春潮涌動(dòng)處，村游正當時(shí)。賞花、采茶、上春山、住民宿、看演出……近段時(shí)間以來(lái)，鄉村旅游熱鬧起來(lái)。據文化和旅游部數據中心測算，今年一季度，全國鄉村旅游接待總人次7.07億，同比增長(cháng)8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長(cháng)5.6%。

　　我國鄉村旅游市場(chǎng)規模持續擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展、綜合帶動(dòng)作用日漸明顯。近年來(lái)，全國鄉村旅游人次年均增速超過(guò)20%，鄉村旅游讓人們“看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁”。蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，承載著(zhù)人們對田園生活的向往。

　　源源不斷的游客，支撐形成了千億元級的消費市場(chǎng)。在需求拉動(dòng)下，鄉村資源被轉化為特色產(chǎn)業(yè)。文旅部數據顯示，目前全國已推出1597個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村鎮，已有超6萬(wàn)個(gè)行政村開(kāi)展鄉村旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。鄉村旅游產(chǎn)品覆蓋觀(guān)光、休閑、康養、避暑、冰雪、研學(xué)等細分領(lǐng)域。農業(yè)農村部數據顯示，去年我國休閑農業(yè)營(yíng)業(yè)收入近9000億元，成為旅游業(yè)場(chǎng)景創(chuàng )新、業(yè)態(tài)融合最活躍的領(lǐng)域之一。

　　持續升級的鄉村旅游，有效帶動(dòng)了特色種植、生態(tài)養殖、農產(chǎn)品加工、民俗展演、鄉村電商等業(yè)態(tài)發(fā)展，農村居民的生產(chǎn)節奏和生活面貌有了明顯變化。鄉村旅游聯(lián)農帶農作用進(jìn)一步凸顯，田園變景區、民房變民宿、特色農產(chǎn)品變禮品，讓村民實(shí)現就地就近就業(yè)。文旅部數據顯示，今年一季度，全國鄉村旅游從業(yè)總人數達712萬(wàn)，同比增長(cháng)2.2%。

　　鄉村旅游是豐富旅游消費市場(chǎng)的重要力量，也成為新時(shí)代鄉村全面振興的新動(dòng)能。今年中央一號文件提出，推進(jìn)鄉村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興試點(diǎn)，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《加快建設農業(yè)強國規劃（2024—2035年）》提出，大力培育鄉村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農業(yè)與旅游、教育、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富休閑農業(yè)和鄉村旅游產(chǎn)品。

　　消費者的新需求對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新期待。人們到鄉村旅游，不僅想在綠水青山中走一走，還越來(lái)越希望感受獨特的鄉土文化，鄉村旅游正從“賣(mài)”環(huán)境向“賣(mài)”場(chǎng)景、創(chuàng )意轉變，民俗、非遺成為鄉村旅游的全新吸引力。

　　憑借傳承800多年的魚(yú)燈，“賞花+非遺”模式為安徽省黃山市歙縣瞻淇村聚集了不少人氣。瞻淇村魚(yú)燈隊隊長(cháng)鄭冬蛟介紹，游客到瞻淇村不光能欣賞自然風(fēng)光，還能感受非遺，體驗手作魚(yú)燈，把古老的文化帶回家。

　　“隨著(zhù)旅游經(jīng)驗不斷豐富，人們更加希望體驗有文化底蘊的地方，非遺在鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中的作用將持續放大?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云表示。

　　相關(guān)調查顯示，鄉村旅游的客源主體多為城市居民，其中年齡處于25歲至45歲區間的群體占比較高。黃山市徽物質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司總經(jīng)理謝一威從事旅游開(kāi)發(fā)工作已有10多年。據他觀(guān)察，現在一些古鎮、鄉村商業(yè)業(yè)態(tài)千篇一律，很難滿(mǎn)足年輕消費者的需求。鄉村旅游需要新業(yè)態(tài)賦能，用更貼切的方式呈現鄉村獨有的魅力。吳麗云認為，鄉村旅游產(chǎn)品要結合當代人的文旅消費需求與時(shí)俱進(jìn)，可嘗試利用一些新手段、新技術(shù)等吸引更多年輕人參與其中。

　　鄉村不僅贏(yíng)得了國內游客的喜愛(ài)，也逐漸成為外國游客了解大美中國、感知中國文化的窗口。平臺數據顯示，來(lái)自海外的鄉村旅游訂單量保持穩步增長(cháng)態(tài)勢。去年底，聯(lián)合國旅游組織公布2024年“最佳旅游鄉村”名單，我國申報的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7個(gè)鄉村入選，我國入選“最佳旅游鄉村”的總數達到15個(gè)，居世界第一。

　　我國鄉村旅游資源豐富，吳麗云建議，要善用多元傳播方式、外國人喜聞樂(lè )見(jiàn)的語(yǔ)言，讓小鄉村在大舞臺上講好中國故事，同時(shí)做好專(zhuān)業(yè)人才儲備，全方位提升服務(wù)水平。（經(jīng)濟日報記者 張 雪）