當下，“票根+”作為一種創(chuàng )新的文旅消費模式，在全國各地悄然興起、蓬勃發(fā)展，為提振消費注入了新的活力。
車(chē)票變門(mén)票
3月28日下午，在河南洛陽(yáng)龍門(mén)站出站口，一場(chǎng)別開(kāi)生面的對詩(shī)活動(dòng)舉辦得如火如荼?！拔ㄓ心档ふ鎳?，下一句是什么？答得上來(lái)，這枝鮮花送給您……”這場(chǎng)意在宣傳第42屆中國洛陽(yáng)牡丹文化節的特色活動(dòng)，由洛陽(yáng)車(chē)站與文旅部門(mén)合作舉辦，通過(guò)打造文化景觀(guān)、開(kāi)展“花式”接站活動(dòng)，向旅客展示洛陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊和獨特的城市魅力。
“很多年沒(méi)有回來(lái)過(guò)了，一直想帶家人回來(lái)看看，沒(méi)想到會(huì )這么驚喜?！眮?lái)自馬來(lái)西亞回鄉探親的游客徐麗，對這場(chǎng)活動(dòng)留下了深刻印象。
據了解，中國鐵路鄭州局集團有限公司洛陽(yáng)車(chē)站還聯(lián)合洛陽(yáng)文旅集團，推出乘火車(chē)游洛陽(yáng)、半價(jià)賞景區惠民活動(dòng)。以“鐵路+文旅”的深度融合，探索票根經(jīng)濟新路徑，讓“過(guò)路客”變成“過(guò)夜客”。
“今年3月1日至6月30日，乘火車(chē)、高鐵抵達洛陽(yáng)龍門(mén)站、洛陽(yáng)站、關(guān)林站的旅客，憑12306手機客戶(hù)端購票信息或紙質(zhì)行程單，即可享受洛陽(yáng)文旅集團旗下六大景區門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠……”今年3月份以來(lái)，購買(mǎi)到達河南洛陽(yáng)車(chē)票的旅客，都會(huì )收到這樣一條溫馨提示。當前，一項惠民利民的“寵客計劃”正在洛陽(yáng)全面開(kāi)展、不斷升級。據悉，活動(dòng)景區由原來(lái)的6家一度增至11家，期限由原來(lái)的3月份延長(cháng)至6月30日，不僅覆蓋第42屆中國洛陽(yáng)牡丹文化節全程，還銜接起暑期旅游旺季?！斑@項政策太貼心了，我們原本只是路過(guò)洛陽(yáng)，看到優(yōu)惠后決定在洛陽(yáng)玩幾天，逛古都、賞牡丹?！眮?lái)自廣西的游客王文清告訴記者。
以票根為依托，放大“票根+”效應，正帶來(lái)越來(lái)越多的發(fā)展紅利。山東省臨沂市蘭山區文化和旅游局副局長(cháng)劉正興介紹，“齊魯1號”旅游列車(chē)即將上線(xiàn)，蘭山區文化和旅游局已經(jīng)與鐵路、景區、星級酒店溝通，乘客持該專(zhuān)線(xiàn)車(chē)票在轄區各景區和星級酒店均可享受相應折扣。下一步，蘭山區將持續擴大優(yōu)惠范圍，乘坐普通列車(chē)的游客也將享受轄區旅游、住宿、就餐、購物等優(yōu)惠。
跨界更多元
“票根”已成為跨界聯(lián)動(dòng)的“橋梁”、創(chuàng )新創(chuàng )造的“紐帶”。今年以來(lái)，上海市將票根經(jīng)濟納入擴消費六大專(zhuān)項行動(dòng)，明確提出要打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開(kāi)發(fā)“門(mén)票+”主題產(chǎn)品，推動(dòng)票根經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等協(xié)同發(fā)展。票根經(jīng)濟不僅提升了消費體驗，還將推動(dòng)消費從“單一購買(mǎi)”向“鏈式體驗”轉型。小小的票根，成為上海釋放消費活力的新動(dòng)能，呈現出活力迸發(fā)的發(fā)展態(tài)勢。
上海話(huà)劇藝術(shù)中心聯(lián)合安福路、武康路周邊特色商鋪開(kāi)辟“友好鄰居特別企劃”，當日持票觀(guān)眾可在友鄰店鋪專(zhuān)享消費優(yōu)惠活動(dòng)，還可持票兌換聯(lián)動(dòng)的展覽入場(chǎng)券，實(shí)現“一票看多展”。上海話(huà)劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理陸莉萍告訴記者，持有上海話(huà)劇藝術(shù)中心的票根，可去博物館或展覽館觀(guān)看游覽；持有博物館和展覽館的門(mén)票，來(lái)上海話(huà)劇藝術(shù)中心買(mǎi)票可享有折扣。一張門(mén)票催生出一系列消費行為，不僅能有效刺激消費增長(cháng)，還有助于人們更好了解上海的文化底蘊和城市發(fā)展。
促進(jìn)票根經(jīng)濟行穩致遠，持續激發(fā)消費活力，重在不斷豐富消費業(yè)態(tài)、拓展消費場(chǎng)景。上海市浦東新區在前灘、陸家嘴、世博商圈建立消費權益聯(lián)盟，推動(dòng)不同消費業(yè)態(tài)的票根互換、客流互動(dòng)和優(yōu)惠互享。上海世博園積極引進(jìn)酒店等業(yè)態(tài)填補空白，并加快推進(jìn)與世博展覽館的合作，在熱門(mén)展會(huì )舉辦期間，推出餐飲優(yōu)惠、購物折扣優(yōu)享、停車(chē)優(yōu)惠等組合福利，助力票根經(jīng)濟，為商旅客群提供更多便利。
在山東省煙臺市，《哪吒2》電影火爆出圈后，黃渤海新區磁山溫泉小鎮推出“觀(guān)賀歲電影、享溫泉鉅惠”活動(dòng)，游客可憑電影票憑證或紙質(zhì)門(mén)票票根享受價(jià)格優(yōu)惠，有效期持續到4月30日。同時(shí)，黃渤海新區以演唱會(huì )為契機，激活“吃住行游購娛”二次消費，游客憑借演唱會(huì )門(mén)票，可享受當地特色文旅項目、酒店、餐廳消費的折扣優(yōu)惠。
激活新引擎
“本來(lái)是來(lái)臨沂看球賽，看到憑購票信息可享受景區折扣，我們又游覽了王羲之故居，乘坐了沂河觀(guān)光游船，還體驗了水韻瑯琊·《夜畫(huà)瑯琊》等項目?！鼻安痪?，在第十五屆全國運動(dòng)會(huì )女排項目山東臨沂賽區資格賽舉辦期間，來(lái)自外地的球迷孫瑜在臨沂不僅觀(guān)看了女排盛宴，還感受到當地豐富的歷史文化。孫瑜說(shuō)，憑女排賽門(mén)票，他們一行3人省了200多元。
以賽事流量激活消費增量。4月6日，山東濟寧馬拉松開(kāi)賽，濟寧文旅推出多條“跟著(zhù)馬拉松游濟寧”推薦旅游線(xiàn)路，不少景區對馬拉松選手推出專(zhuān)項優(yōu)惠，其中，首道門(mén)票打折優(yōu)惠的A級景區有9個(gè)，免首道門(mén)票的A級景區有83個(gè)。
近期，一系列活動(dòng)、賽事在上海市密集舉辦，以活動(dòng)為媒、以賽事為媒，上海市的票根經(jīng)濟再次發(fā)力。
3月底開(kāi)賽的2025國際輪滑馬拉松巡回賽期間，上海市黃浦區聯(lián)動(dòng)轄內重點(diǎn)商圈和企業(yè)，推出了“跟著(zhù)馬拉松游黃浦”六大旅游路線(xiàn)，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)紛至沓來(lái)，參賽者憑票根可享受一系列優(yōu)惠。3月21日至23日，2025年世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在嘉定區舉辦。記者了解到，賽事舉辦期間，嘉定區參與“F1票根聯(lián)動(dòng)”的13家商業(yè)體銷(xiāo)售額達1.12億元，客流量達127萬(wàn)人次。3月23日至4月9日，第40屆“上海之春”國際音樂(lè )節舉辦，“2025上海之春音樂(lè )文化消費推薦地圖”同期發(fā)布，推動(dòng)多業(yè)態(tài)復合跨界、多活動(dòng)互嵌導流。
上海市文聯(lián)黨組書(shū)記、專(zhuān)職副主席夏煜靜說(shuō)，將更加注重票根經(jīng)濟效應，用精彩的展演活動(dòng)為城市引流，積極探索文旅商體展融合新模式。（經(jīng)濟日報記者 王金虎 夏先清 楊子佩 唐一路）
