旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力。近年來(lái)，我國旅游發(fā)展步入快車(chē)道，迎來(lái)一系列新機遇。國辦印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》明確提出，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。當前，多地紛紛探索激活傳統旅游市場(chǎng)，創(chuàng )新推出非遺煥新、潮流體驗等多元業(yè)態(tài)，一座座古城、一個(gè)個(gè)歷史文化街區變身城市文旅新地標，旅游市場(chǎng)活躍度大幅提升。
古城古巷人氣旺
據文化和旅游部數據中心測算，今年“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長(cháng)6.4%。在百花齊放的國內旅游市場(chǎng)，由傳統文旅空間轉型升級形成的城市新地標人氣尤為旺盛。
在山西太原，隨著(zhù)“千年古城”復興計劃、工業(yè)遺址改造、非遺進(jìn)景區等項目的推進(jìn)，當地以文化為魂、旅游為體，激活了太原古縣城、晉祠等新地標。
清晨的陽(yáng)光灑在山西太原古縣城的青磚灰瓦上，張靜正忙著(zhù)整理她的剪紙攤位。紅紙在她手中翻飛，不一會(huì )兒，栩栩如生的“晉祠侍女”便躍然紙上?！耙郧凹艏埦褪亲约涸诩易鲋?zhù)玩，現在成了旅游商品，還能給游客講背后的故事?！睆堨o笑著(zhù)說(shuō)。
太原古縣城建于明代，距今已有600多年的歷史。2021年，太原市啟動(dòng)古縣城改造，引入沉浸式演藝、非遺工坊、文創(chuàng )市集等業(yè)態(tài)，讓古城“活”了起來(lái)。
周口深挖歷史文化寶藏，以創(chuàng )意激活歷史文化資源。在太昊伏羲陵文化旅游區與NPC（非玩家角色）伏羲互動(dòng)，在太清宮景區觀(guān)看《上善若水》實(shí)景演藝，在野生動(dòng)物世界看雜技演出、電音秀……“五一”假期，周口市累計接待游客510.04萬(wàn)人次，收入25.81億元，同比分別增長(cháng)12.54%和44.03%。
擁有3100多年建城史的河北邯鄲同樣通過(guò)以文促旅，帶動(dòng)客似云來(lái)。5月22日，邯鄲市叢臺區邯鄲道歷史文化街區熱鬧非凡。來(lái)自天津市靜海區的李新明漫步其中，玩得不亦樂(lè )乎。在學(xué)步橋，他體驗壽陵少年踉蹌學(xué)步的憨態(tài)，在武靈叢臺聆聽(tīng)趙武靈王的歷史故事，在回車(chē)巷觀(guān)看《將相和》情景劇?！罢媸遣惶摯诵?！”李新明說(shuō)。
深挖寶藏造“拳頭”
文化是旅游的靈魂。各地紛紛深挖文化資源寶藏，以文化亮點(diǎn)催生旅游熱點(diǎn)，推出有品質(zhì)、有流量的拳頭產(chǎn)品。
河南周口曾面臨一些尷尬，“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”“實(shí)物少，難體驗”。周口近年來(lái)探索將文化資源轉化為可體驗的文旅產(chǎn)品，努力讓游客超越“看景看物”的表層體驗，獲取“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)精神”的深刻體驗。
5月，周口市太昊陵伏羲文化旅游區以“多彩初夏 邂逅太昊”為主題，打造一系列沉浸式活動(dòng)?！皝?lái)太昊陵讓我們了解中國文化的根，每次來(lái)都有不同的收獲?！庇慰蛷垥匝耪f(shuō)。
“不游晉祠，枉到太原?！?024年，晉祠天龍山景區成功晉級國家5A級旅游景區，填補了太原市無(wú)5A級景區的空白。景區內，《龍興盛會(huì )》情景劇再現唐太宗御書(shū)碑刻的歷史場(chǎng)景，“李白”“范仲淹”等穿越而來(lái)的文人墨客與游客吟詩(shī)互動(dòng)，讓千年古建可觸可感。2024年，晉祠天龍山接待游客480萬(wàn)人次，門(mén)票收入達1.23億元。
通過(guò)不斷打造文旅“爆款”，邯鄲這座曾經(jīng)以鋼鐵、煤炭聞名的重工業(yè)城市，如今也煥然一新。為推動(dòng)邯鄲文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，邯鄲確定了“點(diǎn)上發(fā)力、系統提升、建成著(zhù)名旅游城市”的“三步走”總體部署，打出一系列“組合拳”：創(chuàng )排完成《胡服騎射》《毛遂自薦》《魯酒薄而邯鄲圍》等30部成語(yǔ)情景劇，打造“成語(yǔ)劇場(chǎng)”等線(xiàn)上線(xiàn)下展演，增強對游客的吸引力和感染力；推動(dòng)“成語(yǔ)IP”研學(xué)旅游，推出古城尋夢(mèng)、走進(jìn)成語(yǔ)之都等成語(yǔ)研學(xué)線(xiàn)路……
“文旅+”激活全鏈條
各地積極創(chuàng )新和豐富消費場(chǎng)景，以游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求牽引旅游服務(wù)持續完善，以多元供給激發(fā)消費潛力和市場(chǎng)活力。
太原市2023年出臺的《支持演唱會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，將演出“流量”轉化為城市“留量”。在太原，人們可以憑演唱會(huì )門(mén)票免費游覽部分景區，公交接駁專(zhuān)線(xiàn)直達場(chǎng)館，特產(chǎn)禮包傳遞城市溫度。2024年，演唱會(huì )帶動(dòng)31萬(wàn)人次持票游客走進(jìn)晉祠，文旅消費鏈條持續延伸。
夜經(jīng)濟亦是太原古城的點(diǎn)睛之筆。鐘樓步行街以“非遺展演+首店經(jīng)濟”點(diǎn)亮夜色，累計接待游客1700萬(wàn)人次，營(yíng)收超2億元；晉陽(yáng)湖劇場(chǎng)依托水幕光影演繹晉陽(yáng)古城興衰，成為“夜游打卡地”?！拔沂莵?lái)看鳳凰傳奇演唱會(huì )的，沒(méi)想到太原的夜生活這么豐富。一會(huì )兒打算去食品街再吃點(diǎn)小吃?！标兾饔慰屠钇G告訴記者。
周口市以文旅融合激活消費鏈條，近年來(lái)打造了一系列節慶品牌：連續舉辦兩屆“三川十館·春會(huì )”，連續舉辦2024、2025中國(淮陽(yáng))非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演，連續3年舉辦周口伏羲書(shū)展，為市民游客帶去一場(chǎng)場(chǎng)集非遺文創(chuàng )、美食小吃、特色演藝、全民閱讀等于一體的沉浸式文旅體驗，“混搭”模式讓周口文旅資源突破原有的發(fā)展路徑，促文旅經(jīng)濟釋放活力。
邯鄲市文旅融合之路越走越寬，一個(gè)重要原因在于能給游客帶來(lái)有溫度的體驗。如“五一”期間，邯鄲推出身著(zhù)戰國袍可免費乘坐47條2元一票制公交線(xiàn)路的優(yōu)惠舉措，還可享受媧皇宮、京娘湖等16個(gè)景點(diǎn)、景區免首道門(mén)票的優(yōu)惠。這些細節，讓游客收獲了美好的體驗?！霸谶@里旅游很舒服，邯鄲是一座來(lái)了還想再來(lái)的城市?！眮?lái)自山東濟南的張淇梓說(shuō)。據介紹，邯鄲下一步將聚焦主題，繼續以成語(yǔ)旅游為切入點(diǎn)，不斷創(chuàng )新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，豐富產(chǎn)品供給，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（經(jīng)濟日報記者 梁 婧 楊子佩 王勝強）
