2024年，各地區各部門(mén)深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，積極推動(dòng)一系列擴內需促消費政策發(fā)力顯效，消費市場(chǎng)在新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)帶動(dòng)下實(shí)現平穩增長(cháng)，服務(wù)消費需求不斷釋放，基本生活類(lèi)和部分升級類(lèi)商品銷(xiāo)售增勢較好，線(xiàn)上消費保持較快增長(cháng)。

　　一、市場(chǎng)銷(xiāo)售穩中向好，城鄉市場(chǎng)共同壯大

　　2024年，社會(huì )消費品零售總額487895億元，比上年增長(cháng)3.5%。分季度看，一、二、三、四季度同比分別增長(cháng)4.7%、2.6%、2.7%、3.8%，三、四季度增長(cháng)均比上個(gè)季度有所加快。12月份，社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)3.7%，增速比11月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　2024年，城鎮消費品零售額421166億元，比上年增長(cháng)3.4%；鄉村消費品零售額66729億元，增長(cháng)4.3%，鄉村市場(chǎng)銷(xiāo)售增速持續高于城鎮。伴隨縣鄉商業(yè)體系建設持續推進(jìn)，縣鄉消費市場(chǎng)發(fā)展步伐加快，市場(chǎng)占比穩步提升。包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為38.8%，比上年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、服務(wù)零售保持較快增長(cháng)，出游類(lèi)、信息類(lèi)消費增勢良好

　　在一系列促消費政策措施的作用下，服務(wù)消費供給逐步優(yōu)化，消費場(chǎng)景不斷融合創(chuàng )新，居民消費需求持續釋放，服務(wù)消費市場(chǎng)保持較快增長(cháng)。2024年，服務(wù)零售額比上年增長(cháng)6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著(zhù)居民出游意愿增強，旅游市場(chǎng)持續升溫，交通、旅游等相關(guān)消費增勢較好，交通出行服務(wù)類(lèi)、旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)零售額較快增長(cháng)。有關(guān)部門(mén)數據顯示，2024年，國家鐵路完成旅客發(fā)送量40.8億人次，比上年增長(cháng)10.8%；民航旅客運輸量超7億人次，增長(cháng)17.9%。數字娛樂(lè )、在線(xiàn)教育、直播及短視頻購物等新型消費蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)信息類(lèi)服務(wù)消費快速增長(cháng)，通訊信息服務(wù)類(lèi)零售額實(shí)現兩位數增長(cháng)。

　　三、綠色升級類(lèi)消費需求不斷釋放，以舊換新相關(guān)商品銷(xiāo)售向好

　　2024年，商品零售額比上年增長(cháng)3.2%。從商品類(lèi)別看，限額以上單位近七成商品零售保持增長(cháng)?；旧铑?lèi)商品中，糧油食品類(lèi)、煙酒類(lèi)商品零售額分別增長(cháng)9.9%、5.7%；升級類(lèi)商品中，體育娛樂(lè )用品類(lèi)、通訊器材類(lèi)零售額分別增長(cháng)11.1%、9.9%。居民綠色環(huán)保意識增強，以綠色智能家電、新能源汽車(chē)等為代表的綠色商品成為消費新熱點(diǎn)，高能效等級家電、智能家電銷(xiāo)售實(shí)現較快增長(cháng)。據汽車(chē)流通協(xié)會(huì )統計，新能源汽車(chē)零售量1089.9萬(wàn)輛，增長(cháng)40.7%，年滲透率達到47.6%。

　　在消費品以舊換新加力措施落地見(jiàn)效帶動(dòng)下，自2024年9月份開(kāi)始，相關(guān)商品銷(xiāo)售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類(lèi)零售額連續4個(gè)月兩位數增長(cháng)，汽車(chē)類(lèi)、家具類(lèi)零售額增速由負轉正，建筑及裝潢材料類(lèi)零售逐步改善。12月份，家用電器和音像器材類(lèi)零售額同比增長(cháng)39.3%，增速比11月份加快17.1個(gè)百分點(diǎn)；文化辦公用品類(lèi)、家具類(lèi)零售額同比增速分別為9.1%和8.8%。

　　四、電商新模式拉動(dòng)線(xiàn)上消費快速增長(cháng)，實(shí)體零售穩定恢復

　　2024年，網(wǎng)上零售額比上年增長(cháng)7.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)6.5%，增速快于社會(huì )消費品零售總額3個(gè)百分點(diǎn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)和用類(lèi)商品網(wǎng)上零售額分別增長(cháng)16%和6.3%。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式持續拓展，帶動(dòng)線(xiàn)上消費增長(cháng)作用明顯。從與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)情況看，全國郵政快遞業(yè)務(wù)量比上年增長(cháng)21%。

　　2024年，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額比上年增長(cháng)1.9%，增速比1—11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，以品質(zhì)優(yōu)、體驗佳為代表的倉儲會(huì )員店零售額保持兩位數增長(cháng)；開(kāi)展即時(shí)零售較多的便利店商品零售額增長(cháng)4.7%，增速比1—11月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)；傳統超市業(yè)態(tài)通過(guò)不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)手段與內容，經(jīng)營(yíng)持續穩定恢復，零售額增長(cháng)2.7%，增速比1—11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管消費市場(chǎng)總體保持平穩增長(cháng)態(tài)勢，但也要看到，國內有效需求仍顯不足，居民消費能力和意愿有待提升，部分商品銷(xiāo)售和服務(wù)消費較為低迷。進(jìn)入2025年，隨著(zhù)國民經(jīng)濟持續回升向好，城鄉居民收入不斷增長(cháng)，相關(guān)提振消費政策不斷落地落細，消費新業(yè)態(tài)新模式逐步培育壯大，消費市場(chǎng)擴大態(tài)勢有望得到鞏固增強。

　?。ㄗ髡哂诮▌?系國家統計局貿易外經(jīng)司司長(cháng)）