮流符號演變?yōu)槟贻p人日常生活的重要組成部分，未來(lái)將繼續在更多消費品類(lèi)中煥發(fā)活力。（作者：郭 旭 來(lái)源：經(jīng)濟日報）