近日，網(wǎng)絡(luò )主播正式成為國家認定的新職業(yè)，這意味著(zhù)未來(lái)有望吸引更多優(yōu)秀人才投身其中，為行業(yè)發(fā)展注入強勁動(dòng)力。同時(shí)，該怎樣面對新職業(yè)“入列”帶來(lái)的機遇與挑戰，也成為各方關(guān)注的話(huà)題。
將網(wǎng)絡(luò )主播納入新職業(yè)反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求。數據顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。網(wǎng)絡(luò )直播產(chǎn)業(yè)不僅自身體量不斷壯大，還與千行百業(yè)深度融合，在活躍消費市場(chǎng)、助力鄉村振興、賦能文體旅升級等方面發(fā)揮日益重要的作用。行業(yè)飛速發(fā)展，對專(zhuān)業(yè)人才提出更高需求，特別是在內容創(chuàng )作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)應用等方面亟待創(chuàng )新型人才支撐。
網(wǎng)絡(luò )主播從業(yè)者已經(jīng)規?；?。截至2023年12月，全網(wǎng)職業(yè)主播數量已達1508萬(wàn)人，主播群體呈現高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化的趨勢。網(wǎng)絡(luò )主播為何吸引年輕人？
一方面，有前景。教育、電商、文化、旅游，網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)的觸角不斷延伸，隨著(zhù)觀(guān)眾對直播內容的個(gè)性化需求不斷提升，網(wǎng)絡(luò )主播還將迎來(lái)更多發(fā)展機會(huì )。另一方面，有“錢(qián)景”。近年來(lái)，平臺從資源、流量、服務(wù)等方面扶持優(yōu)秀主播，幫助他們通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容獲得變現潛力。一些城市積極研究制定網(wǎng)紅經(jīng)濟領(lǐng)域人才引進(jìn)政策，為網(wǎng)紅主播提供落戶(hù)、居住、入學(xué)等便利化服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )主播納入新職業(yè)后，還將享受社會(huì )保險、公積金等更多福利保障，這些“真金白銀”是吸引年輕人的“硬指標”。
除此之外，當代年輕人在擇業(yè)中日益將興趣愛(ài)好擺在突出位置，網(wǎng)絡(luò )主播、職業(yè)探店人等新職業(yè)互動(dòng)性強、靈活度高，更能展現年輕人的個(gè)性，成為一些年輕人擇業(yè)的“心頭好”。但不可忽視的是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)逐漸走向成熟，平臺日益注重內容質(zhì)量和用戶(hù)體驗，主播們“轉正”后也將面臨更加激烈的市場(chǎng)競爭。
不斷創(chuàng )新才能脫穎而出。在全民直播時(shí)代，看似人人有“出圈”機會(huì )，但熱點(diǎn)層出不窮，抓住流量并不容易。各大平臺也在擺脫“網(wǎng)紅依賴(lài)”，謀求新的增長(cháng)空間，比如，和文化傳播、知識分享、非遺、旅游等內容緊密結合，通過(guò)多樣化的高質(zhì)量?jì)热萃苿?dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)穩定增長(cháng)。在此背景下，主播們亟待轉型升級，通過(guò)深耕內容創(chuàng )新，保持自身活力和競爭力，從拼“顏值”轉向拼“價(jià)值”。
唯有向上向善方能“長(cháng)紅”。過(guò)去，有些人認為網(wǎng)絡(luò )主播“不是正經(jīng)工作”，除了這一職業(yè)沒(méi)有得到“官方認證”之外，也與行業(yè)自身亂象有關(guān)。如惡意炒作、刻意炫富、低俗表演、虛假宣傳等嚴重損害行業(yè)形象，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。應該看到，網(wǎng)絡(luò )主播“低門(mén)檻、賺錢(qián)快”的野蠻生長(cháng)期已一去不返，靠投機取巧、嘩眾取寵博眼球賺流量終將曇花一現。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)迎來(lái)規范發(fā)展新階段，主播們也要朝著(zhù)更加專(zhuān)業(yè)化、多元化的方向發(fā)展，從“網(wǎng)紅”走向“長(cháng)紅”。
行業(yè)健康發(fā)展，職業(yè)前景才會(huì )更加光明。如今，短視頻和直播已經(jīng)成為用戶(hù)文娛生活和內容消費不可或缺的一部分，并將長(cháng)期處于穩定發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò )主播大有可為?！稗D正”既是動(dòng)力也是壓力，期待主播們以此為新起點(diǎn)，不斷提升自身創(chuàng )新力和競爭力，為行業(yè)持續健康發(fā)展作出更大貢獻。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）
